互联网综合门户产业分析报告 - --新浪 - 图文

可以看到，msn和雅虎在很多国家均有分布，且占据份额皆很大，而中国的门户网站始终还在国内这片土地进行你死我活的较量，抢占着中国这片大商场的市场份额。国内的门户网站缺乏成熟的系统管理，形成规模经济，成本逐步减少，为的是抢占国内的大量用户消费群。这是不足。

但是国内网站在不断的竞争过程中不断积累的经验和方法对以后的扩大规模至国外会成为宝贵的经验，因为处在进步阶段，可以借鉴很多国外优势门户网站的成功经验，很有潜力，这是优势。

2.4行业进入壁垒分析

规模经济 企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产目前综合性门户网站处于寡头垄断的市场模式，所以一般的新进入网站会存在着成本过高的问题，而且内容有业，往往集中度很高，也是垄断程度较高可能过于雷同，受众群比较的产业。新企业的进入不仅需要大量的投单一，难以在短时间内立稳资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。 脚步，所以规模经济是综合性门户网站的进入壁垒。 必要资本量必要的资本量是指企业进入某一产业时最及埋没费用 低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。 埋没成本：如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按 接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。 产品差别 产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。消费者对差别化产品的心理上的认同感颇深。对于原有企业来说，他们在广告宣传上只保持原有的力度或稍加改变即可，无需花费巨额的支出。但对于新企业，万事需从头做起，在解决了设计和制造方面的难点之后，还要想方法使公众相信新企业的产品与众不同，这无疑要比原有企业花费更多的广告和设计费用。例如在汽车和家用电器行业里，原有企业建立了区域性或全国性的推销网和服务网，新企业要建立与之相匹敌的系统不是一朝一夕能做到的。因此原有企业的产品差别程度便成为一道进入壁垒。 既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。 所谓法律、行政进入壁垒是指为了保证资源有效配置，采取立法形式指导和 干预企业进入行为，调整企业关系的公共政策。从现象上看，无论行政性壁垒还是法规性壁垒都要使用一定的强制手段，这是它们的共同之处。在某些行业内存在的实相比于其他产业来说，网络的网站建设需要的资金量非常小，所以对于大部分进入的企业来说，必要成本及埋没费用不是关键的进入壁垒。 综合性门户网站集合的是有相同浏览和生活习惯的一群人，这群人有着比较雷同的关注内容，生产的产品多以信息为主，主要是什么类型的信息分类的问题。对于新进入的企业来说，主要的差别就是受众群的信息阅读习惯。这应该不算是比较关键的壁垒，但还是新进入企业需要考虑的因素之一。 绝对费用 网站的技术和费用都比较的低廉，进入门槛低，绝对费用不是门户网站产业的关键的进入壁垒。 政策法律 国家对网站的申请注册没有特别多繁琐的法律，导致很多淫秽色情以及暴力的网站的存在，如此看来，这方面的政策法规还是处于空白处境，对于综合性门户网站产业来说，不是进入壁垒。 业许可制、认可制，使得其他企业进入的可能性变得很小。例如煤、电、水等行业的垄断性经营就属于此类，而关税、非关税壁垒这些由国家制度形成的贸易障碍是难以用降低成本或增加广告等促销费用的办法来克服的。 既存企业的战略性阻止行为 原有企业为了巩固自己在市场上的地位，采取各种对策以阻止和威慑新企业的进入。在卖方高度集中的寡头垄断产业中，原有企业互相协调，把利润率限制到自己产业中相当于进入壁垒高度的程度，采取有效的阻止进入政策，并相应地采取一些阻止进入的行动，如一次性降低价格，重新获得或强化绝对费用壁垒中原有企业的优势。 进入壁垒是由多个因素结合而成。但即使进入壁垒很高，如果在相当长的时间内，该产业的利润率和需求成长率都很高，那么也会诱发进入。 如今综合性门户网站企业处于寡头市场状况，前十名的网站几乎占据了所有的市场份额，对于新进入的网站，并不会给予太多的关注。

2.5行业市场集中度及竞争度分析

排名网站名称人气值市场份额上一期份额涨跌1QQ1613.6530.51)%↑1.51%2新浪1117.2221.13.33%↑1.79%3网易676.5112.79.89%↑0.89%4中国雅虎470.328.89%9.08%↓0.19%5搜狐394.797.46%7.34%↑0.12%6中华网246.314.65%4.97%↓0.33%7互联星空178.533.37%4%↓0.63%8TOM155.032.93%3.11%↓0.19%9yam天空119.692.26%3.33%↓1.08PChome Online103.681.96%2.95%↓121CN80.31.51%2.17%↓0.66北青网58.851.11%1.20%↓0.1MSN中国31.290.59%0.52%↑0.06东方热线18.430.34%0.48%↓0.14大洋网6.880.13%0.13%↓0.01好得网50.09%0.19%↓0.1时空网4.590.08%0.09%↓0.01华夏经纬网2.320.04%0.05%↓0.02互联天地1.920.03%0.03%↓0.01 雷云网1.240.02%0.01%↑0%

2008年数据

综合门户网站前三强市场份额

根据上面给出的图表 CR3=64.45%