《管理经济学》电子教案002（第二版） - 图文

《管理经济学》

第二讲市场供求及其运行机制

主讲人：毕少菲博士湖南大学工商管理学院

第二讲市场供求及其运行机制需求供给均衡价格需求分析需求估计与需求预测本将主要通过以上专题的学习，帮助企业家建立市场营销的理念，解决企业生产什么、生产多少的问题。管理经济学(第二版) 第二讲工商管理学院毕少菲博士2１.需求供给均衡价格1.1需求理论1.1.1需求概念：需求是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意而且能够购买的商品量。这里，要注意需求的两个条件：第一，有购买的欲望；第二，有购买能力，即具有实现购买欲望的货币支付能力。需求是购买欲望和购买能力的统一，二者缺一不可。从购买对象来看，需求可分为个人需求和社会需求从满足消费者消费的程度来看，需求又可分为直接需求和派生需求。管理经济学(第二版) 第二讲工商管理学院毕少菲博士3１.需求供给均衡价格1.1.2影响需求量的因素?商品的价格——最重要、最灵敏的因素，通常情况下，需求量随价格的变化而作相反方向的变化。即：P???Q??（需求定理）?消费者的平均收入——通常需求量和消费者收入向相同方向变化。（但是，不同的商品其需求量的变化呈多样性，这一点讲在需求收入弹性中详细探讨）?消费者的偏好——如果消费者对某种商品的偏好增强了，需求量就会增加，这意味着该商品比以前购买得更多些。反之，需求量就会减少。?相关商品的价格——某商品的替代品的价格上升，该商品的需求增强。互补品的价格上升，该商品的需求减少。?消费者的数量；消费者的预期管理经济学(第二版) 第二讲工商管理学院毕少菲博士4