电视房地产报道的框架分析

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电视房地产报道的框架分析

作者：刘娟

来源：《声屏世界》2011年第04期

面对矛盾重重的房地产领域，大众传播媒介应该如何对其进行报道？当代社会是一个信息化社会，人们对客观世界的认知在很大程度上依赖媒体所提供的拟态环境。媒体的报道框架往往会影响人们对于客观世界的认知框架，从而影响人们消费行为乃至国家经济水平的增长。因此，对媒体房地产报道的框架分析就成为一个十分重要的问题。

为了分析电视房地产报道的框架，笔者选取了央视的《新闻联播》和第一财经频道的《第一地产》《财经夜行线》这三个电视栏目。第一财经频道的《第一地产》栏目是目前中国最具专业性及参考价值的房地产专栏节目。《财经夜行线》栏目是第一财经频道晚间的主打新闻直播节目。《财经夜行线》栏目拥有悠久的历史，其起源可以追溯到1995年就设立的《财经总汇》，在全国所有财经新闻节目中，具有权威地位和一批长期的忠实观众。①

笔者对2009年11月22日至2010年11月21日《新闻联播》关于房地产业报道的33篇新闻进行全部抽样，并从《第一地产》和《财经夜行线》中抽取了28天的节目构成了四个构造周，做逐一分析。

新闻信息生产者进行“优势解读”

由表1数据显示，三个栏目在选题的设置上各有特点：《新闻联播》更多倾向于报道房地产的建设与成就，《第一地产》更倾向于介绍房地产企业及产品推广介绍，而《财经夜行线》更多地报道市场动态。

伯格纳1964年从研究法国媒介中得出结论：那种基本上没有意识形态的、去政治化的、没有党派色彩的新闻搜集与报道体系根本不存在。根据霍尔的编码与译码模式可知，信息生产者按希望接受者采纳的意义的方式进行解读，这就是文本编码中含有的“优势解读”。 根据统计，《新闻联播》一年中关于房地产的报道只有33篇，其中58%是关于房地产的建设和成就。报道中常常提到“保障房”“安居梦”“安居工程”“增大经适房供应”。比如，在2010年9月22日报道《保障房圆安居梦：江西的保障房类型多，低收入群体受益》代表了这类报道的特点：主要介绍政府在保障房建设方面的成就。

《第一地产》对房地产企业及产品推广介绍高达50%，该节目的当天市场信息数据由上海市房屋土地资源管理局提供。另外，栏目拥有一支由二十多名专业人士组成的顾问团队，第一