江苏省古运河旅游发展规划 - 文本

文本 江苏省古运河旅游发展规划（2010-2025）

（四）渡口文化线路产品

渡口之旅：乾隆行宫御码头——东关古渡——瓜洲古渡——西津古渡（C类） （五）邮驿文化线路产品

单目的地型，布点高邮（C类）。 （六）水文化线路产品

布点：水上长城——洪泽湖古堤；河下古镇——河下镇；水立交；九龙口；三河闸；江南水街坊——清明桥历史文化街区；悬湖——洪泽湖；悬河——古运河；水下古城——泗州城；漕运——运河之都旅游区；盐运——扬州古运河游览线；江河交汇、水漫金山湿地旅游区；水马驿站——高邮（C类）。 （七）宗教文化线路产品

单目的地型，布点：江天禅寺、寒山寺、甘露寺、兴化寺、南禅寺、大明寺、高旻寺、金山、焦山、乾隆行宫（宿迁龙王庙）等（C类）。 （八）运河美食文化线路产品

单目的地型，布点：苏州、常州、淮安、扬州（C类）。 （九）名人文化线路产品

重点推出：普哈丁、马可波罗、鉴真、赛珍珠、唐伯虎、吴承恩、周恩来、项羽、韩信、苏东坡等古运河直接相关名人文化线路产品（C类）。

第三十八条 提升专项旅游：专项旅游线路产品规划

（一）古镇系列之旅

重点推出：窑湾镇、皂河镇、河下镇、码头镇、湾头镇、瓜洲镇、谏壁镇、同里、周庄、木渎、惠山、奔牛、周庄、盛泽等古镇系列线路产品（C类）。 （二）渡口系列之旅

重点围绕：瓜洲古渡、西津古渡、东关古渡等（C类）。 （三）近代民族工商业之旅

上海——无锡——常州近代民族工商业之旅：上海外滩——无锡清明桥历史文化街区、容氏故居——常州运河五号、大成三厂（C类） （四）运河节庆之旅

详见第十三章，旅游重点项目策划（B类或C类）。

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（五）国民休闲计划基地、线路产品的设计

重点推出户外步行、自行车户外行、自驾车运河之旅等线路产品，重点推出诚信型的国民休闲计划基地，细节要求详见第八十条（B类或C类）。

第十章 古运河旅游形象创意与营销规划

第三十九条 旅游形象口号设计

（一）国际旅游总体形象宣传口号

Grand Canal in Jiangsu, Great China in Sight Flowing Grand Canal, Alive Ancient China Grand Canal: Chinese Style

Grand Canal: Stories about China（or True China） Grand Canal: The Coming Surprise

The Grand Canal on the Good Earth（Good Earth借用赛珍珠诺贝尔文学奖获奖作品同名小说）

Canal in Jiangsu as a Museum, Chinese Culture as a Whole （二）国内旅游总体形象宣传口号

水韵游龙，运河遗梦——千年画卷?江苏古运河 不到长城非好汉，不游运河真遗憾——江苏古运河 绿杨轻拂运河岸，龙舟腾越下江南 曾忆否？古运河，繁华地，在江苏 （三）沿线八市旅游形象宣传口号

苏州：与意大利威尼斯（Venice）、泰国曼谷（Bangkok）齐名的世界三大水城遗产（water town）；运河文化之都：姑苏雅乐，人家枕河；The Cultural Canal；状元福地钟灵秀，吴风天堂水韵浓

无锡：江南水街坊、人家尽枕河；民族工业发祥地，清新活泼与开朗；运河浪漫之都：望山怀湖，水色相怡；The Romantic Canal；新舫莫嫌弄堂旧，绝版运河浪漫游

常州：龙城龙脉、历史文脉、城市绿脉、休闲长廊；运河休闲之都：龙城水

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映，古颜新景；The Leisurable Canal；东坡遗韵流传处，现代运河休闲都 镇江：江河交汇，城市山林；The Grand Canal on the Good Earth；运河山林之都：通江汇河，梵林声越；The Hilly Canal；江河交汇水愈秀，山林入城城添新

扬州：淮左名都、富甲天下；因盐运而生的东南第一大都会；城市绿道、休闲长廊、中华玉都；运河繁华之都：繁华之都，运河之祖；The Prosperous Canal；千古运河繁华地，淮左名都绿杨城

