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说,这种需求属于( D ) A.消费者市场 B.中间商市场 C.生产者市场 D.政府市场
12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( B ) A.采购者 B.信息控制者 C.使用者 D.影响者
13.某公司产品当前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是( A ) A.市场主导者战略 B.市场挑战者战略 C.市场跟随者战略 D.市场补缺者战略
14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机,该企业所采取的跟随战略是( A ) A.紧密跟随 B.盲目跟随 C.选择跟随 D.距离跟随
15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋,该厂的市场细分依据
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是( B )
A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分
16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置,利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于( A )
A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位 D.混合定位
17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”,该公司采取的品牌统分策略是( B ) A.统一品牌 B.个别品牌
C.主副品牌 D.企业名称加个别品牌
18.能够节约设计和印刷成本,带动新产品销售的包装策略是( D )
A.高档包装策略 B.分等级包装策略 C.附赠品包装策略 D.相似包装策略
19.某新品牌洗衣粉采用“只选正确、不选贵的”广告语进
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行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( A )
A.快速撇脂策略 B.快速渗透策略 C.缓慢撇脂策略 D.缓慢渗透策略
20.在新产品扩散过程中,告知她人有关新产品的信息,向购买者积极反馈信息的人被称为( C ) A.建议者 B.创新采用者 C.意见领袖 D.参照群体
21.购买某产品1000件以下,单价10元;购买1000件以上,单价9元。这种折扣属于( B ) A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣
22.某品牌方便面全国统一售价1.99元/包,这种定价策略是( C )
A.整数定价策略 B.招徕定价策略 C.尾数定价策略 D.声望定价策略
23.为使广大消费者能够随时随地购买到饮料,饮料公司一
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般采用的分销策略是( A ) A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.混合分销 24.促销的本质是( D ) A.促进购买 B.刺激购买欲望 C.宣传 D.信息沟通
25.H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出,确定本公司广告预算为1000万元,这种确定广告预算的方法是( C )
A.量力而行法 B.销售百分比法 C.竞争对等法 D.目标任务法
26.一般而言,下列各项中费用最高的广告媒体是( B ) A.报纸 B.电视 C.广播 D.杂志
27.企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是( B ) A.市场营销管理 B.市场营销计划
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