浅谈溧阳乡村旅游的可持续发展11

扬州大学本科生毕业论文

浅谈溧阳乡村旅游的可持续发展

04级旅游管理 潘虹 指导老师 孙萍

摘要：乡村旅游是一种新兴的旅游活动形式,为农村经济的发展带来了新机遇,但是必须走可持续发展的道路才能使乡村旅游实施合理的发展,带动农村经济的持续繁荣。本文以溧阳乡村旅游发展为例，运用SWOT分析方法对溧阳乡村旅游发展的优势、劣势、机遇、竞争进行了分析。认为溧阳市依托天目湖这个品牌，乡村旅游的发展取得了一定的成就，但也存在一些深层次结构性欠缺和矛盾。在激烈的竞争和旅游形势变化的环境下，溧阳应采取一系列有效策略和措施，促进溧阳乡村旅游的快速、持续发展。 关键词：溧阳，乡村旅游，SWOT, 可持续发展

Liyang of the sustainable development of rural tourism

Abstract：Rural Tourism is a new form of tourism for rural economic development has brought new opportunities, but we must follow the path of sustainable development to make the implementation of reasonable rural tourism development, promote rural economic prosperity. In this paper, Liyang rural tourism development as an example, the use of SWOT analysis of the Liyang rural tourism development strengths, weaknesses, opportunities, competition was analyzed. Liyang Tianmu Lake City that rely on the brand, rural tourism development has made certain achievements, but there are still some deep-seated structural gaps and contradictions. In the fierce competition and changes in the situation of the tourism environment, Liyang should take a series of effective strategies and measures to promote rural tourism Liyang the rapid, sustained development.

Keywords：Liyang, rural tourism, SWOT, sustainable development

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目录

一、溧阳乡村旅游发展的现状???????????????????????????3 （一）、溧阳乡村旅游的概况???????????????????????????3 （二）、溧阳乡村旅游发展取得的成效???????????????????????4 1乡村旅游的发展带动了溧阳的经济发展?????????????????????4 2乡村旅游的发展增加了农民的收入???????????????????????4 3乡村旅游的发展为农民增加了就业机会?????????????????????4 4推动了溧阳的生态保护.????????????????????????????5 二、溧阳乡村旅游发展的优势???????????????????????????5 （一）农业资源优势???????????????????????????????5 （二）生态优势?????????????????????????????????5 （三）区位优势?????????????????????????????????6 （四）客源市场优势???????????????????????????????6 三、存在的问题?????????????????????????????????6 （一）经营理念混乱???????????????????????????????6 （二）缺乏统一规划???????????????????????????????7 （三）产品商业气息浓厚?????????????????????????????7 （四）缺乏系统的营销策略????????????????????????????7 （五）从业人员素质偏低?????????????????????????????7 （六）综合开发水平低??????????????????????????????8 四、机遇????????????????????????????????????8 （一）城市发展的机遇??????????????????????????????8 （二）重大活动举办的机遇????????????????????????????8 （三） 与周边景区合作的机遇.??????????????????????????8 （四）奥运会、世博会的机遇???????????????????????????9 五、挑战????????????????????????????????????9 （一）与周边同质旅游产品的竞争?????????????????????????9 （二）竞争主体的素质挑战????????????????????????????9 六、可持续发展对策???????????????????????????????10 （一）实行多方合作的模式????????????????????????????10 （二）注重乡村旅游产品创新,以特色促品牌建设???????????????????10 （三）培养有素质的专业人才???????????????????????????11 （四）引进科学技术与管理经验??????????????????????????11 （五）加强旅游促销，提升溧阳旅游的市场影响力??????????????????11 七、正确处理保护与开发利用的关系????????????????????????12 致谢：?????????????????????????????????????12 参考文献：???????????????????????????????????13

