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（8）媒体的灵活性（9）广告文本的特点（10）政治、法律、文化 广告媒体渠道策划的优化组合： （1）报纸与广播媒体搭配 （2）报纸与电视媒体搭配 （3）报纸与杂志媒体搭配 （4）电视与广播媒体搭配
（5）报纸或电视与销售现场媒体搭配 （6）报纸或电视与邮政媒体搭配 （7）邮寄广告与销售现场广告或海报搭配 篇二：广告策划创意学复习重点 广告策划创意学 1.广告策划的概念
广告策划分为宏观和微观广告策划：
宏观广告策划又叫整体广告策划，它是在同一广告目标摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查﹑广告目标确定﹑广告定位﹑战略战术﹑经费预算﹑效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。
微观广告又叫单项广告策划，即单独对一个或者几个广告的运作过程进行的策划。
一个完整的广告策划包括策划者，策划对象，策划依据，策划方案和策划效果评估五大要素。
附注策划的概念（策划就是整合各类现有资源和潜在资源，判断事物
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变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，再按此来设计，选择能产生最佳效果的资源配臵和行动方式，进而形成决策计划的复杂的思考的过程）
2.广告策划的信息量原则
广告信息量原则只要体现在以下三个方面： a,提炼广告信息 b,选择信息通道 c,确保信息流向 3.广告策划的内容： a,广告市场调查 b,市场认识与细分 c,产品认识与定位 d,广告战略的制定 e,广告媒体渠道策划 f,广告推进程序策划 g,广告效果评估 4.广告市场调查的概念
广义广告调查的概念：围绕着广告及广告活动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的科学的探究活动。
狭义的广告调查概念：为了策划制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动，狭义的广告调查包括广告主题和文案调查，广告媒体调查和广告效果调查。
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