自考市场营销学历年真题模拟及答案全

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说，这种需求属于（ D ） A．消费者市场 B．中间商市场 C．生产者市场 D．政府市场

12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（ B ） A．采购者 B．信息控制者 C．使用者 D．影响者

13．某公司产品当前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（ A ） A．市场主导者战略 B．市场挑战者战略 C．市场跟随者战略 D．市场补缺者战略

14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（ A ） A．紧密跟随 B．盲目跟随 C．选择跟随 D．距离跟随

15．某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据

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是（ B ）

A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分

16．甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（ A ）

A．对峙定位 B．避强定位 C．重新定位 D．混合定位

17．某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（ B ） A．统一品牌 B．个别品牌

C．主副品牌 D．企业名称加个别品牌

18．能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（ D ）

A．高档包装策略 B．分等级包装策略 C．附赠品包装策略 D．相似包装策略

19．某新品牌洗衣粉采用“只选正确、不选贵的”广告语进

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行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（ A ）

A．快速撇脂策略 B．快速渗透策略 C．缓慢撇脂策略 D．缓慢渗透策略

20．在新产品扩散过程中，告知她人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（ C ） A．建议者 B．创新采用者 C．意见领袖 D．参照群体

21．购买某产品1000件以下，单价10元；购买1000件以上，单价9元。这种折扣属于（ B ） A．现金折扣 B．数量折扣 C．功能折扣 D．季节折扣

22．某品牌方便面全国统一售价1.99元／包，这种定价策略是（ C ）

A．整数定价策略 B．招徕定价策略 C．尾数定价策略 D．声望定价策略

23．为使广大消费者能够随时随地购买到饮料，饮料公司一

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般采用的分销策略是（ A ） A．密集分销 B．选择分销 C．独家分销 D．混合分销 24．促销的本质是（ D ） A．促进购买 B．刺激购买欲望 C．宣传 D．信息沟通

25．H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是（ C ）

A．量力而行法 B．销售百分比法 C．竞争对等法 D．目标任务法

26．一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（ B ） A．报纸 B．电视 C．广播 D．杂志

27．企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（ B ） A．市场营销管理 B．市场营销计划