网易云音乐 乐享高品质

网易云音乐 乐享高品质

网 易 云 音 乐 广 告 策 划 案

策划人：刘文静 1201050105

12级商学院信息管理与信息系统

事宜：广告策划实务作业（贺丽莳）

目录

一、内容提要 二、市场环境分析

（一）产品分析 （二）竞争者分析 （三）消费者洞察 （四）SWOT分析 三、品牌推广策略

（一）推广目标 （二）品牌阐释 四、广告创意设计

（一）推广目的 （二）整体策略 （三）创意执行 五、媒体策略

（一）媒体投放策略 （二）媒体选择

一、内容提要

网易云音乐是网易在2013年4月23日正式发布的一款音乐产品。拥有400万曲库，全部音乐都是320K超高音质，依托专业音乐人、DJ、好友推荐并融合社交功能，为用户打造全新的音乐生活，现已拥有Android、iPhone、web、PC四个客户端，iPad、Windows Phone也即将发布。 二、市场环境分析

（一） 产品分析 1．产品定位

定位： 一种“移动音乐社区”的新形态

目标：“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈”重新定义音乐体验，提升中国人的审美

2．产品简介

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。网易打破传统模式，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

3．产品亮点

１、全320K超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐400万首，曲库内所有音乐都是320K的超高音质，为用户提供媲美CD的音质体验，并且所有音乐免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐。

2、大牌推荐音乐。网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐。

3、各类主题的歌单。网易云音乐拥有2000万自主创建的歌单，包含了心情、情景、情绪、流派、语种、风格等各种维度，方便用户根据不同心情、不同情景地为自己选择音乐。

4、融合社交元素。一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条，但网易云音乐让用户通过绑定手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，可以看到朋友的音乐行为。

4．发展现状

网易云音乐产品本身有新意且评价佳，但由于入局太晚，多数消费者对网易云音乐了解不多，存在知名度不高且用户迁移不易的问题，因此首要任务是提高品牌知名度。

（二）竞争者分析 1.酷狗音乐

起步早，用户量大

酷狗拥有超过数亿的共享文件资料，深受全球用户的喜爱，拥有上千万使用用户，给予用户人性化功能，实行多源下载，提升平时的