文案魔瓶

嫌疑，直接上315。

使用效果尽量形象化，符合消费者的生活经验。 对了，还有一种抽象的，体现企业实力的使用效果，如： “品质改变世界”三一重工。 “品质打动世界”星河湾。 “思想建构未来”中联重科。 文案魔瓶（54）：比喻

54、比喻

比喻作为最基本的修辞手法，当然在广告中也有着广泛的应用： 如：

中华豆腐：“慈母心、豆腐心” 德芙巧克力：“牛奶香浓，丝般感受” 清风面纸：“心有清风，纸有清风”

玉华金店：“为了她的节日，献上您纯金般的心！” 还有一种是暗喻，如： 黑松汽水：“化去心中那条线”

希望工程：“用我们的爱心，托起明天的太阳”

赖致良：“世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做‘长大’”。 比喻可将产品卖点生动化，形象化，易于感知和理解， 文案魔瓶（55）：更进一步

55、更进一步

更进一步的句式一般是：不仅??而且?? 如：“不仅止头痛，更要治头痛”

更进一步的目的是改变一般消费者的认知，从传统认知走向一种现今认识，从而肯定新的产品，用“打倒一大片”的方法，再立一面大旗。 再如：

“洗肠不如养肠，养肠就喝立健 ” “通则不痛，痛则不通”

“药材好，药才好” “大宝明天见，大宝天天见” “友谊第一，比赛第二” “没有最好，只有更好” “解口渴，更要解体渴”

将现在式变为过去式，将产品小标准变为行业大标准。 更进一步，让传播更进一步，也让产品本身更进一步。 文案魔瓶（56）：本体论

56、本体论

本体论是指Being，即关于存在的问题。 在这里我们仅指本体，即相对于客体的本体。 什么是广告中的本体？当然是广告本身了。

本体论的广告是指那些提到广告或广告中某一部分的形式。 本体论的广告最典型的是： “广告做的好，不如新飞冰箱好”

新飞冰箱的这一条广告语因为本体论，所以才被人记住，尽管它多少有些无厘头。 再如：

“别看广告，看疗效” 还有提到广告的标题：

“当你看到这则消息时，别人已经抢先了” 或提到画面：

“以上画面中的共同点是??？” 文案魔瓶（57）：确认

57、确认

确认是在文案中确认品牌，或相关信息的方法。

常见的是电台广告中电话号码确认：重询热线38870081、38870081 因为电台信息稍迅即逝，所以要重复一下以和消费者确认。 而确认品牌的句子则更多变化，如：