“大自然”品牌地板区域市场推广营销策划方案【完整定稿】

策划方案

“大自然”品牌地板区域市场推广营销

摘要

众所周知，家是我们生活的第一空间，人们对第一空间的要求也各具特色，大自然地板发展伊始就倡导家居生活新理念，让居家生活感受无限。本文就大自然地板在蚌埠地区的市场推广做一次策划，并以龙湖春天小区为代表进行营销推广，在充分的市场调研后进行环境分析、消费需求分析和竞争分析，最终设计出推广促销方案，旨在提高大自然地板在蚌埠地区的市场占有率。

目录

一、 市场调研 ????????????????????? 4

（一）市场需求状况调研 ?????????????? 4 （二）“大自然”地板产品调研 ??????????? 4 （三）“大自然”地板蚌埠市场竞争调研 ???????? 5 （四）消费者需求调研 ??????????????? 6 二、目标市场定位 ??????????????????? 6 三、市场推广设计 ??????????????????? 6 （一）促销目标设计 ???????????????? 6 （二）促销主题设计 ???????????????? 6 （三）促销活动方案设计 ?????????????? 7 （四）促销宣传方案设计 ?????????????? 8 四、费用预算 ????????????????????? 9 五、效果评价 ????????????????????? 9 六、附件 ??????????????????????? 9 （一）大自然地板调查问卷 ????????????? 10 （二）照片 ???????????????????? 11 （三）分工表 ??????????????????? 12

一、市场调研

（一）市场需求状况调研 （1）市场需求规模分析

我国拥有十几亿人口，其中未婚男女青年就有好几千万，中国人对房子的观念特别深厚，每年都有大量未婚青年需要购房结婚。还有投资购房火热，每年都有大量的人购房。我国每年商品房销售面积达上亿平方米，从我国的商品房销售面积和住宅成交量可以看出我国的地板市场需求规模非常大，市场需求规模有待于进一步扩大。

（2）发展趋势分析

近几年，在国家制定的发展目标中，建筑业将成为我国国民经济的支柱产业之一。随着建筑业的发展，室内装修业将有更大的发展，而木地板作为室内装修的重要材料之一也将随之发展。据预测，今后我国木地板市场的年增长率约在10-20%。可以看出，未来我国的地板市场将会很好，市场趋势将会继续上升。

中国未来木地板行业会向规模化、标准化、科技化、环保化、服务化方向发展。通过科技手段逐步提高木地板的使用功能，提高木地反的尺寸稳定性，使木地更耐美观、防燃、耐水、抗静电等。而复合木地板（强化木地板和实木复合地板的统称）将成为木地板行业发展的趋势，不仅能有效节省木材资源，而且具有环保优势，相信随着世界环保潮流的进一步发展，复合木地板也将得到更快的发展。