谈谈烟台的拟态景观塑造

谈谈烟台的拟态景观塑造

薛宇

（青岛滨海学院 商学院，山东青岛 266555）

内容摘要：拟态景观是由大众传播形成的旅游标示物或旅游形象，拟态景观对于旅游业发展、地区旅游景观宣传发展、旅游地设施建设都具有一定的重要性。

关键词：拟态景观 烟台 发展 公关关系

拟态环境是由大众传媒制造出来的，它是相对于实实在在的现实环境而言的，它不是凭空产生的，它是超真实、仿真得，它是现实环境的折射和反映。作为一种大众传播方式，广告传播的呈现是拟态的，而拟态环境景观，就是大众传播形成的旅游标示物或旅游形象。拟态环境景观对于旅游动机研究、旅游地宣传以及旅游目的地设施建设等有着积极的意义。拟态环境景观是拟态环境中具有美学性质的审美对象，陈拟态环境景观是拟态环境中具有美学性质的审美对象，陈昌茂先生在《论旅游美的审美对象》一文中首次使用这一词语，是指拟态环境中对旅游者的旅游动机产生冲击力、决定性影响的旅游标示物或旅游形象。

（一）烟台丰富多彩的旅游资源

37°梦幻海主题公园是一种以游乐为目标的拟态环境塑造,其

最大的特点就是赋予游乐形态以某种主题,主题公园是一种新形态、综合性的产品，它是中国首个世界风情的玩全水休闲目的地，位于烟台市开发区金沙滩风景区附近，东起柳林河路，西止于宁波路。是由烟台鑫广投资有限公司携手美国、韩国、土耳其、上海、北京、深圳等多地精英和优秀设计团队，以迪士尼为蓝本历时多年设计，占地6万多平方米，投资3.12亿元，以“健康、休闲、娱乐、常年运营”为特点，囊括优质的黄金海滩和富含矿物质的深海温泉，建造了中国顶尖的室内外相结合的新型水上乐园，四大无可比拟的优势资源共同构筑起一个全形态的玩全水休闲世界。37°梦幻海精心引进了多项高科技娱乐体验项目，为您提供最全面的顶尖玩水设备、最丰富的室内外玩水场所、是年轻人狂欢的娱乐之地，也是企业会议休闲的绝佳之地！年轻的你可以尽情享受“深海龙卷风”和“垂直极限”等世界顶级娱乐设备的超炫体验，充分感受加勒比海风情的惊险与神秘；成熟的你可以踏着柔软的沙滩，沿着“舒缓漂流河”来到“造浪池”再顺着“慢速滑道”来到温泉spa区，感受各大主题分区梦幻般的风情与魅力；童稚的你可以走进“宝贝水城”，在参与体验中领悟加速度、失重感，感受海洋文化的多样性，艺术的趣味性，还有色彩、自然、音乐和运动……”

（二）烟台没有旅游标示物

一提起北京的旅游标示物，大家第一反应就是天安门故宫。一提起青岛旅游标示物，大家第一反应就是栈桥。一提起烟台旅游标示物

却不知道应该提什么。也就是说到目前为止烟台还没有一个能直接反映烟台旅游的标志。

虽然说一个地区旅游业的兴起地利是非常关键的要素，但是没有宣传地再利，也不能构成对旅游者的吸引，目前阻碍烟台旅游业发展的条件有很多。比如说，烟台地区人文景观、烟台自然景观的口碑还未打响，烟台旅游产品的影响力也未深入人心，政府的宣传力度不够，投资机制不够完善，旅游客源地集中，分布不均衡等都成了制约烟台旅游业发现的阻碍。

（三）烟台大力开展政府型旅游公共关系

.过去这一年，烟台政府开始重视旅游业的发展，塑造烟台“山海仙境·葡萄酒城”的形象，凭借此形象烟台被更多国内外游客所认识、了解。各县市区紧抓各自特色，将旅游作为本地经济社会发展重要引擎，主题各异的旅游项目集中“上马”，产业发展规划陆续出炉……更具特色、更为多元、更有规划、更加开放。这都与烟台拟态景观的塑造是密不可分的。

参考文献：

《论旅游美的审美对象》作者：陈昌茂 《烟台日报》