关于当代大学生消费观的思考

一、当代大学生消费行为的转变 代

1.消费奢侈化——

—由生存型消费向质量

型消费转变。奢侈是一种非理性欲望的表现： 它的实质是纵欲和享乐，任意放纵自己的非常大

或反常的生活需求，缺乏一种合理的生活消

费概念。当代大学生的消费奢侈化表现在入 校学生新四件套：手机、银行卡、MP3、电脑，学

虽然这些商品不至于昂贵得让人可望而不可及，但已不再是传统的生存型消费。这种消费有时还需压缩学生的伙食、学习资料等生存生 萌

型费用来支付，这种质量型消费对于工薪阶层 的家庭而言纯属奢侈性消费行为。 消

2.消费多样化——

—由单一性消费向多样

化消费转变。大学生消费的多元化具体表现在 消费层次、消费数量、消费品种等方面出现了费

很大的差异性。同时，由于大学生个人需要的

多样性，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时 尚，容易成为新产品、新品牌、新消费的追求观

者、尝试者和推广者。 的

3.消费个性化—— —由大众性消费向个性

化消费转变。大学生特别注重自己形象的塑

造，他们往往利用能展现个人风格的物品向伙 伴传递出“他们是谁”的信息。由于消费品在一 思

定程度上起着身份识别的作用，大学生们热衷

于选择各种各样所谓的带有身份标志的商品， 以此作为彰显个性和体现自我价值的方式。考

4.消费情感化—— —由物质性消费向情感

性消费转变。情感性消费包括：休闲娱乐消

费—

———休闲娱乐消费名目繁多，如上网、练歌、二、当代大学生非理性消费

看电影、旅游消费等；人际交往消费— ———人际行为的表现和原因

关系的类型繁多，师生、同学、朋友、社团等，大1.大学生非理性消费的行为

学生发展和延续这些人际关系，在某些情况下表现

就不得不以人际人情消费为依托；服饰消（1）重物质、轻精神。在高校

费—

———大学生尤其是女生特别注重自己的形校园里，出现了注重物质生活的

象，在包装方面，追求的是时尚、品牌与品位；舒适富足、善于满足物质欲望的

信息系统，为多维度的业绩评价提供强

有力的信息和科技支撑。

恋爱消费—

———在谈恋爱的大学生中，恋爱的消学生被视为正常健康的人，而注

费是一笔较大的开销。重精神价值追求的学生,则难

（作者单位：中国建设银行南阳分行） -58

理论探索

以被人们所认同的现象。大学生精神消 费的支出往往显得十分吝啬，重娱乐性、 消遣性，轻发展性和智力性的精神消费， 则成为当今大学生的普遍倾向。网络消 费、娱乐杂志、流行时尚、影视明星等消 遣性消费已在大学校园内悄然成风，呈 现出大学生精神消费的欠缺和畸形。

（2）脱离实际、超前消费。超前消费观 念深受大学生推崇，缺乏对家庭、社会的 责任感。当代大学生与社会广泛接触，现 代人张扬而新锐的消费理念，影响着大学 生的消费行为和消费取向。部分大学生盲 目跟风—

———超前消费、奢侈消费等行为给 其家庭带来了沉重的经济负担。 2.当代大学生产生不理性消费行

为的原因

（1）大众媒体的诱导：为了实现市场 经济利益最大化原则，以广播、电视为载 体的消费文化瞄准公众消费动向，时刻 围绕着“消费”这个话题做文章。广告采 用了先进的电视、录像、卫星通讯和网络 技术对消费者进行“狂轰乱炸”，使得当 代大学生把杂志、广播、电视等媒体作为 获得消费信息来源的重要渠道。 （2）家庭教育的偏差：在中国，“再 穷不能穷孩子，再苦不能苦教育”的宣 传词已经流行了数十年。有的家长不惜 自己省吃俭用，勒紧裤带过日子，也要 满足孩子的要求。这种传统的“疼爱”方 式，造成了不少大学生高消费和超前消 费的非理性消费方式。

（3）消费思潮的冲击：随着经济全 球化浪潮和发达资本主义国家的资本 输出，许多人成为了“消费主义”的精神 奴隶。大学生也深受“拜金主义”和“享 乐主义”影响，其消费越来越呈现出“功 能无用论”消费理念，进而追求时尚的 消费方式。许多大学生尚且完好的日常