中石油(华东)《市场营销学》2019年秋季学期在线作业(二)答案

《市场营销学》2019年秋季学期在线作业（二） 试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)

1.如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。 A.营业推广 B.广告 C.公共关系 D.人员推销 答案:D

2.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_____ 。 A.长而宽的渠道 B.窄渠道 C.短渠道 D.直接渠道 答案:A

3.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称为_____定价法。 A.诊断 B.认知价值 C.目标

D.成本加成 答案:D

4._____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A.统一交货定价 B.基点定价 C.分区定价

D.FOB原产地定价 答案:C

5.执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是_____ 。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深 答案:B

6.通过满足顾客需求达到_____，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本精神。 A.顾客购买 B.顾客满意 C.顾客偏好

D.顾客价值 答案:B

7.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ） A.水平多角化 B.水平一体化 C.后向一体化 D.前向一体化 答案:C

8.企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取 的战略。 A.高速增长 B.密集增长 C.多元化增长 D.一体化增长 答案:B

9.大多数消费者只能根据个人好恶和_____做出购买决策。 A.能力 B.经验 C.智慧 D.感觉 答案:D

10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（ ） A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.密集分销策略 D.人员推销策略 答案:C

二、判断题 (共 10 道试题,共 50 分)

11.国际上对商标权的认定，有两个并行原则，分别是注册在先和使用在先的原则。（ ）。 答案:正确

12.广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。 （ ） 答案:错误

13.FOB原产地定价法属于折扣定价法。（ ） 答案:错误

14.品牌仅仅对企业具有重要作用，对消费者及社会没有作用。（ ）