网络营销教学大纲

网络营销教学大纲

适用专业：电子商务 课程类别：专业课

课程性质：必修 学 分：4

学 时：60

一、课程内容简介

《网络营销》是在电子商务实践中并适应实践的需要出现的一门新兴学科，是一门应用性的经济学科。该学科以经济学、电子商务、营销学为基础，同时也涉及电子技术学科、特别是网络系统。

设立本课程的目的在于通过对网络营销的理论和实践的学习、研究和分析，掌握网络营销的现状和发展趋势，它的基本知识和基本原理，提高学生从事电子商务实践的理论素养和营销工作的能力。

二、课程教学要求

面向高等职业教育的实际情况，按需施教，讲究实效，既保持理论体系的系统性和方法的科学性，更注重教材的实用性和针对性，强调以实例为引导、以实训为手段、以提高学生实际技能为目的。通过本课程的学习，培养出电子商务产品技能型人才。

1、握网络营销的基本理论和基本方法

2、能够正确运用网络营销的理论分析和解决实际问题 3、为其他相关课程学习奠定基础。

三、程教学重点、难点

1、课程教学重点：元件及函数的运用。

2、课程教学难点：结合网站制作产品原型图。

四、课程教学内容

01-认识网络营销

1、教学目的

帮助学生掌握网络营销的含义，并了解、分辨出网络营销的方式方法 2、重点难点

理解网络营销的概念

掌握网络营销的常见方式和手段 3、教学内容

1、营销与销售

2、网络营销是个啥

3、网络营销PK电商PK互联网

02-网络营销：SEO

1、教学目的

帮助学生掌握SEO的含义，并能够进行网站SEO分析，提供优化方案，

并完成优化实施

2、重点难点

1、了解搜索引擎及SEO的概念 2、掌握SEO中Meta标签的写法 3、掌握SEO的常见方式和手段 3、教学内容

1、搜索引擎概述

2、SEO及具体优化方法

03-网络营销：SEM

1、教学目的

帮助学生掌握SEM的含义，能够完成关键词分析、部署与投放，提升转化率与综合效果

2、重点难点

1、了解SEM的概念

2、关键词推广类基本操作 3、关键词、创意、的写法 3、教学内容

1、SEM是个啥 2、SEM要做什么 3、SEM怎么做 4、账户优化

04-网络营销：博客营销

1、教学目的

帮助学生掌握博客营销定义，能够借助博客展开线上营销活动 2、重点难点

1、了解博客与博客营销的概念 2、掌握博客营销的思维与方法 3、掌握博客营销的内容编辑方法 3、教学内容

1、博客与博客营销 2、注册与资料设置 3、博客定位

4、内容、标签与链接 5、效果分析 6、更新与维护

05-网络营销：邮件营销

1、教学目的

通过本章内容的学习，让学生了解什么是邮件营销，在邮件营销过程中应该注意些什么。掌握邮件营销的技巧，学会分析数据。

2、重点难点

1、了解Email营销基本概念，受众分析、挖掘。 2、了解邮件列表获取，内容设计，标题设计，Html邮件制作，发送

工具选择的技能。

3、掌握邮件数据统计与分析，邮件营销技巧。 3、教学内容

1、邮件与邮件营销 2、邮件营销受众

3、邮件营销列表的获取 4、邮件内容设计 5、邮件标题设计 6、Html邮件制作 7、邮件发送工具选择 8、邮件发送

9、邮件数据统计与分析 10、邮件营销技巧

06-网络营销：论坛营销

1、教学目的

帮助学生掌握论坛营销定义，能够借助论坛展开线上营销活动 2、重点难点

1、了解论坛营销的概念 2、掌握论坛营销的思维与方法

3、掌握论坛营销过程中的帖子内容编辑方法 3、教学内容

1、那些基础事儿 2、受众与平台 3、标题设计 4、内容设计 5、帖子维护 6、数据分析

07-网络营销：网络广告

1、教学目的

帮助学生掌握网络广告的概念，并能够策划、投放网络广告。 2、重点难点

1、了解网络广告的概念

2、掌握网络广告构造过程与思维方法 3、掌握网络广告投放原则与效果评价 3、教学内容

1、网络广告基础 2、网络广告的策划 3、网络广告的投放 4、网络广告效果分析

08-网络营销：分类信息营销

1、教学目的

熟悉和运用变量 2、重点难点

通过本节内容的学习，让学生知道什么是分类信息平台，了解分类信

息平台的价值，掌握在分类信息平台发布信息的技巧。

3、教学内容

1、了解几大主流的分类信息平台

2、掌握在分类信息平台分布信息的相关技巧 3、了解分类信息平台的更新与维护

09-网络营销：微博营销

1、教学目的

通过本节内容的学习，让学生掌握微博营销的概念，获取微博营销技