人们对于白酒品牌认知和选择报告

三、问卷设计

泸州老窖酒市场调查问卷

尊敬的顾客们：

你们好!本次调查目的在于泸州老窖在市场和消费者的喜爱和关心

程度。期待对这一市场的发展前景作出初步了解。耽误你的宝贵时间，再次向你们致谢。请你在自己认为的选项后打勾。 第 1 题：在您眼中白酒是什么?（多项）

A．普通的饮品( ) B.健康饮品( ) C.时尚饮品( )

D.奢侈品( ) E.社交工具( ) F.其它( ) 第 2 题：请问您是从哪些渠道看到或听说泸州老窖这个品牌的？（多项） A.家人亲戚朋友介绍( ) B.销售人员、导购( ) C.报纸杂志广告( ) D.电视广告( ) E.户外促销活动( ) F.互联网( ) 第 3 题：在日常生活中，您最常看到哪些白酒的广告呢? （多项） A.剑南春( ) B.五粮液( ) C.国窖1573 ( ) D.贵州怀酒( ) E.沱牌 ( ) F.剑南春( ) 第 4 题：请问您买白酒是送礼还是自己喝呢？（多项）

A.送礼( ) B.自己喝( ) C.其它 ( ) 第 5 题：请问您通常在哪些场合饮用白酒呢？（多项）

A.在自己家( ) B.在亲戚朋友家( ) C.普通餐饮店( ) D.中高档酒楼、宾馆( ) E.酒吧( ) F.其它地方( ) 第 6 题：您大多在何处购买白酒？（多项）

A.大型连锁超市( ) B.商场白酒专柜( ) C.国外 ( )

D.酒行( ) E.网上购买( ) F.其它( ) 第 7 题：请问您最经常饮用的国产白酒品牌是什么？（多项） A.剑南春( ) B.泸州老窖( ) C.五粮液( ) D.贵州怀酒( ) E.沱牌( ) F.洋河大曲( ) 第 8 题：您对于白酒品牌的购买态度是怎样的？（多项） A.一直购买同一个( ) B.大多数是买一个品牌( ) C.在少数几个品牌中选择( ) D.对品牌没偏好，经常改变 ( ) 第 9 题：什么原因会使您改变所购买的白酒品牌？（多项）

A.亲友推荐( ) B.促销活动( ) C.广告( ) D.价格( )

E.产品口味( ) F.外包装( ) G.其它( )

第 10 题：您认为最能让您记住一个白酒品牌的是什么？（多项） A.口味( ) B.外包装( ) C.广告( ) D.亲友推荐( ) E.其它 ( )

四、数据分析

（一）问卷调查说明

（1）此问卷一共发放100份，共收回58份，有效回收率为58%。 （2）采用街道摆点方式进行问卷调查。

（3）调查方式为随机抽样调查，符合所设定方案的调查方式。 （4）运用计算机对数据进行统计和分析，主要统计软件为Excel。（二）数据统计

一题：您眼中的白酒饮品是什么？

选 项 A．普通饮品 B．健康饮品 C．时尚饮品 D．奢侈品 E．社交工具 F．其它 数量 17 2 2 5 35 7 比例 29 3 3 9 60 7 从表中可以看出：将白酒饮品看做社交工具最多达到60%，其次白酒当做普通饮品的只占29%，将白酒看做奢侈品的占9%。 二题：请问您是从哪些渠道看到或听说泸州老窖这个品牌的？

选 项 A．家人亲戚朋友介绍 B．销售人员、导购 C．报纸杂志广告 D．电视广告 E．户外促销活动 F．互联网 数量 17 10 11 35 5 5 比例 29 17 19 60 9 9 从表中可以看出：从电视广告中了解泸州老窖的最多达到60%，其次是通过家人亲友介绍占29%，而受报纸杂志广告和销售人员影响的相当，分别为19%和17%。

三题：在日常生活中，您最常看到哪些白酒的广告呢？ 选 项 A．剑南春 B．五粮液 C．国窖1573 D．贵州怀酒 E．沱牌 F．洋河大曲 数量 28 44 22 7 8 10 比例 48 76 38 12 14 10 从表中可以看出：人们最经常看到的白酒广告中五粮液最多达到76%，其次是剑南春48%，国窖1573居于第三占38%。 四题：请问您买白酒是送礼还是自己喝呢？

选 项 A．送礼 B．自己喝 C．其它 数量 36 24 17 比例 62 41 17 从表中可以看出：购买白酒用于送礼的占62%，勇于自己喝的41%，勇于其它用途的只占17%。

五题：请问您通常在哪些场合饮用白酒呢？

选 项 A．在自己家 B．在亲戚朋友家 C．普通餐饮店 D．中高档酒楼、宾馆 E．酒吧 F．其它地方 数量 16 30 20 27 8 12 比例 28 52 34 47 14 21 从表中可以看出：在亲戚朋友家引用白酒的最多占52%，其次是在中高档酒楼、宾馆占47%，普通餐饮店占34%，在自己家喝的占28%。

六题：您大多在何处购买白酒？

选 项 A．大型连锁超市 B．商场白酒专柜 C．国外 D．酒行 E．网上购买 F．其它 数量 33 29 0 22 1 7 比例 57 29 0 22 2 12 从表中可以看出：在大型连锁超市购买白酒的最多占57%，其次是在商场白酒专柜占29%，在酒行购买的占22%。

七题：请问您最经常饮用的国产白酒品牌是什么？ 选 项 A．剑南春 B．五粮液 C．国窖1573 D．贵州怀酒 E．沱牌 F．洋河大曲 数量 16 11 40 10 6 6 比例 28 19 69 17 10 10 从表中可以看出：人们最经常引用的白酒品牌中，国窖1573遥遥领先占69%，其次是剑南春28%，五粮液和贵州怀酒相当分别占19%和17%。 八题：您对于白酒品牌的购买态度是怎样的？

选 项 A．一直购买同一个 B．大多数是买一个品牌 C．在少数几个品牌中选择 D．对品牌没偏好，经常改变 数量 10 20 21 16 比例 17 34 36 28 从表中可以看出：人们购买白酒品牌的态度中在少数几个品牌中做选择和大多数只购买一个品牌的比例相当，分别为36%和34%，对品牌没有偏好的占28%，一直购买一个品牌的占17%。