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浅谈溧阳乡村旅游的可持续发展

久居闹市的人们，渴望走出水泥森林，返朴归真，走进大自然，找到自己向往已久的精神家园——美丽的乡村，去享受那些久已逝去的宁静、温馨、无忧无虑的生活。于是，乡村旅游应运而生，并很快成为一种时尚。所谓“乡村旅游”，即发生在乡村地区的，以农业文化景观、农业生态环境、农事生产活动以及传统的乡村文化为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的生态性旅游形式。其中，乡村旅游对旅游者的最大吸引力在于城乡之间在自然环境、社会经济、生活方式、文化特征等方面具有的差异性，原始的乡村性构成了乡村旅游的独特性卖点。

一、溧阳乡村旅游发展的现状

（一）、溧阳乡村旅游的概况

目前溧阳市有较大规模的农庄项目３０余个，其中，已具备团队游客接待能力的１６家，正在建设过程中的１０多家。２００５年，溧阳市在江苏省内率先出台了《溧阳市农家乐旅游管理实施意见（试行）》及其《星级评定标准》等一系列促进发展、规范管理的政策和标准。目前，开发较成熟的天目湖玉枝农庄、大石山旅游农庄、吴楚农耕文化园３家农庄均获全国农业旅游示范点称号，并获得国家旅游局检查组的高度评价。２００６年全市旅游农庄接待游客３０余万人次，乡村旅游已成为溧阳旅游的新亮点 。

2006年“五一”黄金周溧阳旅游农庄接待游客统计表

单位名称 玉枝农业生态观光园

大石山农庄 花果山农庄 香峰山庄 幽香茶膳 王新华家乡菜馆

其它农庄 合计

接待人数（个）

营业收入（万元）

2560 9036 2050 1540 850 1592 11735 29363

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9.6 48.22 17.8 3.2 7.65 13.5 51.2 151.17

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由上表可以看出，自然清新的空气,原生态的乡村风情,充满野趣的采摘和垂钓体验,如今的溧阳旅游，不再是天目湖唱独角戏，天目湖大品牌所带来的人气，让全市54个旅游农庄占足了财气，激活了溧阳乡村旅游产业。2007年十一黄金周期间，溧阳市各旅游景区（点）全线飘红，共接待游客48.11万人次，实现营收3189.32万元，同比分别增长55%和31%，均创历史新高。大石山旅游农庄的“户外野战”活动、玉枝农庄的体验果园采摘、吴楚农耕文化园的采茶制陶等，众多农庄推出具有民俗特色和休闲娱乐特色的乡村旅游，与天目湖配套呼应。 这种以“住在农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为核心内容的经营项目，因为适应了现代都市居民崇尚“人与自然和谐，休闲与康乐互动”的旅游消费心理，所以一经出现，就受到了游客的欢迎和市场的广泛认同，得到了迅猛的发展。

（二）、溧阳乡村旅游发展取得的成效

1．乡村旅游的发展带动了溧阳的经济发展

几年来，我市先后开发建设了天目湖风景区、南山竹海、天目湖玉枝农庄、吴楚文化农耕园等10个等级景区和全国工农业旅游示范点。其中2个是国家4A级景区、1个全国工业旅游示范点、3个全国农业旅游示范点。有18家星级旅游饭店，其中1家五星、4家四星；有9家旅行社，其中1家是全国百强旅行社。全市旅游从业人员近7200多人，2006接待国内外游客345.78万人次，旅游总收入31亿元，同比分别增长21.06%和25.97%，实现旅游增加值14.23亿元，占全市GDP的6.54%。在全省县域城市中接待游客认识排列第5名，旅游收入列第7名。旅游发展促进了溧阳经济的不断提升。 2.乡村旅游的发展增加了农民的收入

天目湖桂林村古村落开发旅游后，年旅游收入800万元。村民男60岁、女55岁后都享受村委会发放的退养补助金。桂林村在旅游开发前是“贫困村”，人均收入不足1000元，发展旅游后迅速成为全市有名的“富裕村”，去年全村实现门票收入200万元，人均纯收入达5800多元。“小桥流水人家”景区玉枝村，年旅游收入600多万元，收入的45%分配到农户，村集体也有钱办事、有人理事。 3.乡村旅游的发展为农民增加了就业机会

旅游六大要素的逐步发展壮大，为广大农民提供了保安、司机、清洁、导游、服务

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