西南交《市场营销管理》在线作业答案

满分：4 分

2. 市场定位的核心作用在于通过使消费者建立好的心理形象而缩短购买决策过程的时间。 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

3. 二级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在三个级别中间商的渠道销售。 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

4. 一级销售渠道是指在生产厂商和消费者之间存在1个中间商的渠道销售 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

5. 拉动式促销是指生产厂商通过中间商，向终端消费者逐级促销产品的方式。 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

6. 服务产品的易变性是指同一服务对不同的人所获得的效用和利益不同 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

7. 现代市场营销策略的核心是差异化战略

A. 错误 B. 正确

满分：4 分

8. 企业中的其它职能部门是营销职能部门的微观环境要素 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

9. 消费者的含义是指参与消费者或参与购买者 A. 错误 B. 正确

满分：4 分

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解决方法

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3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法，其中，声望定价法是以（ ）价格为基础的定价方法。 C A. 企业接受 B. 消费者接受

C. 企业消费者双方接受 D. 中间商接受 满分：4 分

4. 服务具有（ D ）、使用时间相对较短的分类特征 A. 不可分离性 B. 易变性 C. 不可存储性 D. 无形性 满分：4 分

5. 市场细分理论的基础是（ D ）需求偏好的差异性 A. 个人 B. 家庭 C. 企业单位 D. 群集

满分：4 分

6. 相关群体是指能够对消费者购买行为（ C ）的群体 A. 达成一致 B. 不达成一致