广告设计毕业设计

2.2.3品牌特点

作为中国最大的移动通信运营商，中国移动通信在不断升级系统、提供更多更好服务的同时，也注重针对不同用户群进行市场细分，针对不同目标对象推出不同的品牌。为年轻人度身定制的“动感地带”(M-ZONE)就是其中之一，动感地带(M-ZONE)针对年轻客户群的移动通信需求，整合品牌形象、价格、渠道、营销和服务，建立年轻客户群对“动感地带”(M-ZONE)品牌的归属感，树立创新进取的公司形象。该品牌在广州率先推出后，精彩的数据业务(如图片铃声下载、移动QQ聊天和无线游戏等)以及灵活的短信套餐吸引了很多年轻用户加入其中。

“动感地带”(M-ZONE)定位在“新奇”，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。“动感地带”(M-ZONE)不仅资费灵活，同时还提供多种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”（M-Zone）这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。

动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。

动感地带代表一种新的流行文化，仅从名字上我们就能感受到澎湃的活力。年轻充满激情，碰撞迸出火花，动感地带给你提供了一个展现自我的舞台。它具有时尚要素，像Hip-Pop、街舞一样符合年轻人的口味，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。它用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，引领了令人耳目一新的消费潮流。其最大卖点在于短信套餐，分别为每月支付20元可发300条短信或者每月支付30元可发500条短信。同时为配合这项业务的推广，中国移动特地在“动感地带”中采用了STK卡，使其拥有更大的存储空间，可以容纳更多的时尚娱乐功能。动感地带将为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。

3 系列广告设计

3.1系列广告

3.1.1系列广告的定义

所谓系列广告是指在同一媒体或不同的媒体上轮番传播的一组广告，而这一组广告是基于同一主题或同一风格而发展的超过一种以上的创意表现。系列广告与单一的一则广告相比具有创意的延续性、时空的扩展性、多种媒介项目的差异性，也正因为如此，它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。 3.1.2系列广告的策略

系列广告又分为形式系列、主题系列、功效系列、产品系列。

形式系列策略：在一定时期内，有计划地发布数则广告，这些广告设计形式相同，但内容则有改变，这种广告手段便是形成系列策略。例如，在“力士”系列香皂的电视系列广告中，选用了三位香港女明星，以宣传三种适合不同肌肤的美容香皂。广告设计形式相同，但内容略有差别，在一段时间内连续在电视台播放。使消费者连续加深广告印象，增加了企业的知名度。

主题系列策略：企业在发布广告时，依据每一时期目标市场的特点和市场营销策略的需要，不断变更广告主题，以适应不同广告对象的心理需求，这就是广告主题系列。

功效系列策略：这是一种通过多则广告逐步深入强调商品功效的广告策略。这种策略或是在多则广告中，每一则广告强调一种功效，使消费者易于理解和记忆; 或者结合市场形式变化，在不同时期突出宣传某一用途。

产品系列策略：这种广告宣传策略，是为了适应厂商系列产品的经营要求而实施的。产品系列广告应密切结合系列产品的营销特点进行。系列产品具有种类多、声势大、连带性强等特点，广告宣传中，在有限的时间和媒体容量里不可能全部列举。因此，可采用产品系列广告策略。 3.1.3系列广告的作用

系列广告有利于提升品牌形象，增强品牌魅力，系列广告有利于品牌文化的塑造与传播，大卫·奥格威认为，任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来，广告创意的好坏直接决定了品牌形象的优劣。单一的广告要成功地树立品牌形象，需要有良好的创意、设计和制作，并且还需要有相当时间的培养，提高广告的出现频率似乎是唯一的办法，但是消费者很容易就丧失新鲜感，再看就会生厌，再好的广告创意也会变得一文不值，于是广告主常常很轻易地就变换广告形象、广告风格和广告主题，常常用新的广告形象来代替已经成功了的形象并且还不断有使用价值的形象，结果是半途而废、前功尽弃，更重要的是浪费了大量的人力和物力。而系列广告就不同，其独特的创意主题和表现的“多样化”“多量化”，往往能起到事半功倍的效果。

4 整体设计概括

4.1整体设计目的

此次设计是为了配合“动感地带”校园推广活动，目的是在校园中更进一步推广“动感地带”品牌，加强学生们对“动感地带”品牌及其业务的了解，促使更多的消费者购买该品牌，并宣传新老业务，扩展和巩固消费者数目。从而在与其它品牌竞争中稳定自己的品牌市场。

4.2整体设计要求

4.2.1整体设计色调

整体项目设计色调仍旧采用“动感地带”原有色调安排，主色调是橙色、黄色、黑色。辅助色是蓝色、绿色、灰色。其中部分设计根据产品的需求引用了部分其它颜色。这些颜色都表现出品牌活力、潮流、时尚的特点。 4.2.2整体设计主题

此次设计是根据品牌定位结合本次推广活动设定的主题，整体设计以推广品牌形象知名度及业务推广为主，对品牌进行宣传促销，其中包括了一些活动的宣传。其设计主题是从品牌形象，业务特点方面表现的，大的主题框架是时尚、青春活力、动感、多变。然后根据宣传的产品不同再拟定二级主题，如实惠、便捷、流行等。

4.3设计成果介绍

4.3.1宣传册

宣传册是一种视觉表达的形式，通过其版面构成在短时间内吸引人们的注意力，并获得瞬间的刺激。宣传册的种类也多种多样， 由于宣传内容和宣传形式的差异，宣传册的类别也不尽相同，但其特点却是相同的，那就是：使用灵活，应用广泛，内容系统性，针对性强，价格低廉，印刷精美。此次设计中的宣传册属于产品宣传类，主要是就“动感地带”各种特色业务进行了简要的列举和说明，使消费者对各种业务有一个认识。

本宣传册主要就“动感地带”的飞信、咪咕音乐、移动MM等特色业务进行了分页介绍，就个业务的内容，特点，资费等进行讲解，宣传册整体用色鲜艳，排版鲜明，文字活跃，图文并茂。形象又灵活的展示了品牌业务，使得消费者能直观的了解业务。如图4-1.

图4-1

4.3.2海报

海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。其特点是：广告宣传性，海报希望社会各界的参与，它是广告的一种。有的海报加以美术的设计，以吸引更多的人加入活动。海报可以在媒体上刊登、播放，但大部分是张贴于人们易于见到的地方。其广告性色彩极其浓厚；商业性，海报是为某项活动作的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中，演出类海报占海报中的大部分，而演出类广告又往往着眼于商业性目的。当然，学术报告类的海报一般是不具有商业性的。

此次设计的海报是为“动感地带”推出的“橙色计划”而做的，整张海报采用对比的手法，从人和物的对比，色彩的对比强调了此次活动的最大特点：实惠。整体画面具有冲击力，文字简洁，使人们在远距离或短时间观看时，都可以一目了然。

图4-2