论插画在包装设计中的应用

副标题：香水包装设计

中文提要：

在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实

英文提要：

中文关键词： 英文关键词：

任务（第一部分）：

在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

任务（第四部分：参考文献）：

[1] 熊建新.郑君.现代包装设计中的“意境”和“留白” [J].包装工程，vol.28, no.12, 2007.12

[2] 陈望衡.艺术设计美学 [M].武汉出版社，2005

[3] 尚红燕.包装图形设计在包装商品中的作用 [J].包装与设计，2006 [4] 杨越峰.袁恩培.现代商品包装装潢版式的简约性设计 [J].包装工程，2006.27(2).245-247

[5] 王安霞.凝聚的香馨-香水包装设计的魅力 [J].中国包装，no.60.2003.4

全文查阅只供授权用户使用。 [[文件上传不成功，当前查不到设计文件，请重新上传。]]

创意说明：

SHANGHAI UNIVERSITY 毕业设计说明

UNDERGRADUATE PROJECT

题 目: 插画在包装设计中的应用

学 院 影视艺术技术学院

专 业 艺术设计（广告创意） 学 号 05125732 学生姓名 陆殷 指导教师 张莉莉

起讫日期 2009.3——5

目 录

一、设计理念 3

二、设计要表达的意义或内涵 3 三、技术因素（黑体小三号） 3 四、设计趣事 3 参考文献 4 致谢 5

插画在包装设计中的应用（黑体小一号） 一、 设计理念

商品的包装具有保护和美化商品的功能，在一定程度上影响商品的销售，传统的包装设计主要强调保护，储存。而现代包装设计则强调符合商品要求和满足消费者需要的本质。随着经济和文化的不断提高，人们的审美意识和精神需求就有了更高的要求。包装不仅要符合人们一般的审美要求，还要让消费者有心灵和情感的体验，因此，如何在设计中满足这些需求是现代包装设计不可忽视的重要内容。 插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计已成为现实

插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形

象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。

我设计的这个香水的包装正是要通过一种意境来表现出产品的特性——古典的气质。在我的这个包装设计中营造像水墨画一样的意境，并且与具有古典气质的旗袍像结合，色彩清丽，雅致，让这样的一种意境成为整个包装设计的灵魂，就能使设计的“思想”和“情感”得以表达，调动人们的情感和审美，引导人的联想和想象，超越具体形象，在审美的同时伴随情感的震荡，引起感情的共鸣。 二、设计要表达的意义或内涵（黑体小三号）

这是一个香水的包装设计，包装的外形是一个细长的盒子，上面的部分略小，包装的表现形式主要用插画来表现，在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。这个香水的包装选用旗袍的局部元素－领口这一部分的细节。通过插画的水彩效果来表现，旗袍的造型与妇女的体态相适合，线条简便，优美大方，盒子细长的形状与旗袍的感觉很适合，旗袍的局部给人以联想，整体散发这一种古典的美。

提起旗袍，它还是起源于十六世纪中期满族妇女的民族服装，这种满族的民族服饰旗袍由原始的宽腰身直筒式逐渐形成现代汉旗妇女喜爱的线条流畅、贴身合体的流线型旗袍，是经历了多少的漫长演变。本世纪三、四十年代是中国近代女装最光辉灿烂的时期，而30年代可以说是这一时期灿烂的顶峰。也就是说在此时，旗袍奠定了它在女装舞台上不可替代的重要地位，成为中国女装典型代表。 现在很多的服装也会运用到旗袍中的元素，现代元素中融合了古典元素，别具一格。

于是，我选用旗袍的领口部分，给人一种古典风韵的联想，契合了香水的特性。 三、技术因素（黑体小三号）

在包装的设计过程中，材质有很多种选择，需要选择一种适合的材料，更好地展现包装，才能吸引顾客。

插画的表现技法和风格也是一个重要的因素。水彩，蜡笔，彩铅，油画棒，电脑绘制等，都是插画的表现方式。每种表现手法都有其独特的魅力，所以要选择一种适合技法和绘画风格去表现我要的产品。

