第十届中国肥城桃花旅游节策划案

————————————————————————— 花香四溢 魅力桃都

区是近几年来开发建设的一处重点观赏景观。每到春天，这里桃花漫山遍野、争奇斗艳，是一处赏花游玩的理想去处。刘台桃源世界风景区是国家AA级旅游景区，占地面积3000多亩，是肥城十万亩桃花的精品园。景区的主要特点是：具浑然天成之雅韵，有朴素淡泊之风情。用“真山真景真空气\的绿色生态来塑造自身的旅游个性，具有浓郁的天然山野气息。当地政府充分利用有利条件大力开发桃花旅游，在桃花节期间借力肥城深厚的文化内涵，开展经济合作洽谈会，景区景点、旅游商品宣传推介等文化经贸活动。肥城桃花节已经成功连续举办九届，被省旅游局列为全省知名旅游节庆活动，全省四大\花之旅\之一，在社会上引起巨大反响，获得广大游客的一致好评，成为肥城招商引资和对外开放的窗口。 肥城桃花节在每年的4月1日-4月15日举办，这是肥城桃花盛开及观赏的最佳时期。现在肥城桃花节旅游已与周村古商城旅游、淄博陶瓷博览会相呼应，形成四月旅游的大热点。在今后举办过程中将会更加注重对桃花旅游的推广与宣传，加大与其他同期举办旅游节的联系与合作，打造桃花旅游的精品，将肥城桃花旅游节推向全国乃至世界。肥城将继续以桃花为主线，倾力打造\中国桃都\。

二、项目调研

1、外部宏观环境（PEST）分析

( P 政策因素 E 经济因素 S 社会因素 T技术因素)

5

——————————————————————————— 中国.肥城

————————————————————————— 花香四溢 魅力桃都

2.肥城自然与人文环境分析

P： E： 省1.山东省十分重视肥城旅游资源的开1.山东省是全国第二大经济强省，发，鼓励拥有特色自然环境的地区开展旅游开发 2.泰安市旅游局要求各县级市积极发展政府大力支持文化产业的发展。 2.肥城市被山东省政府首批命名为“建安之乡”，位居山东“建筑业十强县”之首。全国县域经济基本竞争力百强 ，全国中小城市综合实力百强， 全国中小城市科学发展百强 。 当地旅游，要形成以泰山为中心各县市旅游为支撑的全方位的泰安特色旅游 3.肥城市以桃花为主线，倾力打造\中国桃都\。 S： T： 1.肥城桃园在社会中的知名度较高，并1.省市电视台的大力支持能够为肥且得到广大游客的赞许 城桃花旅游节的推广提供完善的软2.全体桃乡人民热情好客，在山东省拥硬件服务。 有很好的声誉 2.随着网络媒体的兴起，能够为肥城3.所有旅游节工作人员精心准备和专业桃花旅游节的推广拓展更多的渠道。 服务 肥城市位于齐鲁中部，泰山西麓，拥有“三圣一园两巾帼，三山两湖一温泉”。

6

——————————————————————————— 中国.肥城

————————————————————————— 花香四溢 魅力桃都

三圣即史圣左丘明、商圣范蠡、武圣孙膑；一园即十万亩桃花园；两巾帼指穆桂英与西施；三山，是牛山、陶山和云蒙山；两湖，是鲁望湖和擒将湖；一温泉，是安庄镇的天然地矿温泉。肥城市属温带季风气候，四季分明，光照充足，年日照时数为2607小时，气候温暖，年平均气温12.9℃，无霜期200天左右，平均降雨量659毫米，地貌类型多样，地质构造优良，结构比较稳定。

肥城境内种植面积达1O万亩，已荣获大世界吉尼斯之最——“世界最大桃园”的称号。春季桃花如云似霞，万树争艳，秋季硕果累累，香飘万里，是真正的人间仙境。美丽的桃花是肥城旅游的一道亮丽的风景线。这里的桃花艳而不俗，淡而有味，是观赏上品。春天，清新的空气，湛蓝的天空，满园的桃树，连绵的花海，构成了一个“天然的氧吧”，身处其中，令人心旷神怡，可以尽享大自然的恩惠，领略桃乡风情。

