广告汉语的语言特点

有效表达可有可无的成分, 但对广告主题的品名或高度浓缩的表明产品特色的词语不会省去。如： （1）日日达能, 天天健康。 (达能酸奶广告) 该句完整的表达应该是这样的: “日日喝达能酸奶, 天天身体健康”。“喝”与“身体”这两个信息

是不言自明的, 可以省去, 酸奶的品名----“达能”却保留下来了。

（2）霜飞点点, 秀色年

年。 (霜飞系列化妆品广告)

此广告前句省略了“只需”，后句省略了“就会”, 但对语义的表达没有丝毫影响。相反, 经过必要的省略，广告语更加精练，更能体现产品的特性。

三 广告汉语的修辞特点 广告不仅要把商品信息传递给消费者, 而且要把美感、 情感传递给消费者。白开水式的广告无疑难以

动人心弦。在广告如林的时代, 为了使自己的广告别具一格, 广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。

(一) 押韵

押韵是广告声音修辞的常见方式。它是在某些句子的末尾用韵母相同或相近的字, 使音调和谐，韵律优美。现在广告押韵用得最多的是那些并排的两个句子。如：

（1）东奔西走, 要喝宋河好酒。 (宋河牌酒广告) （2）维维豆奶, 欢乐开怀。 (维维豆奶广告) 谐音也是广告声音修辞的常见方式。它通过字词的读音相同或相近, 产生以声诱人的效果。如: (3) 双汇, 省优部优, 葛优。（双汇火腿肠广告） 这则广告借著名影星葛优的大名与“国优”谐音, 产生幽默的效果, 令人回味不已。