淮安：南船北马、运河之都；运河奇观——悬湖、悬河、河下古镇、水上长城、水下古城；运河漕运之都：南船北马，运河留痕；The Freight Canal；运河之漕运督署，天下之水利奇观

宿迁：生态运河、湿地交响；绿杨轻拂运河岸，龙舟腾越下江南；运河生态之都：游古行宫，赏新岸柳；The Green Canal；运河生态景，湿地绿意新 徐州：汉韵辉映，清明上河；运河古韵之都：窑湾古镇，运河明珠；The Ancient Canal；清明上河墨久香，运河枢纽古韵长

第四十条 三大主要入境群体营销

（一）港澳台、东南亚

形象宣传口号为“水韵游龙，运河遗梦——千年画卷?江苏古运河”、“曾忆否？古运河，繁华地”、“运河水悠悠，轻轻的向您讲述中国古老的故事”、“不到长城非好汉，不游运河真遗憾”。

重点推出“文化遗产观光”、“自然山水观光”旅游产品；重点推出“The Grand Canal & The Great Wall”、“Life in Water Town”、苏州姑苏繁华游、无锡江南水街坊游览线、淮安运河之都南船北马游览线、扬州盐商盐运盐文化游览线等线路产品。

邀请香港、澳门、台湾主要电视台前来制作有关古运河旅游的风光片、纪录片，并在主要旅游频道播放。

选择旅游运营商组织考察，熟悉古运河旅游产品；建立长期合作关系，鼓励其加强古运河旅游宣传促销，提高古运河旅游在港澳台、东南亚市场知名度。

参加各地区旅游交易会、推介会；与当地旅游行业协会建立良好的关系。 （二）日韩市场

形象宣传口号为“Grand Canal: The Coming Surprise”、“The Grand Canal on the Good Earth” Grand Canal in Jiangsu, Great China in Sight”、“Flowing Grand

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Canal, Alive Ancient China”、“Grand Canal: Chinese Style”、Grand Canal: Stories about China（or True China）。

重点推出“文化遗产观光”、“自然山水观光”“美食文化”旅游产品；重点推出“The Grand Canal on the Good Earth（Best Cruise）”、“The Grand Canal & The Great Wall”、“Marco Polo trip”、“Life in Water Town”等线路产品。

在日本、韩国主要大城市选择合适的旅游运营商建立合作关系，并派遣市场营销代理，加大宣传力度，提高古运河在日韩市场的知名度。

参加日本、韩国的旅游交易会、推介会；与当地旅游行业协会建立良好的关系，如日本旅行社协会（JAATA）、韩国旅行社协会（KATA）。

完善网络建设，增加日文版、韩文版旅游网站和宣传资料，并及时更新。 （三）欧美市场

形象宣传口号为“Grand Canal: Chinese Style”、“Grand Canal: Stories about China”、“Grand Canal in Jiangsu, Great China in Sight”、“Grand Canal: Stories about China（or True China）”。

重点推出“文化遗产观光”、“滨水休闲”、“美食文化”等蕴含中国历史文化特色的旅游产品；重点推出“The Grand Canal on the Good Earth（Best Cruise）”、“The Grand Canal & The Great Wall”、“Marco Polo trip”、“Life in Water Town”、“True Asia”、“Ancient Stories about China”等线路产品。

与欧美主要旅行商建立合作关系，构建产品分销渠道。邀请欧美旅行商和旅游作家到相对成熟的运河旅游段进行旅游体验。若有旅行商对推出运河旅游有兴趣，江苏省和各市旅游局可以通过资助旅行商在目标市场上做广告的形式，鼓励他们推广运河旅游。

进行网络营销。鉴于目前网络已经成为欧美游客获取旅游信息的主要途径之一，应尽快设计推出符合欧美游客信息查询和审美习惯的网站，并重视与门户网站的链接，如谷歌（Google）。

公共关系营销。与各国旅游行业协会建立良好的关系，如美国旅行社协会（ASTA）；与各国政府、部门、航空公司建立合作关系。

第四十一条 三大国内优质客源市场营销

（一）长三角都市圈

形象驱动策略。总体旅游形象宣传口号为“曾忆否？古运河，繁华地”、“运河3亿儿女，中国历史的记忆”、“运河水悠悠，轻轻的向您讲述中国古老的故事”；并突出运河沿线八市各自形象内涵的差异：苏州是“水韵、吴风、天堂”，无锡是

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