从《大圣归来》看口碑营销

从《大圣归来》看口碑营销

随着七月暑期的到来，新的一轮观影潮也来临了。各路大片也纷纷上线，其中表现最好的莫过于《大圣归来》、《捉妖记》以及《煎饼侠》，不仅赢得了票房，也赢得了口碑。

而《大圣归来》能在《捉妖记》以及《煎饼侠》的前后夹击中杀出一条血路，口碑营销功不可没。中国国产动漫一直不被外界所看好，之前相当有人气值的《秦时明月》所拍的大电影，票房也是惨淡，更不用说其他的动漫电影了。而《大圣归来》上映之初，也同样毫不例外的不被比外界所看好，尽管投资人号称用了8年的时间才制作成功，是真正用心去做的电影。但大家也听惯了，习惯了，毕竟他不是第一个说。换个角度，即使你花费时间再长，不能让观众满意，看的开心，那也是白费力。

所以，在上映之初，它的排片量相对于《捉妖记》以及《煎饼侠》来说，只能用可怜来形容，人们更是毫无关注，毕竟《捉妖记》的光芒太耀眼了， 谁都不会想到它的逆袭，因为中国的动漫一直让人们太失望了，以至于无力吐槽了。 而在逆袭中占据重要地位的功臣，非“自来水”们莫属。《大圣归来》在豆瓣电影的评分高达8.5分，“西游记之大圣归来”这一微博话题阅读量已经突破5亿，而朋友圈早已被刷爆，

而《大圣归来》票房飘红，与口碑营销不无关联。不止电影圈的专业人士这么认为，就连广告营销界的人也这样看。

从口碑营销方面看，大圣归来无疑是成功的。很多来观影的人都表示之前对《大圣归来》毫无所知，听到周围的同事，朋友都在那说，讨论，还有媒体，QQ，微信，微博上都到处是它的影子，觉得自己不看是不是out了。国人的心理就是：大家都说好就好。所以他们来了，一传十，十传百，慢慢大家都来了，都想看一下中国迄今为止最热门最叫好的动漫大电影到底是怎么样的，如此有了票房的一路高升。

从3亿，4亿，5亿，到现在的7亿，以至于很多常规电影都远远不及，如果突破8亿，很可能成为第一部进入中国电影前十排行榜的动漫电影。它带给了电影人的信心，也告诉导演和制片人，中国观众并不是不喜欢动漫电影，只要你拍的好，用心，满足观众的需求，我们也不会让你失望的。期待中国动漫电影的崛起，期待更多的良心之作，用口碑营销来打开市场，而不是一些虚假造势，一些借机炒作。最后，说一句：得民心者得票房。