企业品牌建设调查问卷调查表

博思堂品牌顾问

九鼎日盛品牌建设调查问卷

一、企业基本情况

1、企业品牌 企业品牌名称 注册情况 品牌归属 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 企业品牌主体广告语 企业品牌形象（请用简 短的话描述） 对企业品牌形象的自□特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 我评价 □中国名牌 □中国驰名商标 □台州市名牌 □台州市著名商获奖情况 标 □其他（请注明） 旗下主营产品 2013年产品销售收入 主要销售市场 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 国内销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争企业 企业在国内位次 国内（国际）主要竞争 企业

□国内注册 □国外注册 □未注册 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 第 位 博思堂品牌顾问

2、产品品牌 产品品牌名称 注册情况 品牌归属 产品品牌主体广告语 □国内注册 □国外注册 □未注册 □全部归属本企业 □全部归属国内别的企业 □全部归属外方 □中方与外方共同拥有 产品品牌形象（请用简 短的话描述） 对产品品牌形象的自我评价 获奖情况 2013年该产品品牌产品销售收入 主要销售市场 □特色鲜明 □有特色但不够鲜明 □特色不明显 □中国名牌 □中国驰名商标 □浙江省著名商标 □台州市著名商标 □温岭市著名商标 □其他（请注明） 产品销售收入 万元 其中：出口收入 万元 国内销售比例 % 其中：本地市场销售比例 % 国外销售比例 % 国内主要竞争对手品牌 本企业产品品牌在国内位次 第 位 国际主要竞争对手品牌

3、本企业是否设置有品牌管理职能部门？

□设立了专职品牌管理的部门 □设置了兼职品牌管理的部门 □没有设置明确的品牌管理部门和职能

4、本企业是否设置有品牌管理经理？

□设置了分管品牌的高层经理 □设置了产品（品牌）经理 □没有设置分管品牌的高层经理 □没有设置产品（品牌）经理

5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：

□产品品牌 □产品质量 □产品价格 □技术领先 □销售渠道 □服务水平 □产品宣传 6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有

□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用

1

博思堂品牌顾问

7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有

□决定作用 □重要作用 □一般作用 □较少作用 □没有作用 8、在国内市场，本企业产品品牌具有

□绝对优势地位 □相对优势地位 □一般地位 □相对劣势地位 □绝对劣势地位 9、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况

□经过细致的系统调研 □经过简单调研 □进行一般了解 □了解较少 □不太清楚 10、本企业的品牌建设是否有国际化策略？

□已经有并且已经实施见效 □已经有正着手实施 □在研究过程中 □暂时还没有 11、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位

□独特的技术特点 □成本领先的价格优势 □两者兼而有之 12、本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）：

□创新能力 □产品品质 □服务水准 □品牌文化 □营销手段 □其他 （请注明） 13、妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）：

□领导层重视不够 □缺乏相关专业人员 □资金不足 □缺乏切实可行的方案 □企业现阶段没有必要 □市场环境差 □体制制约 □其他（请注明）_____________________ 14、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项） □产品创新 □技术创新 □品牌延伸 □品牌本身的创新 □营销创新 □传播创新 □服务创新 15、近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）： □研究开发 □生产设备 □广告宣传 □销售服务 □销售渠道 □其他 （请注明） 16、本企业品牌宣传的最主要途径为（单选）：

□电视广告 □报纸广告 □户外广告 □网上广告 □现场促销 □公关活动 □展览展示 □行业评选 □其他 最主要途径为（请注明） 19、本企业品牌2013年广告宣传投入 万元；2014年预计广告宣传投入 万元。

二、企业品牌市场有关数据

2

博思堂品牌顾问

品牌 其中：出口销售收入（万元） 企 业 品 牌 国际市场份额（%） 营销费用（万元） 国内市场份额（%） 销售利润（万元） 名称 项目 销售收入（万元） 2008 2012 2013 行业平均利润率（%） 行业市场增长率（%）

三、企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填

写主要竞争对手具体名称)

竞争对手品牌设定为

您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分） 序号 品牌表现因素 劣势 相同 优势 1 2 3 4 5 6 品牌的可延伸性 品牌的地域覆盖范围 产品销售能力 品牌传播能力 品牌未提示知名度 品牌提示知名度 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 3