10月20日公共关系学简答题答案[复习版]

1 公共关系的基本要素 p1

第一，公共关系的行为主体是组织机构。 第二，公共关系的沟通对象是相关公众。 第三，公共关系的工作手段是传播沟通媒介。 第四，公共关系的过程是信息的双向交流。

第五，公共关系的目标是为组织机构树立良好的公众形象。 2 公共关系部门在组织中的性质和地位p12

·公共关系部门的性质：从工作性质上看，公共关系的职能是传播性、沟通性的。（即统筹管理组织有关传播与沟通业务，使组织传播与沟通的目标和手段更加专业化，使组织的传播与沟通工作具有更高的效率和效益，使组织的传播资源投入更加合理、产出更加理想） ·公共关系部门的地位：从管理作用上来看，公共关系部门在组织总体中扮演一种“边缘”“中介”的角色。

3 公共关系领导人员及其日常工作 p16、押二 日常工作：

·确定工作目标，制定工作计划。

·对人力、经费、设备、时间加以预算和分配。 ·领导全体公共关系人员开展工作。 ·内调外联，协调各方关系。 特殊工作：

·出席组织最高领导层的工作会议，参与组织最高层的决策活动。

·充当组织的发言人，出席由组织主办的新闻发布会，负责向社会各界人士解释说明组织的有关政策和行为。

·充当组织的外交代表，出席主持各种社交活动，在本组织与其他组织或公众的交往活动中发生重大问题时，亲自到现场处理解决。 4 公共关系一般人员的日常工作P16

5 对公共关系人员的培养必须遵行的原则有哪些？p19

在我国，公共关系教育、培养的原则必须坚持社会主义方向，符合社会主义的教育规律，还必须遵循以下原则：

·科学理论知识与思想品德教育相结合 ·理论与实践相结合。 ·因材施教、因人施教。

·专业知识与综合知识相结合。 6 正确处理媒介公共关系的原则p29 正确处理媒介公共关系的原则

“四要”

·要以礼相待；

·要以诚相待，实事求是； ·要平等相待 ·要迫不及待

“四不要”

·不要一厢情愿 ·不要以利相交 ·不要变相交换 ·不要临渴掘井

7 处理与政府公共关系的艺术有哪些？p29

·组织应该主动建立和加强与政府有关部门之间的双向沟通。

·自觉接受政府的控制和指导，自觉承担对国家和社会应尽的责任和义务。 ·熟悉政府机构的具体设置、职责分工、负责人员，以保证有效的开展工作。 ·以国家利益为重，兼顾组织利益。 8 公共关系策划的作用P59

·公共关系策划是社会主义市场经济发展的客观要求 ·公共关系策划企业经营管理者的重要任务 ·公共关系策划是塑造组织形象的关键 ·公共关系策划是公共关系活动成功的保证 9 公共关系策划书的构成要素 p64 5W 2H 1E

·What 策划的目的内容

·Who策划组织者，策划人，策划所涉及的公众 ·Where 策划实施地点 ·When 策划实施时机 ·Why 策划的缘由

·How 策划的方法和实施形式 ·Howmuch 策划的预算 ·Effect 策划的结果和预测

10 公共关系危机管理的原则 p92

·及时性原则·主动性原则·真实性原则·公开性原则·战略性原则·公众至上原则 11 在公共关系危机传播中，怎样把好“传者”关?p96 ·建立完善的危机新闻中心 ·设立新闻发言人——谁来说 ·“用一个声音说话”——说什么 ·建立梯度信息发布机制——怎么说

12 公共关系的辅助决策功能表现在哪些方面？[单一] ·为确立决策目标提供咨询建议 ·为决策提供信息服务 ·协助和拟定选择方案 ·评价决策效果

13 公共关系公司服务的特点有哪些？[单一]

优点：较为客观公正；技术全面，专业性强；较灵活，适应性强

缺点：关系较疏远；运作成本较高。 14 公共关系策划的原则？[单二]【10】

利益性原则；客观性原则；系统性原则；灵活性原则；可行性原则。 15 公共关系策划的含义？[单二]

·制定公共关系活动计划的过程就叫做公共关系策划，包含以下几个意思： ·公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成

·公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标

·公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案

·策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程

·策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。

16 公共关系人员应具备的基本能力有哪些？[单一] ·较强的文字和口头表达能力 ·良好的组织能力

·健全的思维和谋划能力 ·敏锐的观察能力

·很好的自制自控和灵活应变的能力 ·善于与他人交往的能力 ·掌握政策、理论的能力

17 公共关系危机管理（事中管理）的内容有哪些？[单三]

公共关系危机管理是组织危机管理的核心阶段，包括以下几方面： ·调查了解获得第一手材料 ·制定暂时的对外传播时间表

·启动危机管理小组，制定危机管理计划 ·危机管理 ·总结经验

18 公共关系在我国的发展主要表现在哪些方面？[全一]

随着改革、开放和市场经济的发展，公共关系在中国逐渐呈现出职能化、行业化、学科化、社会化和国际化的发展趋势，适应了我国改革开放与现实发展的需要。 ·公共关系适应了对外开放的需要 ·公共关系适应的体制改革的需要 ·公共关系适应了市场经济发展的需要

·公共关系适应了安定团结、社会稳定的需要 19 公共关系人员培养的原则？[全一] ·思想品德教育和科学理论知识相结合 ·理论与实践相结合

·综合知识和专业知识相结合 ·因材施教、因人施教

20 公共关系的功能？[全二] 收集信息 辅助决策 传播推广 协调沟通

提供服务

21 在公共关系危机传播计划的实施过程中，怎样善用“媒介” [全二] 【11】 善于利用媒介，发挥其积极的功能，将会有助于组织与公众的交流和危机的解决 ·要选定指定的媒体代表发布信息 ·对媒体应“一视同仁” ·召开媒体恳谈会

22 公共关系中的形象具有的更为深层的意义有哪些？[全三]

·公共关系所说的形象其本质是信誉，重视组织形象的实质是重视信誉

·公共关系将建设和完善组织形象的内涵放在第一位，然后才考虑建构组织形象的外观 ·公共关系塑造的是组织的整体形象，而不仅仅限定在个别的、具体的产品形象或人员形象要素上 ·公共关系形象是通过组织的传播活动去影响公众的观念和态度而形成的，这种传播活动虽然也借用各种直观设计的方法和视觉的效果，但不是单纯靠感官的刺激，而要靠理性的说服、靠思想的沟通、靠情感的交流去影响人心 23 公共关系危机的类型？[全三]

危及类型的划分主要有如下几个方面：

·按渊源划分，从公共关系危机发生的渊源划分，可以分为两种类型的危机：自然原因导致的和人为因素导致，也就是通常说的“天灾”和“人祸”

·按组织类别划分，主要是指依据行业属性划分，可以分为企业公共关系危机、政府公共关系危机、非营利性组织公共关系危机

·按性质划分。按公共关系危机的性质划分，可以分为产品危机、服务危机、信任（誉）危机、舆论（媒体关系）危机、形象危机、品牌危机等。 24 公共关系与人际关系的区别？[全四]

联系与区别

公共关系

人际关系 区别

行为主体

组织 个人 对象

相关公众及舆论