2017年互联网新闻信息服务行业分析报告

2017年互联网新闻信息服务行业分析报告

2017年1月

目 录

一、行业概况 ...................................................................................... 4

1、传统平面媒体加速衰退 .................................................................................... 4 2、“互联网+”效应持续显现，将成为全产业发展经济驱动因素 ....................... 5 3、移动互联领域成为新媒体发展主战场，移动化发展热潮不减 .................... 5 4、地方性媒体融合效果显著 ................................................................................ 6 5、在线视频迅猛发展，移动广告成为新的发力点 ............................................ 6 6、政务新媒体平台优化升级 ................................................................................ 7 7、网络文化产业发展进一步推进 ........................................................................ 7

二、行业生命周期情况 ....................................................................... 8 三、行业市场规模情况 ....................................................................... 9

1、网民规模情况 .................................................................................................... 9 2、手机网民规模 .................................................................................................. 10 3、新闻资讯用户规模 .......................................................................................... 11 4、互联网广告规模情况 ...................................................................................... 12 5、互联网增值服务 .............................................................................................. 14

四、行业上下游情况 ........................................................................ 15

1、主要行业价值链 .............................................................................................. 15 2、行业上下游关系 .............................................................................................. 16

五、行业竞争情况 ............................................................................ 16 六、行业壁垒 .................................................................................... 17

1、区域新闻采编渠道壁垒 .................................................................................. 17

2、行业准入资质壁垒 .......................................................................................... 17 3、专业人才壁垒 .................................................................................................. 18 4、目标客户群体壁垒 .......................................................................................... 18 5、品牌推广壁垒 .................................................................................................. 18

七、行业监管主体及政策法规 ......................................................... 19

1、行业管理体制及主管部门 .............................................................................. 19 2、行业法规和政策 .............................................................................................. 20

八、影响行业发展的因素 ................................................................. 21

1、有利因素 .......................................................................................................... 21

（1）国家产业政策支持 ................................................................................................... 21 （2）网络用户持续增长 ................................................................................................... 23 （3）互联网广告精准营销优势明显 ............................................................................... 23 （4）互联网技术快速发展 ............................................................................................... 24

2、不利因素 .......................................................................................................... 24

（1）品牌广告主对新媒体的认知度较低 ....................................................................... 24 （2）原创内容不足 ........................................................................................................... 24 （3）相关法律政策机制尚需完善 ................................................................................... 25 （4）宏观经济波动风险 ................................................................................................... 25

一、行业概况

随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体行业正在不断融入我国社会经济和民生生活的各个领域，成为影响中国未来发展的重要因素。新媒体平台已成为经济发展新动能，“互联网+”成为媒体深化融合的新引擎。国家战略持续助推新媒体行业发展，传统媒体与新兴媒体通过优势互补，“一体化”发展深度影响中国社会各层面发展。在我国大力推动网络和信息化事业发展的顶层设计强化下，新媒体连接多行业多领域发展，成为中国社会转型新阶段的关键因素，各种新技术、新理念、新形态、新模式竞相呈现。“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来的增加值至少应该达到5 万亿元，年均名义增长率至少要保持在13%以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。

1、传统平面媒体加速衰退

在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。

2014 年传媒细分行业的数据中，下降幅度最大的是报纸发行收