人们对于白酒品牌认知和选择报告

（2）泸州老窖的广告宣传效果是非常好的，特别是电视广告宣传。人们对于泸州老窖的认知绝大多数都是从电视广告中获取的。 （3）人们对于白酒的品质要求是非常高的，人们更愿意去大型连锁超市、商场白酒专柜和酒行购买白酒，都是因为这些地方的产品的质量保障都很高。而白酒的口味也是人们购买白酒时很看重的一点，白酒的口味是人们选择白酒品牌时最重要的影响因素，也绝大程度上影响着人们对于白酒品牌的评价。

（4）白酒定价还是普遍偏高，人们还是不愿意花大价钱购买白酒勇于自家消遣。对于收入水平不高的家庭来说品牌白酒依然是比较奢侈的。

（4）人们对于白酒品牌的价格因素也是非常看重的。人们都愿意购买产品口味、质量好，价格实惠，性价比较高的白酒品牌。 （5）人们在选择白酒品牌时，亲友对白酒品牌的评价很大程度上影响着人们的选择和偏好。一方面是因为人们对于亲友都有着较强的信任感，另一方面是因为白酒大多数时候是作为社交工具存在，人们购买白酒的目的大部分是用于赠与亲友或与亲友一起饮用。所以亲友对于白酒品牌的喜好自然也就对人们购买白酒品牌产生决定性的影响。

（三）建议方案

（1）各白酒企业要特别重视白酒品牌的口感、质量问题，一定要保证以最好的质量生产出最具口感的白酒。

（2）白酒企业可以制作销售不同口味的白酒，以满足不同消费者对于不同口味白酒的需求。

（3）白酒品牌的一定要特别重视广告宣传的重要性，其中特别是电视广告宣传的重要性。

（4）白酒品牌的分销渠道可以多样，但一定要选择可靠值得信任，有信誉保证的经销商。在选择分校渠道的时候，大型连锁超市和商场白酒专柜可以考虑作更多地提供。

（5）白酒企业要重视白酒品牌定价问题，针对不同的购买人群和产品情况制定产品价位。吸收不同收入状况的消费人群，满足不同消费群得需求。

（6）人们购买白酒品牌是很容易受促销活动的影响，白酒品牌可以多搞促销活动增加产品的销售量。

（7）人们购买白酒品牌时很容易受导购促销员的影响，白酒企业一定要重视对销售人员的选拔和培养。

（8）各白酒企业要重视本地人民对于本土白酒品牌的选择偏好，重视本地消费者的购买力，更好地为本地消费者服务，逐渐形成

本地人们对于本地白酒企业的喜好，从而发挥本地人民强大的宣传作用。

（9）人们对白酒品牌的偏好性很强，各白酒企业一定要牢牢抓住老顾客，吸收新顾客。

（7）泸州老窖作为中国著名白酒品牌，也作为调查人家乡一个最值得骄傲的品牌，应该重视自己的品牌形象，酿造更美味的白酒。