2019年书店行业市场投资调研分析报告

据调查发现，信阳师院书吧的消费群体主要集中在工商、经贸、计算机、外语、轻纺、和人文等六个系。说明应加强对土建和机电系学生的宣传。

据调查发现信阳师院的消费群体主要集中在大一和大二年级的学生，说明书吧在书籍的选购方面应注重大一、大二学生的需求。

121086420大一大二大三人数了解书吧的消费群体 121086420买书多于看书了解去书吧的消费习惯人数看书多于买书两者差不多

据调查发现，大多数的被调查者是看书多于买书，说明书吧在经营过程中面临着一定程度的风险性。

四、书吧市场竞争状况分析

（一）信阳书吧市场竞争状况分析 目前信阳书吧零售行业已存在竞争者的分析 优势：

1）在当地已有一定数量的读者群；

2）统一采购，销售方式灵活，有一定价格优势； 3）较为重视服务工作。

劣势：

1）运行成本高，不具备价格优势；

2）管理环节较多，对市场需求反应速度慢。

3）服务意识缺乏，特色化个性化服务没有，欠缺文化氛围； 4）决策管理层不在当地，信息、决策沟通不畅； 5）营业人员素质普遍不高，欠缺工作热情和服务意识； 6）日常工作缺乏成熟的管理程序和操作流程。 对策：

最主要的竞争者，构成最大的威胁。采取市场跟随者战略，待时机成熟可采用市场挑战者战略。没有总体抗衡的实力，采取市场补缺者战略1）细分目标市场，避开主导者的优势商品；2）着力降低经营成本，让利于读者；3）狠抓服务质量，提供多样化的服务形式，提高读者的认可度和忠诚度。

（二）信阳师院书吧市场竞争状况分析

信阳师院校内除了校图书馆外和超市内的小书店外并无其他可供学生看书休闲的书吧。

所以目前，信阳师院校内并不存在狭义上的书吧市场竞争。

五 、影响书吧消费的信阳师院宏观环境分析

（一）信阳师院人口环境分析

信阳师院的师生大概在15000左右。人口数量的变化量不大，每年都有新旧学生的交替。

（二）信阳师院学生消费水平分析

信阳师院的学生，每个月的生活费的平均水平大约是1000元左右。其中可自主支配的金额为400元左右，除去生活必需品的费用，剩余可支配的金额为200元左右。

（三）信阳师院学生文化环境分析

信阳师院有15个学院，每个学院又有不同的专业，知识覆盖面比较广，所需要的专业性书籍和参考书籍比较多。另外，大学生追赶潮流，喜欢青春书籍以及杂志，因此书籍的需求量相对较大。如今，大学生对精神消费更加注重，因此，对书店环境和服务的要求也在日益提高。

六、信阳师院创建书吧的优劣势