商业杂志策划案

《XXX》杂志策划草案

一 策划背景

我们的调查发现，中国企业家用在会议、社交、商务旅行方面的时间，占其

全部工作时间的比例为84.8%，其中企业家每周花费在交际、应酬等纯粹社交工作上的时间约为17.2小时，这还不包括大量与此性质类似的旅行及会议。

《XXX》杂志是以关注商业家这一个阶层的生意与生活为宗旨，商业上做到理论性与实践性并重，具有鲜明的前瞻性和服务性。生活上引导休闲理念，关注生活品质，提倡新的生活、休闲、消费方式，集收藏、读书、美食、娱乐、旅游、情感、健康等生活、时尚资讯为一体，具有鲜明的潮流性和服务性。

《XXX》杂志是本着关注和关心商业家这一群体生活状况诞生。

二 思路定位

1. 读者定位 以大中小企业、新型企业商业家为主。潜在读者是创业者及休

闲生活爱好者

2．客户定位 在大中小企业、新型企业商业家

3．市场定位 按杂志定价出售及杂志俱乐部会员免阅，免赠

4．内容定位 以商业家生活为导线，全面解析商业家这一群体的物质与精神

生活需要。

5．地域定位 以浙江、江西为核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中

部地区辐射的传播方式

三 可行性分析

商业性质杂志类国内外都很常见,走专业研究路线譬如《商业时代》《商业周刊》，是商业家工作的好助手，我们做《xxx》不仅是关注商业家的事业，还有对其本身的关怀。《xxx》的目标是让杂志成为他们的一种生活习惯。

四 运作细节摘要

规格：96p的16k\\85g左右纸；封面16k\\157g铜版纸附哑膜； 每月15号投放市场；发行量根据读者群情况制定并增减；

还可根据特定的条件出专刊，如圣诞专刊、房产专刊、汽车专刊等

五 栏目设计：

读者来信 （通过发布读者来信，更好的增加读者与杂志的互动及读者间沟通方式） 经济评论 （以敏锐的目光对社会经济做出准确的判断） 封面故事 (知名权威商业家采访专题) 人物 (知名及新兴企业家跟踪报道)

国内报道 (报道国内经济事件,提供无限商机,倡导创业精神) 公司报道 (关注知名公司的品牌维护与建设) 经营管理 (企业的管家婆，传播现代营销方式) 国际视窗 (放眼国际，探索国外商业策略) 展望 (前瞻性强解析市场动态)

休闲生活 (以塑造商业家品质生活为宗旨,在衣食住行给予人文关怀)

广告目标客户：

目标客户 金融投资保险业 商业家 政府招商部门 房地产和建筑类 咨询与顾问类 科技\\信息类 客户价值（需求） 推广金融服务项目(招商\\理财\\等)…. 企业形象宣传及经验探讨 发展<商业家俱乐部会员>…. 宣传投资环境，招商引资…. 产品宣传，促进销售 浙江民营企业协会\\美中商会… 企业品牌知名度推广,业务拓展… 高新科技产品推广 企业招商,加盟… 休闲生活类 其他 高档休闲、消费场所、旅游局…活动宣传 企业品牌知名度推广,业务拓展… 附：广告客户表现形式：完美的硬性广告或以商业信息为主的文章。

六 杂志拓展

中国商业家俱乐部---中国商业家精神家园可以与时代浙商总裁俱乐部合作

(以俱乐部的形式凝聚中国集物质财富与精神财富于一身的行业领袖)

企业领袖年会：中国最高层次的商界领袖盛会，每年一度的财富年终盘 （可以发展为嘉洋私人会所会员/与杭州知名酒店合作） 出 版：《商业家书系》，编写二十一世纪中国财富史； （与出版社建立良好合作关系） 会议 、培训：为财富创造者量身定制个性化服务

（与企业管理公司/培训公司/策划公司合作/杭州知名酒店合

作）

网 络：通过《商业家》网站，启动商业家与网络世界以及年轻世代的直通车 （以网络媒体辅助杂志宣传会员企业形象/建立完善的〈家俱乐

部〉/〈名媛俱乐部〉/〈招商银行金葵花俱乐部〉/〈企业经营管理与培训俱乐部〉/〈美食俱乐部〉/〈汽车俱乐部）/〈旅游俱乐部〉… …）

商务往来：定期组织商业家进行国内外商务考察活动，建立招商引资绿色通道 (与企业家\\政府合作) 理事名片：营造平台，创造商机 (俱乐部成员的享受的权利) 理事内参：提供最适合企业家参考的内部资讯 (俱乐部成员的服务) 企业家休闲活动：策划企业家生活方式

(xxx会所服务/与休闲有关的公司建立长期合作)

七 杂志系统

《xxx》杂志→xx私人会所→名媛俱乐部→商业家(网站)→商业家活动等建立互相渗透,互相扶持完善系统.

私人会所 其他 名媛俱乐部 《xxxx》杂志 商业家网站 商业家活动 中国商业家、汽车及其他俱乐部 我们的战略：中国商业家精神家园，商业家的聚集地 传递商业价值+独特全面的商业家VIP服务=商业家俱乐部

杂志定位：前瞻性新锐商业评论，创造无限商机，周到的品牌服务家，并以人文

角度关注实践者本身。

网站定位： 全方位吸纳商业家，以俱乐部形式为商业家营造平台，创造商机，

培养杂志忠实群体。

网站市场定位：商业家活动的首选网站，生活全部的论坛，商业信息网站。 消费群体营销策略：以杂志信息的价值性和会员的服务锁定商业家，培养杂志的忠诚度及品牌效应 借品牌，做会员，赢未来。