2010级市场营销、物流《市场营销学》各章思考题

第十章 品牌、商标和包装策略

1、什么是品牌？其实质是什么？品牌包括哪些要点？它对营销者和消费者有哪些作用？

2、品牌与商标有哪些异同？国际上如何认定商标权？商标的侵权行为有哪些？

3、什么是品牌资产？它有哪些主要特征？

4、设计品牌的基本原则是什么？品牌决策包括哪些内容？ 5、什么是驰名商标？它有哪些主要特征？怎样申请认定驰名商标？ 6、品牌管理包括哪些活动？品牌管理的组织形式有哪几种？如何认识食品质量免检制度的废止？

7、什么是包装？它包括哪些要素和种类？它有哪些作用？包装设计应遵循哪些原则？可供企业选择的包装策略有哪些？

第十一章 定价策略

1、企业定价的基本程序有哪些？影响企业定价的主要因素有哪些？ 2、常见的定价目标有哪些？怎样根据定价目标来定价？

3、几个主要成本概念的含义是什么？产品成本对定价有哪些作用？ 4、什么是需求价格弹性？怎样计算需求价格弹性系数？如何运用需求价格弹性系数来指导产品定价或调价？

5、产品定价与各影响因素之间存在哪些关系？ 6、常用的定价方法有哪些？

7、成本导向定价法包括哪些方法？成本加成定价法的主要原理是什么？此法的主要优点是什么？

8、什么是需求导向定价法？它包括哪些方法？各种方法的定价原理是什么？ 9、什么是竞争导向定价法？它包括哪些方法？各种方法的定价原理是什么？ 10、可供企业选择的基本定价策略有哪些？各种策略的主要方式有哪些？各种策略的适用条件是什么？

11、企业调整价格的原因有哪些？顾客对企业变价将有什么反应？竞争者对

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企业变价将有什么反应？企业对竞争者变价应有什么反应？

第十二章 分销策略

1、什么是分销渠道？它与市场营销渠道有何异同？分销渠道的主要职能是什么？分销渠道按长度和宽度不同可分为哪些主要类型？

2、设计分销渠道时应考虑哪些因素？各种因素对分销渠道设计将产生什么影响？

3、分销渠道设计的主要任务和内容包括哪些？分销渠道管理包括哪些内容？

4、什么是窜货？它是什么原因引起的？如何整治？

5、什么是批发商？它有什么特点？它可进行如何分类？各类的主要特点是什么？

6、什么是零售？我国主要的零售业态有哪些类型？无门市零售有哪些形式？ 7、什么是物流？物流的主要职能是什么？

8、可供企业选择的成本最低的物流系统有哪几种？物流现代化包括哪些内容？

第十三章 促销策略

1、什么是促销？它具有什么作用？

2、什么是促销组合？它包括哪些促销方式（手段）？

3、促销策略具有哪些类型？各种策略包括哪些主要方法？选择促销策略和促销手段时应考虑哪些因素？

4、什么是人员推销？它有什么特点？其程序如何？ 5、什么是销售促进？它有哪些特征和方式？

6、什么是广告？它有哪些主要类型？如何选择广告媒体和进行广告效果测定？

7、什么是公共关系？它有哪些作用和方式？如何开展公共关系活动？

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第十四章 市场营销组织、计划与控制

1、什么是市场营销计划？它包括哪些内容？如何实施市场营销计划？怎样处理市场营销计划执行中出现的问题？

2、什么是市场营销组织？市场营销组织的发展经过哪五个阶段？现代市场营销部门的组织形式有哪几种？各种组织形式是如何运作的？企业设计市场营销组织机构应遵循哪些原则？企业选择市场营销组织形式应考虑哪些因素？

3、什么是市场营销控制？市场营销控制有哪些方式？怎样进行市场营销控制？

4、市场营销控制系统包括哪四种基本的控制内容？

5、什么是市场营销审计？它的主要任务是什么？它包括哪些主要内容？

第十五章 市场营销的新领域和新概念

1、如何理解绿色营销的内涵？它有哪些特点？如何实施绿色营销？ 2、如何理解整合营销的内涵？整合营销中的4C观念的内涵是什么？ 如何理解整合营销实施的技能和过程？

3、什么是关系营销？它的本质特征是什么？关系营销的主要关系有哪些？关系营销的主要目标是什么？如何组织实施？

4、什么是服务？它可作如何分类？它有哪些特征？服务市场营销的主要要素是什么？

5、网络营销有哪些特点？目前企业通过互联网络开展的营销活动主要有哪些？

6、什么是营销道德？我国在营销道德方面存在哪些主要问题？如何建立良好的营销道德？

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