肥城是连接泉城济南、东岳泰山、圣地曲阜、水泊梁山四个旅游胜地的一大特色景区，处于“山水圣人”旅游热线的中心地带，被誉为“鲁中宝地’’、“肥桃之乡”。境内有大汶口文化遗址、齐长城等历史文化遗存，有孔子、颜回、关羽、李白、杜甫、范蠡、西施等历史名人交游居住的名胜古迹。省级穆柯寨金牛山森林公园，山清水秀，林木葱郁，人文景观、自然景观多达6 O多处，是天然旅游胜地。主峰穆柯寨是北宋时期穆桂工央屯兵打仗之地，现仍存近余米寨墙、200多间兵营遗址，被誉为“中国第一古山寨\。北部陶山为齐鲁名山，风景秀丽，山势险要，中华商祖范蠡与西施晚年曾隐居于此，是中国商业文化的发祥地，现仍有栖幽寺、范蠡墓等遗迹。陶山洞穴资源丰富，有7 2名洞，洞洞都有美丽的传说。肥城地热资源丰富，现已建成的温泉娱乐城，集旅游、休闲、娱乐、健身于一体，被喻为“东方夏威夷\。另外还有孔子周游列国讲学时的晒书城，石刻荟萃的玉都观，膏腴之地汶阳田。

另外肥城境内还拥有文庙大成殿、老县城牌坊、空杏寺、延庆寺、正觉寺、

圣佛寺、福山寺、精礼寺、陈家埠清真寺、后黄清真寺、张志纯庙、天齐庙、四合关帝庙、济河寺华佗庙、玉皇庙、泰山显灵宫、井峪村水月庵、水月寺、云溪观、东向北极阁、八卦楼、锁鲁城、石横古城墙、故都君庄、西铺北山石围子、肖大亨家祠、护鲁山口碧霞元君祠、二进士家宅、万便桥、四眼子井等古建筑或遗迹。

三、项目策划 1、公关目标

7

——————————————————————————— 中国.肥城

————————————————————————— 花香四溢 魅力桃都

? 提升肥城桃花旅游节的知名度，提高社会公众对旅游节的认可度， 积极树立精品旅游品牌形象

? 号召公众与盛开的桃花亲密接触，积极倡导绿色天然旅游，引导公众亲身感受大自然

? 让公众享受到春游桃园的快乐，唤醒公众对生机勃勃春天的热爱，从而达到宣传桃花旅游的作用

? 借助桃花节的举办打造“魅力桃都”，提高城市知名度与文化品位，树立城市良好的社会形象

2、目标受众

? 目标群体分类 面向全体公众，让中老年人享受自然，缓解生活压力。让青年人感受到春天桃花盛开的美丽，从而使桃花节得到更好的推广 ? 目标媒体类别 消费新闻、时尚生活、青春与健康、旅游等版面 ? 挑选媒体类型 该活动在短期内引起广大群众的参与热情和认可度，报纸和电视为最要的传播媒体，辅之网络和电台，文艺演出将采取现场直播的形式，其他活动有选择的进行电视播放 3、宣传策略 （1）总体策略

? 首先，立足桃乡人民这个公众群体，营造全体肥城人与旅游节紧密相连的氛围，让所有桃乡人为桃花旅游节的举办感到无比的自豪，近百万的肥城人可以起到很好的再宣传作用

? 与媒体沟通，并建立良好的联系与合作，现实媒体的作用是十分巨大的，将为旅游节的推广起到至关重要的作用 ? 着重宣传自然旅游，打造良好的旅游环境

? 通过桃花旅游节的开展全面铺开对肥城历史文化与改革开放优秀成果的宣传与介绍，将肥城历史文化融入旅游节，使旅游节内容更加丰富，文化内涵得到较大提高

? 通过一系列的宣传活动，逐渐形成肥城良好的城市形象，为打造“魅力桃都”营造良好的社会舆论

(2) 具体策略

? 第一个活动是召开桃花节的新闻发布会，介绍此次旅游节的开幕时

间以及旅游节相关活动的基本情况，突出强调此届旅游节的几大亮点，来吸

8

——————————————————————————— 中国.肥城