浅谈溧阳乡村旅游的可持续发展11

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资源共享，形成互帮共进和多边双赢的发展模式，把握区域合作中的重要机遇，促进溧阳乡村旅游加快发展。

（四）奥运会、世博会的机遇

2008年北京举办奥运会，2010年上海举办世博会，这些盛会的召开，将给地处长三角腹地的溧阳旅游业带来难得的发展机遇。奥运会的到来，各地的旅游景点都会得到一定程度的修缮，各景点门票都将上涨，客源会增多，这些都将会带动溧阳经济的发展。而世博会的召开，由于溧阳的区位优势，也必将带动溧阳经济的发展和提高溧阳的旅游知名度。

五、溧阳乡村旅游面临的挑战

（一）与周边同质旅游产品的竞争

由于地理位置、资源基础、目标市场的相似性，溧阳目前开发的乡村旅游主要是庄园式的乡村旅游，将面临着长三角地区有着极为相近的自然地理环境、社会经济背景的雷同，目标市场有很大的趋同性，这使长三角区域内的产业竞争日趋激烈。目前，溧阳乡村旅游在长三角区域虽有一定的地位，但综合竞争力还有待增强[6]。如溧阳的优质旅游农产品溧阳白芹和溧阳天目茗茶虽被农业部划定为重点产区，但还缺乏响当当的主体品牌；特种水产养殖虽然逐步成长为我市多种经营的半壁江山，但在市场上营销仍然需要下大功夫。因此，溧阳乡村旅游产品要在长三角区域经济一体化和产业分工中、在接轨上海和市场争夺中赢得一集之地，必将面临严峻的区域内竞争和挑战。

（二）竞争主体的素质挑战

虽然近年来溧阳乡村旅游的农庄在市场竞争主体培育上取得了突破性进展，但能够引领一方农民增收的大龙头产业还不多，龙头的带动作用还不强，农业的组织化程度还不高，市场竞争主体的综合素质还有待于进一步提高。

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六、溧阳乡村旅游可持续发展的对策

（一）乡村旅游可持续发展的内涵

乡村旅游的可持续发展是一种生态合理、经济可行、社会适宜的旅游活动，是一种高效能耗无公害的旅游活动。乡村旅游的发展关系到溧阳农民的脱贫致富，关系到溧阳农村的产业结构调整，也直接影响到溧阳新农村建设的成败。因此，树立科学的发展观，精心打造特色旅游，促进溧阳乡村旅游可持续发展具有重要的现实意义。

（二）可持续发展的对策

1实行多方合作的模式

这种合作经营模式的参与方包括政府、企业、乡村社区、农户及其他开发经营主体,根据各参与方职责、利益以及合作方式,多方合作模式又可演化为以下几种具体形式: 1.村集体出资源,企业出资金并负责项目规划建设、经营管理和商业运作,居民作为从业人员为旅游者提供服务,这种模式主要适应于康乐型乡村旅游开发。

2.村集体负责乡村旅游产品的开发、市场宣传和经营管理,农户负责按规定接待,提供导游服务等。

3.村集体出资源、出资金负责项目规划建设、选拔农户、安排接待和组织协调,聘请管理公司负责景区景点经营管理和商业运作,农户负责按规定接待,提供导游服务等。 4.政府负责基础设施建设,旅游管理公司负责经营管理和商业运作,旅行社负责开拓市场,招徕客源,村集体负责组织农民参与地方戏表演、导游、工艺品制作、提根据对乡村旅游发展可行性研究,应加强乡村旅游项目论证和专业规划,选择在可进入性好、资源有吸引力、客源有保证的农村开展,并与城市、城郊旅游相互促进,协调发展[1]。 2注重乡村旅游产品的品牌建设

特色是旅游之魂,要发挥乡村旅游在城乡统筹中的特殊作用,就必须改变产品雷同的现状,坚持以特色取胜。特色一方面来源于自身资源禀赋和项目建设的新意,另一方面来自旅游产品所体现的当地文化。溧阳白茶是溧阳的特色农产品，但由于茶农都是分散经营，所以品牌一直打不响，相反价格是越打越激烈，受损的始终是农民。所以溧阳的幽香茶园庄主通过专门推广品牌这一经营方式，打造了溧阳白茶合作社，为茶农们赢得了丰厚利润的同时也提升了溧阳白茶的名气。