Painter这个软件能够很好的表现任何一种绘画效果，我选择了水彩画笔进行绘制，由于使用的不多，画面的肌理效果表现的不是很好，所以反复地修改了很多次

（一）说明设计元素（黑体小三号）

设计元素主要由旗袍，还有水墨画飘逸的效果组成。

为了体现古典这一特性，包装盒也用了中国画中的“留白”，“留白”是中国传统艺术精神和哲学思想的体现。同时“留白”是意境主要的表现手法，它并非没有或者空洞，而是以无衬有，是“实”与“虚”的统一。好的留白，不但能开拓画面的空间和烘托出所留的，而且也能达到言尽意不尽的，表达了空灵的艺术境界。包装设计其实也是对包装立体空间的设计，也是追求立体的美感，同样是“实”与“虚”的统一，是通过客观实体与虚形，和人的情感相融来实现全部设计意义的。

现代包装设计中已经不是面面俱到的装潢包装了，也不是简单的堆砌，而是有主有次，有虚有实的对比协调。留白强调的是有与无的对比协调而产生的美感，所

以用留白的表现手法有利于体现完善的美感。在设计中的装饰不能繁杂也不能平淡，要有主有次，既要对比又要有协调。在每一个包装中都有其视觉中心，这个视觉中心在很大程度上能充分表现出空间情感，成为设计中不可或缺的部分，是设计中的重点。所以在设计中要突出这个中心元素时，而其他的元素就相应的做减弱视觉比重的处理，做适当的留白，设计视觉中心元素与周边留白就产生对比，人们能从对比产生不一样的美感。

这些中国元素的组合，可以充分的体现香水的古典美。

（二）创作过程（材料是怎么来的。）（黑体小三号）

材料的选择多种多样，由于打印的渠道有限，只能选择较为简单的卡纸来制作。用较厚实的纸张把盒子的形状做出来，然后打印一张薄一点的平面图贴在外面，这样一个盒子就成型了。

纸是中国的四大发明之一，自从纸张发明以来，纸对人类文明的发展做出了巨大的贡献。尤其是在交流，保存，记载各种文化科学方面的作用，是任何材料不具备的。随着科技的不断发展，纸成为当今世界各国包装行业中使用最广，用量最大的包装材料。它广泛地应用与商品的销售包装，运输包装，并以其特有的性能为商品提供独特的保护，是包装材料中最具发展前途的材料。

根据有关资料统计，纸材包装占包装总量的40%，之所以在商品包装中大量使用纸材包装，是因为它具有其他材料所不具有的以下优点。

1. 价格低廉，由于造纸原料丰富而广泛，易进行大批量，机械化生产，所以成品价格低廉。

2. 易应刷，纸材料表面适印性能好，可以应刷出精明图案，便于宣传。 3. 便于加工，纸材料加工性能好，便于加工。 4. 简洁轻便。

5. 无污染，可回收再利用。

所以，选择纸张的材料来制作包装比较合适。 四、设计趣事（可选）（黑体小三号）

这段时间里，我在一家公司实习，和我同时被招进去另外还有一个同学，经过一段时间的相处，我俩的关系很不错，后来说到毕业设计，才得知原来她的专业是包装工程的，哈哈，真是老天来助我一臂之力啊，不过他们学的是怎样制作包装盒，绘制包装的平面图，对于包装上的图形设计，编排就不是很擅长了，而我正好是学平面设计的，真是天造地设的一对啊，这样我们就可以在毕业设计的制作上进行互补，互相交流，听取对方的意见。 参考文献（黑体小二号）

[1] 熊建新.郑君.现代包装设计中的“意境”和“留白” [J].包装工程，vol.28, no.12, 2007.12

[2] 陈望衡.艺术设计美学 [M].武汉出版社，2005

[3] 尚红燕.包装图形设计在包装商品中的作用 [J].包装与设计，2006

[4] 杨越峰.袁恩培.现代商品包装装潢版式的简约性设计 [J].包装工程，2006.27(2).245-247

[5] 王安霞.凝聚的香馨-香水包装设计的魅力 [J].中国包装，no.60.2003.4 致谢（黑体小二号） 在这次论文写作中，最想感谢的是我的指导老师张莉莉，他真正做到了一丝不苟、尽心尽力，对我的每一次论文修改都予以认真细致的评价，对于我的论文修改提

供了很大的帮助，使我最终按时顺利完成了毕业论文的写作。在此，我向他表示忠心的感谢！

学生：陆殷

日期：2009.5.3