《国际广告》杂志品牌策划案 - 图文

——这一音乐理念也符合国广的品牌形象推广之—引领潮流，卓越不凡。

——这一活动符合目前文化领域推崇非主流形态的情况。

——非主流歌手知名度较低，邀请费用低廉，建议与之建立长期合作关系

媒介策略：

采用报纸广播广告及户外媒体广告进行活动宣传，利用杂志及网络进行活动形象宣传。同时采用网络直播模式，向更广泛领域的消费者宣传本次活动。 总体计划：

时间：2007.10.10-2008.1.10

活动地点：北京地坛公园 广州花都广场露天剧场 上海M-BOX酒吧。 中心主题：

国际广告“释放真情，彰显本性”非主流音乐节 日程计划:

10.10/11.10准备期 11.11/12.11宣传期 12.12/1.1公关活动期 1.2/1.10后期炒作期

准备期工作(10.10/11.10)：

1. 成立工作小组，系统研究非主流音乐的特点，制定拟定邀请歌手及乐队名单。 初步拟定为：

—主打乐队 美国Dropkick Murphys乐队。

主唱是Mick Mccolgan,吉他Rick Barton 还有BASS手Ken Cansey 是最初乐队的雏形，乐队成员均出身于爱尔兰，传统硬朋克强劲的节奏结合爱尔兰民谣浪漫悠扬，使他们十年来在舞台始终光芒四射。朴实清醒的他们在巨大的荣耀面前说“大话虽好但远不及自己真实的价值！”

—日本圣女贞德乐队

—韦恩喷泉乐队

捧场国内乐队—第五种快乐乐队 —二手玫瑰乐队 备选合作歌手：Elysian Fields

Concrete Blonde乐队

2. 活动地点的落实，与北京地坛公园、广州花都广场露天剧场、上海M-BOX酒吧进行有效沟通，并派专人到各城市场地进行针对性筹备。

2.各城市歌手下榻酒店的落实，包括： ——北京地区 北京希尔顿酒店

——广州地区 广州远洋国际商务大厦

——上海地区 浦东香格里拉大酒店相关场地 各城市酒店物料准备：

——POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等

3.媒介购买设计

——各活动城市报纸媒体购买 北京地区：《北京青年报》、《中国民航》《北京晚报》。 上海地区：《I时代报》、《东方早报》 广州地区：《南方都市报》 ——各活动城市广播媒体购买 北京人民广播电台交通广播电台 上海人民广播电台交通台 羊城交通广播电台

4.网络直播媒体：PPLIVE 、PPSTREAM网络电视媒体

5.赠与参与传媒精英交流酒会的部分人士贵宾卷或入场卷。

2.宣传期工作(11.11/12.11): 1.执行媒介购买，发布广告信息。 2.发布活动宣传软文。 3.流通渠道宣传

4.进行活动后期筹备

5.积极与各海内外乐队联系，包括备选乐队。

3.公关活动期工作(12.12-1.2)：

1. 12.12—12.15与歌手联系，要求海外歌手做来华准备，如出现意外情况，与备选歌手进行联系。

2. 12.16与国内歌手联系，要求其参加彩排活动。与海外歌手联系，要求尽快来

华。同时为彩排做物料、场地准备。同时与各酒店进行最后联系，要求其完成准备工作。确定部分场地预计观众数，如出现意外情况，与各地高校进行联系，组织观众。同时进行机票订购工作。

3. 12.17—12.18进行初步彩排,网络媒体全程转播彩排实况。 4. 12.19—12.20后期彩排

5. 12.21与各活动地点做最后沟通，要求一切准备到位。同时核实其他准备情况 6. 12.22-12.23最后准备，各媒体全力宣传。 7. 12.24日广州花都广场露天剧场演唱会 8. 12.25歌手休息。

9. 12.26北京地坛演唱会。

10. 12.27—12.28日，歌手游览北京，同时于之商谈长期合作事宜。 11. 12.29—12.30上海新年音乐歌会准备 12. 12.31—2008.1.1上海新年音乐歌会

4.后期炒作期工作(08.1.3-08.1.10)

—将公关活动现场声像资料制成光碟，附赠于2008年《国际广告》 —网络电视媒体在一定时间内继续播放各地歌会盛况。

—聘请部分海外歌手担任杂志的封面人物，并进行拍摄工作。

活动预计投入220万元

四.广告提案：

(广告策略提案)

1.广告目的：通过本次广告活动，使《国际广告》这一品牌得到更广泛的认同和接受。树立更为鲜明的品牌形象，能让读者对于品牌产生良好影响，以最终促进杂志销售。

2.广告时间及分期：2007.8.1-2008.08.1

l、扩销期(2007/8/1—2008/8/1)，在以往杂志销售的基础上，在这期间的5-6月这一杂志订阅的第一个旺季进行广告宣传活动，提高品牌形象和市场地位。

2、强销期(8月—11月)，继续塑造要定位的品牌形象，并在杂志发售最热季11月全力宣传，全面树立杂志的新形象，新定位，新主张。并通过有效的广告活动

让读者接受杂志的新理念，引起对于本品牌的良好联想，以在这一期间持续扩大市场占有率。

3、补充期( 12.1-2008.2.6春节前)，根据前两阶段的广告活动效果，制定相应策 略，稳定已获得的广告效果，加深消费者心目中的杂志品牌印象，以在一定程度上继续促进销售。最终通过本次活动让品牌形象和杂志销售走向平稳和长期发展.

3.广告创意及诉求:

以往诉求分析：以往的广告诉求的弱点在于针对性不够明确，主题模糊，不能引起主要目标受众对其的注意,进而吸引更多的读者群体.以致读者群中出现这样的观点:“国际广告”内容过泛，宣传主题的不稳定性是导致这一结果的原因之一，导致了消费者对于品牌印象过于模糊，不能理解品牌的真正内涵和主旨。最终形成了特色鲜明、目标不明确的品牌软肋。 本次广告创意建议：

改变读者观念的误区-1.国际广告只是一本提供国外案例的画册2.只适合设计专业的人用。3.不具备实战借鉴意义。

在广告创意中，寻找一个主攻点，找到最能引起消费者兴趣的关键点，从以往的情况来看，消费者主体购买本刊的主要原因一是借鉴先进经验和理念，二是为实际工作做出指南。由此广告创意由“借鉴国际理念、打造民族品牌”入手，将二者在宣传中有机的结合在一起，以打动消费者，进一步的创意中改变读者的误区。 创意中，力求表现《国际广告》的品牌特点：“独有”、“专业”“实用”，创意行动要围绕这几点进行。将品牌形象与消费者的文化素养、职业特点、生活方式、观念等联系到一起，以增加品牌的亲和力，让品牌易于被消费者接受。

广告诉求上，根据消费者特点，以理性诉求为主，感性诉求为辅。 广告口号：“引进国际理念、打造民族品牌”

“与读者一同进步” “第一时间提供环球行业咨询”

“品味潮流、分享成功。