律师事务所VI设计开题报告

四川农业大学本科生毕业论文（设计）开题报告

毕业论文（设计）题目 选题类型 学 院 指导教师 姓 名 四川泸州荔香律师事务所VI设计 课题来源 专 业 职 称 年 级 2012级 自选项目 广告学（广告设计方向） 学 号 20124067 应用基础型 艺术与体育学院 尹鹏 陈贵先 1 1 立题依据 1.1项目背景 VI，即视觉识别系统，是企业品牌形象识别系统的重要组成部分，它主要是通过视觉符号将企业在经营理念、经营方针、企业文化等方面的独特个性展现出来。从而塑造企业鲜明的形象，让公众一目了然的识别企业信息。随着市场经济的发展，技术层面的比拼已经不足以让企业占据市场，在拥有同等品质的产品的企业比拼中，企业形象的重要性不断放大。 VI设计，是一种企业文化的再提，是现代企业必不可少的部分。VI设计应该与企业文化、地域文化、人文因素等想融合，衍生出一套与现代企业相适应的设计形式。在市场经济发展的今天，律师行业，是一个关乎民冷暖的支点，也作为一个市场主体参与竞争，为了突出自己的独特性和彰显自己的品牌想象，荔香律师事务所意识到导入VI的重要性。 泸州荔香律师事务所是一家致力于为当事人提供最优质服务的律师事务所。荔香律师事务所拥有与时俱进的管理制度，独到的专业眼光，代理各类案经验丰富，加之担任合江县政府法律顾问，等都为荔香事务所的专业服务的品质提供了有力的保障，但一个好的律师事务所要提高自己的业绩，仅有这些是不够的，首先要做的就是提高自身事务所的知名度，这对于事务所整体的竞争力有着巨大的提高。荔香律师事务所将通过改善企业VI为企业赢得更强大的竞争力。 1.2项目意义 四川泸州荔香律师事务所将于未来一年内搬迁至新办公楼，将改变陈旧，落后的律所形象，树立崭新的律所形象，制作全新的视觉识别系统。 四川省泸州市的律师事务所竞争十分激烈，但具有自己独特的视觉形象识别系统的律所却十分稀少，所以，荔香律师事务所将改变不能同市场接轨的视觉形象识别系统，适应市场竞争的需要，强化律所的对外宣传、公共关系，改变荔香事务所实力强大却形象传播力弱的现状，提升律所的实力形象，力求以独特，准确，鲜明的视觉形象传达给社会公众，从而成为四川泸州市律师行业的领头羊。 1.3现状分析 （1）现代VI设计的形式日益多元化，但在多元化的同时，也致使VI设计失去一些独具优势的文化因素，设计风格雷同。 （2）在品牌营销的今天，对于一个现代企业来说，VI系统的落后意味着产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋，意味着团队的涣散。四川泸州荔香律师事务所现有视觉形象识别系统是律所成立之时所设计制作，该系统已十分陈旧，不能展露出律所的现有实力和水平。所以，导入VI系统对于荔香律师事务所而言很有必要。 （3）随着市场经济的发展，技术层面上的服务品质已经不足以让企业占据市场，在拥有同等品质的企业打拼中，企业形象的重要性不断放大。市场经济的发展不以人的一直为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为提高销售额的锐利武器。所以，企业形象设计越来越受重视。 2 设计思路 2.1设计对象与内容 设计对象：荔香律师事务所 设计内容：（1）基础部分设计：标准名称，标准标志，标准字体，标准色彩 （2）应用部分设计：办公用品设计（名片，识别证，办公室门牌，办公用纸，信封，文件夹，资料袋，办公文具用品） 公关系统设计（纸杯，请柬，礼品袋） 2.2设计总体构思 荔香律师事务所是一家综合性的律师事务所，业务范围广泛，也根据律师这个职业的正直，大气，企业VI设计不会拘泥小结，要体现大气磅礴，正义秉然。 2.2.1颜色 律师即正义，严肃。代表正义的颜色是红色，代表严肃的颜色是黑色，所以，荔香律师事务所的整套VI设计以红色和黑色为主体，把黑色和红色作为企业标准色。 2.2.2字体 律师整个行业比较严谨，周正，没有圆滑，荔香律师事务所的VI设计的字体使用方正，有棱角的字体。 2.2.3主要特色 针对律师这个行业公平公正，为弱者发言的职业特色，引用天平的概念进行标识设计，根据律师的正义、严肃，使用红、黑色为基准色，使用有棱角的方正字体，将荔香律师事务所与其他律师事务所区分开来的同时又确立荔香律师事务所的行业特征，也确保荔香律师事务所的独立性和不可替代性，明确荔香律师事务所的市场地位，传达荔香律师事务所给当事人最优质的服务的经营理念，以视觉形象的方式宣传企业。 2.3毕业主题“源”的体现 “源”即本源，根源。法律关系根源于社会物质生活关系，法律是社会经济关系的形式，社会经济关系就是法律的内容。而律师这个行业就是维护社会物质关系的稳定，维护百姓的合法权益，维护社会经济关系，保障法律的根源。 3 预期目标 根据荔香律师事务所的企业经营理念、经营方针、企业文化以及律师的行业特征完成整套VI设计，并且以荔香律师事务所特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对荔香律师事务所所提供的服务产生最高的品牌忠诚度。 4 设计进度安排 2015年5月—2015年7月 前期资料的收集。 2015年7月—2015年10月 对荔香律师事务所的VI系统进行初稿设计 2015年10月—2015年11月 对设计的初稿进行修改并完成最终设计 2015年11月—2015年12月 将已完成的设计进行实物制作，装订成册。 5 参考文献 [1]奥格威.一个广告人的自白[M].2001 [2]薛春燕.设计的视觉语言[M].2004 [3]陈望衡.艺术设计美学[M].武汉：武汉大学出版社，2000 [4]孟嫣 马学春．装饰参谋[M].2006 [5]李巍 吕曦 毛德玲.标志设计.西南师范大学出版社，2001 [6]张爱民 周赞. 字体设计.中国青年出版社，2009 [7]李卓.企业名牌商标战略与VI设计[J].2003 [8]王志俊.图形设计.中国青年出版社，2010 [9]成朝晖.VI设计[M].黑龙江美术出版社，2007 [10]张世卓 于静.VI设计.东方出版中心，2008 [11]（美）惠勒.品牌标志创意与设计.上海人民美术出版社，2008 [12]陈重光.企业VI设计.同济大学出版社，2000 [13]夏万霜.日本标志设计.河北美术出版社，2002 [14]陈青.企业形象设计之助手.陕西人民美术出版社，2004 [15]聂鑫.VI设计基础学.文化艺术出版社 指导教师意见 指导教师签名：