广告调研报告

M&M’s广告调研报告

班级 ：电力营销122

刘畅

张瑞文

目录

一． 前言 二． 调研内容 三． 广告地区 四． 广告目标受众 五． 广告时间安排 六． 广告预算 七． 媒体选择 八． 广告创意方案 九． 配合营销方式

前言

M&M’s是一种五颜六色的牛奶巧克力豆，大颗的花生包着薄薄的巧克力和彩色糖衣。M&M’s诞生于20世纪40年代的美国，全球化品牌的成功塑造使M&M’s势不可挡的进入了世界100多个国家人们的生活。如今，它已发展成为全球第一的糖果品牌，目前M&M’s巧克力豆分别有红、黄、蓝、绿、棕、橙6种颜色的糖衣，全球年销量超过140亿元。

在中国，M&M’s凭借奇趣、炫彩的品牌形象，独特的巧克力形式，以及品牌和音乐的紧密联系，深受年轻人的喜爱。

2004年，M&M’s被评为美国最受喜爱的广告标志，而M&M’s那句着名的广告语“只溶在口，不溶在手”也被广告周刊评为当年全美第一广告名句。

一、调研内容

1、M&M’s在宣传过程中表露的理念

M&M's巧克力豆从设计之初就着力塑造独一无二的特点。

其发展有两个里程碑：第一个里程碑是给巧克力豆穿上糖衣，延续48年的金句“只溶在口，不溶在手”（melts in your mouth ,not in your hand）至今萦绕于心，成为M&M's品牌不可舍弃的一部分。

第二个里程碑是给巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”，打造“妙趣挡不住”新理念。

2、全方位、立体的产品形象

广告大师罗素·瑞夫斯一直认为，广告的成功与否取决于商品是否过硬，是否有自己的特点。他说：“M&M's巧克力豆之所以不溶化，是因为有糖衣。发现这一事实是世界上最容易的事情，而事实已经存在于商品本身之中。”对很多人来说，M&M's只是一种大颗花生上裹着薄薄巧克力与五彩颜色糖衣的巧克力豆。然而M&M's巧克力豆在口中溶化时，它永远带给我们又甜又滑的感觉。正是这样一种淡淡的牛奶的香甜，一种类似于生活本来的味道，才值得我们回味与珍惜。

3、欢乐、幽默、趣味的广告主题

M&M's的一系列广告通过缤纷的色彩、拟人化的产品、出其不意的文案和对话吸引观众，并通过适当的频率给观众的记忆保持并升温，创造了一把打开消费者心灵的无形钥匙，给产品所创造的低成本高附加值的作用是惊人的。

二、广告地区

南京市江宁区

三、广告目标受众

追求快乐的正能量，享受巧克力浓香口味的朱古力豆年轻消费群体，以大学生为主。

四、广告时间安排

1. 在江苏卫视、少儿频道投放一年的商业广告

2. 在《读者》、《青年文摘》、和《儿童文学》杂志投放12期的广告 3. 在地铁和公交站投放6个月的广告 4.在《扬子晚报》投放三个月的广告 5.在各大商场和卖场投放一个月的海报

五、广告预算

项目 数量 金额（万） 备注 策划费 15 访问费 4 统计费 10 报告费 5 广告费 200