2018-2024年中国图书策划及发行产业市场竞争态势调查与投资方向评估分析报告（目录）

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2018-2024年中国图书策划及发行产业市场竞争态势调查与投资方向评估分析报告（目录）

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图书出版是一个非常复杂的行为，其中策划和发行是不可忽视的过程之一。而这两者之间，前者的意义似乎更加重一些，作为图书出版较为前期的步骤，其合理与否其实对后续的进行是否顺利有着很大的影响。而发行则是该流程的最后一个环节，也是必须重视的，这个环节其实是与市场联系的中转点，不可或缺。

图：图书行业产业链

但是详细研究分析目前图书出版的现实情况不难发现，该行业正处于一个发展的过渡时期，行业中每个环节、出版商中的各个部门之内或是相互关系都存在一些问题需要解决，很难进行流畅的沟通。本文就策划和发行这两个重要环节目前存在问题进行分析整理，希望能够在这个行业的开始和结尾阶段做到相互照应，以避免出现资源浪费以及无用功。

一、目前存在的问题

国际出版业这个行业在不断地进化改革中，目前的进化大方面是出版产业化，操作商业化，图书商品化。而在进化过程中，竞争是必然会出现。

图书和其他纯商品不同的是，它本身有很多属性，既有学习教育属性，又有商品交易的属性，然而无论是科教辅导书籍或是小说传记类书籍，其作为一个流通的商品，策划和发行的步骤就不能不重视。而且二者之间的相互联系合作就必须要加强。策划作为图书出版较为前期的步骤，其合理与否其实对后续的进行是否顺利有着很大的影响，然而缺少和发行部门的合作交流，策划部门就很难收集市场意见，进行改革调整再升级。

而且目前的现状是两个部门之间不仅不太交流而且可能会相互抱怨，策划在制定大方向之后，对之后的运行状况并不满意，对发行部

门的营销计划有意见，在图书的发行过程中也存在着很多问题。而发行部门同样也对策划所设计的方案不满意，并认为目前的市场效应不好是由于策划方案不够吸引人，没有切合当时热点等等。因此二者实质上都是不满意的，这种不满意积少成多可能会带来恶性循环。而这样的现状其实是体制陈旧导致的，在当代出版行业转型过程中，流程以及部门分化的矛盾越来越多，不良的沟通导致矛盾激化。

二、出现问题原因分析

体制的落后进而会导致思想的落后，因此，竞争意识总是会在图书出版行业占据意识主流，并不是说竞争意识的存在不好，而是它不应该在一个行业意识中占太大比例，相反的，合作共同发展才是应该提倡的。而目前现状发生的原因可能是源于两个方面，首先是双方都不能够相互理解，并且认识不到自己工作的主要目的，甚至会产生出现问题相互推诿的情况，这种问题的出现本质上是因为策划将发行定义为销售，而发行则觉得策划是照本宣科，不懂市场。其次就是目前出版行业大环境导致的，流程模式有很大问题，太过古板单调，以单线程为主，已经跟不上行业的进步改革脚步。

由此能够看出，目前图书发行市场已经很大的问题了，其中最主要的就是策划和发行的沟通交流问题，目前的模式是，二者是完全独立的个体，很少甚至不会相互传递信息，也存在着出现问题相互推诿的情况，因此，对该行业进行整改是非常必要的了，而整改的内容笔者认