论新闻受众的心理特点汇总

News of the psychological characteristics of the audience

Abstract: In the news media is becoming increasingly fierce between the audience and the news in the all-time records, in the deep reform of the news, seriously study the audience psychology, the real news audience as the starting point and the destination of the news. News of the audience psychological characteristics has become one of the most important research subject. This paper, from the news audience the causes of the psychological characteristics to analysis and research news audience's psychological characteristic, by using their professional knowledge and social practice the way of the combination of the investigation on the news of the audience a detailed analysis of the psychological characteristics.

Key words: News audience ;News readers' psychology; motivation ; Group -psychology ; Media stimulation

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引 言

随着科技水平的提高，新闻传播信息的载体也愈加丰富，大量的信息使我们处于信息爆炸的时代，然而，信息爆炸只是一种表面现象，只是量的概念，真正有价值的信息却少得可怜。我们经常听到这样的感慨“看了这么久的报纸，一条新闻都没看到”，这里所提到的新闻就是受众所定义的符合自己需求的信息。可见，受众对新闻媒介传播的信息所作出的反应是新闻媒介所努力追求的目标，更是新闻价值的评判者。受众在新闻传播的过程中有着很重要的地位，是新闻传播的终端检测者。作为一位新闻人，最应该了解的应该是受众的需求、受众的心理。为把新闻做得更好，了解受众的心理以及受众的心理特点很重要。研究受众心理可以使新闻传播更符合客观规律，有利于推动和深化新闻改革；研究受众心理，可以使新闻传播更具有针对性，提高传播效率使党的方针政策更加深入人心；研究受众心理有助于促进社会协调发展；通过深入细致地研究受众心理，揭示实现新闻传播效果的深层理论规律。

一、研究新闻受众心理特点的现实意义

研究新闻受众心理特点可以使新闻传播更符合规律，有利于推动和深化新闻改革。事物发展都具有一定的的规律性，新闻媒介的传播过程中也具有一定的规律，掌握新闻受众的心理特点，能够更深入的了解受众的需求，有利于新闻工作者新闻传播活动的更好的进行。

研究受众心理特点可以使新闻传播更有针对性，提升新闻质量，提高传播效率，使党的方针政策更加深入人心。

研究受众心理特点有助于促进新闻事业的协调发展。新闻媒介的传播以一种双向的互动模式进行信息的传播，受众是媒介传播活动中的重要角色，只有深入了解受众的心理特点，才能确保新闻传播的良好进行，才能更好更协调的发展新闻事业。

二、新闻受众心理的一般概念 （一）新闻受众的定义

1948年，在《传播在社会中的结构与功能》一文中，美国政治学家和传播学家拉斯韦尔提出了著名的“五W”模式：

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谁 说了什么 通过什么渠道 对谁

取得了什么效果？

“说了什么”就是所谓的新闻了。新闻是对新近发生的事实的报道。新闻是新近事实变动的信息。

“对谁”是我们所说的新闻受众。新闻受众是个集合概念，是指大众传播信息的接受者、传播对象，或者读者、听众、观众、网民等。新闻传播的受众，是新闻信息流程的终端。他们是新闻信息的的接受者，是媒介产品的消费者，也是对信息、讯息、媒介以至传播者的最终检验者。

受众是新闻传播活动中的又一个活跃因素，是新闻传受活动中积极主动的参加者，是不可忽视的反馈信源。

（二）新闻受众心理的一般概念

新闻传播活动是一项特殊的信息传播活动，它除了要遵循真实、客观、公正、全面、迅速的原则之外还必须充分尊重和体现受众的意愿和心理，以期达到有效的传播。新闻受众心理是指：因新闻媒介本身及其所传播的新闻信息和由之引发的其它刺激直接或间接的在新闻受众头脑中的主观能动的反映。

（三）新闻受众心理产生的原因

新闻受众心理的产生来自于两个方面，新闻受众原有的心理基础和新闻媒介传播信息的刺激。

新闻受众的原有心理源自新闻受众对新闻事物的需要、动机以及兴趣。受众的需要是一种精神需要，它是受众对新闻信息的需求愿望。一个新闻工作者最害怕、最危险的事是脱离大多数受众，不了解受众的需要和兴趣。需要是个体和社会的客观需求在人脑中的反应，是个人的心理活动与行为的基本动力，是一种心理状态。美国心理学家马斯洛的心理层阶理论把人的需要分为三个大的层次：1、基本需求：生理需求（饥、温、睡眠、性等），安全需求（安全感与避开危险）；2、心理需求：爱与归属需求（爱、认同等），尊重需求（受尊重、赞扬），认识需求（求知需求），美的需求；3、自我实现的需求：自我实现需求，超越需求。

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新闻受众的需要，是一种精神上的心理需要，它是受众对新闻信息的需求愿望。是受众为了自己的某种需要，引起和维持个体接收新闻的活动，并使这一活动达到某一目标的内部动力。

新闻媒介传播信息活动不是一项单项的传播，而是双向的、互动的模式。受众是媒介传播信息的接受者，但他却不是被动的接受者。在媒介传播信息活动的过程中，受众也受到了媒介的刺激并作出相应的反应。在这个受众反应的过程中受众的心理也就相应产生了。

因此，受众心理的产生是来自受众自身和媒介作用两个方面的。

三、新闻受众原有基础的心理 （一）受众的动机

新闻受众的接收动机是指受众为了自己的某种需要，引起和维持个体接收新闻的活动，并使这一活动达到某一目标的内部动力。

新闻传播媒介能否得到受众的青睐，在很大程度上取决于对受众需求的了解。受众使用新闻媒介、接收新闻信息，总是出于一定的动机，有着一定的目的，为了满足自己的某一方面的兴趣和需要。有些兴趣和需要可能只是某些受众个体所特有的，而有些基本动机则是一些受众群体所共有的。

受众作为有着独立思维的个体形成，面对新闻媒介所提供的林林总总的信息时，并不总是茫然，他（她）们是有一定动机指向的。例如，因为希望知道天气情况而收听天气预报，因为希望获取与自己相关的事物情况而获取新闻，这都属于受众的动机。

（二）受众的需要

需要是人脑对生理需求和社会需求的反映——即人得物质需要和精神需要两个方面。它既是一种主观状态，也是一种客观需求的反应。人为了求得个体和社会的生存和发展，必须要求一定的事物反映。例如，食物，衣服，睡眠、劳动、交往等等。这些需求反映在个体头脑中，就形成了他的需要，需要被认为是个体的一种内部状态，或者说是一种倾向，它反映个体对内在环境和外部生活条件的较为稳定的要求。

受众作为一种特殊的人群也有着它特有的需求。新闻受众的兴趣是指受众对新闻媒介所传递的新闻内容及其表现形式的选择性倾向，它是受众接收、认

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