关于企业推进品牌全球化的必要性及对策分析

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关于企业推进品牌全球化的必要性及对策分析

作者：李东璞

来源：《商场现代化》2014年第15期

摘要：随着中国加入世贸组织，中国企业逐渐的走向了国际化。在经济全球化竞争激烈的今天，使得各个企业不得不重视品牌战略，全球品牌战略也已然成为各个跨国公司整体战略中的主体部分。本文将从推进品牌全球化的优势讲述企业为什么要实现品牌全球化，实施正确的全球品牌战略，以及对中国企业实现品牌全球化提出合理化建议以及对策。 关键词：跨国公司；中国企业；品牌全球化 一、背景

在经济全球化的今天，世界上许多知名的跨国企业进入到中国来，使得国内企业间的竞争更加激烈。在当前看来，中国企业走向国际化是必然之路。只有实现“走出去”，才能获得更大的发展空间，才能使得企业真正能在经济全球化的今天存活。那么，这些大型跨国公司是怎样做到在商品极其丰富、产品差异性不明显的买方市场条件下，有效地区别于竞争对手，不断保持企业的竞争优势，并以自己独特的营销方式吸引全世界的消费者，其最根本的原因就是这些跨国公司以自己的品牌为主导，实施各种品牌战略，让消费者忠诚于自己的品牌。中国自改革开放和加入世界贸易组织以来，进出口贸易飞速发展，连续多年增长速度保持在百分之二十以上，在2007年，我国的进出口贸易额超过了两万亿美金，使得我国成为世界第二大贸易国，仅次于美国。但是由于中国品牌在国际市场上的数量远远少于西方国家使得我国难以发展成为世界贸易的强国。因此提高中国企业的品牌竞争力和品牌价值，对中国企业走向国际化有着重要的战略意义。 二、什么是国际品牌

国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌。国际品牌具有以下特征：较高的国际知名度、极强的国际信誉度、巨大的经济价值、较高的国际市场占有率和市场全球化程度、品牌文化和产业文化的高度国际融合性。 三、为什么要实现品牌国际化

1.国内市场竞争激烈，边际发展空间逐渐减小。随着经济的发展，国内市场需求日益饱和，企业间的竞争加剧，企业的制造成本增加、管理费用提高，使得企业不得不把企业资金、技术等工作转移到其他国家去，以降低企业的经营成本和费用。