周黑鸭品牌卤制鸭产品市场营销推广策划方案[最终定稿]

周黑鸭品牌鸭产品市场营

销推广策划方案

前言

近年来，随着国民经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，国内卤制食品行业得到快速发展，周黑鸭食品有限公司从分把握机遇，不断开拓创新，已逐步成长为国内卤制品行业的知名品牌，深受广大消费者喜爱.为进一步完善市场、产品和服务，实现公司的做大做强，本小组受湖北周黑鸭食品有限公司的委托做此市场营销策划方案.本方案从宏观环境、市场、行业、竞争对手、自身产品和服务，营销战略及对策等方面展开，对周黑鸭食品有限公司当前整个战略环境和营销战略做了一个较全面的分析，希望能对公司当前发展有所帮助.在本营销策划方案的制订过程中，我们受到了来自武汉纺织大学、湖北省市场营销协会以及周黑鸭食品有限公司等社会各界的关心，支持和帮助，在此一并表示感谢.

目录

第一章．概述 第二章． 正文

一、环境分析 ………………………………………………………… 4 （一）宏观环境分析 …………………………………………………… 4 （二）PEST分析 ………………………………………………………5 （三）市场状况分析 ……………………………………………………6 （四）竞争对手分析 ……………………………………………………6 二．公司自身分析 …………………………………………………10 （一）整体状况分析 ……………………………………………………10 （二）公司当前目标 ……………………………………………………11 三． 机会与问题点—公司SWOT分析 …………………………12 四． 战略及营销方案 ………………………………………………13 五． 执行计划 …………………………………………………………15 （一）第一阶段 …………………………………………………………15

（二）第二阶段 …………………………………………………………15 六．费用预算 ………………………………………………………16 七．结束语 ……………………………………………………………16 八． 附件 ……………………………………………………………16 （一）市场调查问卷 ……………………………………………………16 （二）市场调查统计表……………………………………………………18 （三）市场调研报告………………………………………………………21

第一章:概述

为协助周黑鸭食品有限公司完善产品布局，扩大全国市场，实现公司的做大做强并实现最终上市的目标，特开展此次市场营销方案策划工作，本项目历时一个月完成，先后历经市场调查，数据统计与分析，营销策划方案的制定等过程，获得大量一手资料，对协助周黑鸭食品有限公司进行营销战略制定有借鉴意义.

经过本次营销策划方案制作活动，我们发现我国休闲食品市场规模保持高速增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，市场前景十分广阔.周黑鸭凭