“互联网+”时代专业图书出版的市场化运营之路

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“互联网+”时代专业图书出版的市场化运营之路

作者：马超

来源：《科技传播》2018年第10期

摘 要 文章结合“互联网+”时代我国专业图书出版的现状进行分析，从精细化选题调研，图书品牌建立，利用数字技术提升图书附加值与读者参与度，营销方式多元化、精准化，版权输出等6个方面，对专业图书市场化运营提出可行性的意见和建议。 关键词 “互联网+”；专业出版；市场化运营；数字技术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）211-0164-02

互联网思维的核心是用户思维，更加讲究信息的对称性。历史上，无数新技术的变革推动出版业向前发展。专业出版是指以专业性和学术性信息为出版内容，以特定专业从业人员为读者对象，并通过专业营销渠道发行出版物的出版活动。专业出版常常通过高定价、基金、补贴、版权贸易等形式盈利。 1 精细化选题调研

“互联网+”时代，信息更加对称，读者更加理性，对编辑进行选题调研的要求也提出了更高的要求。粗放型的选题调研已经不能够满足当前图书策划的要求，精准调研可以帮出版社做出更精确地生产经营判断。细分市场做调研，直面读者群痛点。

1）做教材，不盲目跟风。我国的本科、专科等教材同质化现象严重，图书质量参差不齐。有些出版社存在只要编者所在学校有一定数量回购量，可以保证单书盈亏平衡即可出版的情况。那么，编辑在策划相关图书之前，应思考哪些问题呢？

（1）该选题供什么类别学校使用：是重点本科教材、普通本科教材、高职高专教材还是中专教材。（2）课程属性：多用于是选修课还是必修课。（3）该选题在学生哪一个学期开设，是大一还是大四。（4）拟开发一套教材，还是单本教材。若开发一套教材，则要做到选好主编，召开编委会，反复商定教材提纲、体例，出版计划等。（5）拟选择的目标作者背景、从业经历、学术情况等。若拟策划教材为高职高专教材，尽量选择的目标作者为既有高校教学经历，又有相关业务工作经历的人员。这样写出来的书符合高校培养人才的目标。 2）做好非教材类细分图书市场选题调研，做好读者群细分，量体裁衣，切忌“大锅饭”。除了教材之外，还有很多类专业图书，比如某一学科学术最前沿的专业书，这种图书受众读者少，但是有学术价值；比如为某一行业特定人群打造的能够为其解决业务和职业生困扰的书