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当前世界上乡村旅游发展最好的两个国家波兰和匈牙利,都是因为具有特色而成功。其中波兰的乡村旅游与生态旅游紧密结合,而匈牙利则与文化旅游紧密结合。因此,笔者认为在城乡统筹中发展乡村旅游,可以借鉴各国发展之经验, 供餐饮住宿、维护和修缮自家民居等。

3培养有素质的专业人才

在目前难以引进高层次管理人才到乡村进行乡村旅游研究与管理的情况下,发现人才、培育人才尤为重要。要把提高乡村旅游从业人员素质作为“培育新农民”的重要内容。通过培训,使村民认识到他们是乡村旅游最大的受益者,认识到只有洁净优美的环境才能吸引游客,提高村民的环保意识,改变那些不讲卫生的陋习。 4引进科学技术与管理经验

引进”两字说起来简单，其实是大有科技含量的。溧阳的玉枝农庄是最早从浙江安吉引进白茶的，为了确定溧阳是否适合种植白茶，农庄董事长濮爱玉在去安吉时请了位教授同行把安吉的土壤报告、气象资料全部带回来了，通过仔细比照，得出适合引种的结论，结果引种得很成功。现在溧阳白茶种植面积超过6000亩，亩均纯利都超过1万元。至于果品，玉枝农庄可以说是珍稀果品博物馆：60多个品种的水果都是从国外引进的，科技含量很高。光这家农庄，就有10多名拥有高级、中级职称的农技人员。 5加强旅游市场促销

在促销活动中，即要全力开展溧阳旅游整体形象的促销，又要重点打响天目湖品牌。一要争取财政上的支持，开展政府主导的促销活动。二要突出重点，进行有针对性的宣传促销。溧阳旅游的主要客源地是长三角地区，从溧阳市实际情况和发展趋势看，要立足长三角地区，突出上海、南京、杭州等重点市场。方法上，即要坚持把宣传促销作为重点，又要提高宣传促销的针对性，可以通过旅游社“一接一”等活动，借助目标市场各大旅行社的强大宣传能量，宣传溧阳，推销溧阳[4]。三是通过在天目湖举办各类大型活动，面向国内外开展全方位的宣传促销，提高溧阳旅游的知名度。 6保护与合理开发

溧阳始终坚持“保护第一，合理开发利用”的原则，实施可持续发展战略。溧阳的乡村农庄大多围绕在天目湖周围，因此天目湖的水资源保护尤为重要，近年来，天目湖

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周围的村庄都实行了“退耕还林”的政策，不仅阻止了由于农作物而产生的农药对水的污染，而且还有利的减少了水土的流失，而农民不仅不吃亏，而且大片的树木将来长大成树林，对村民来说也是一种财富，将来可以开发旅游业。还对农村建立化粪池和垃圾房一方面是对水资源的保护，同时也提高了村民的生活水平。

七、结语

总之，发展乡村旅游不能以牺牲环境效益和社会效益为代价，必须走可持续发展之路，乡村旅游需要全社会的高度重视和积极参与。通过规划管理、制度建设等一系列有效措施，寻求最大限度地满足游客对乡村旅游客源的享受与环境保护之间的平衡和协调发展，最终实现乡村旅游的可持续发展。

致谢：我要衷心感谢我的指导老师孙萍在我的毕业设计中给予了很多的关怀与帮助，

其次我要感谢四年大学生涯来所有帮助过我的老师、同学们。 参考文献：

[1]郭露《婺源“乡村游”旅游形象的SWOT分析》——中国期刊网2005.9 [2]姚宁萍《试论江西乡村旅游的可持续发展》——中国期刊网2006.10 [3]朱红新《江苏省发展农业旅游的现状及其对策研究》 [4]《溧阳市政府在全市旅游工作会议行的讲话》——2007.5 [5]刘莉《皖南乡村旅游可持续发展研究》——中国期刊网2006.1 [6]《湖州旅游业SWOT分析》——中国期刊网 [7]《溧阳农家乐旅游发展迅速》——新浪网

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