2015年秋学期期中考试市场营销专业《市场营销学》试卷

2015年秋学期期中考试市场营销专业《市场营销学》试卷

分值：100分 时间：50分钟 命题人：

一 、填空（每空1分，计10分）

1、市场营销学是20世纪初发源于 国的一门新兴学科。

2、市场营销学是 发展到一定阶段的产物。

3、市场营销学是从 学中分离出来的。

4、市场营销学大致经历形成阶段、应用阶段、 成熟和创新阶段。

5、市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑是 于1912年写的《市场学》。

6、现代市场营销学以微观的即 为主要研究对象。

7、科特勒认为市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学 基础上的应用科学。

8、市场营销学的根本指导思想是 。 9、市场营销学的核心思想是 。 10、企业营销成败的关键是 。 二、单项选择（每题2分，计20分）

1、探查、分割、优先、定位是（ ）4PS的内容。

A战术 B战略 C战斗 D战士 2、生产观念和产品观念都没有把（ ）放在首位。 A生产要素 B市场需求 C企业 D推销 3、努力使现有产品打入新的市场，这是（ ）

A市场渗透 B市场开拓 C产品开发 D拓展战略 4、购买者当前所要满足的各种愿望是（ ）竞争者。 A愿望 B平行 C产品形式 D品牌

5、消费者个人从各种来源所得的货币收入叫（ ）

A消费者收入 B个人可支配收入 C可任意支配收入 D社会购买力

6、影响消费需求构成最活跃的经济因素是（ ）

A消费者收入 B个人可支配收入 C可任意支配收入 D社会购买力

7、影响消费者购买力和消费者支出的决定因素是（ ）

A 消费者收入 B个人可支配收入 C可任意支配收入 D社会购买力 8、研究市场营销学的基本方法是（ ）

A马克思主义唯物辩证法 B传统研究法 C管理研究法 D商品研究法 9、实力强大的企业兼并或控制同行业的弱小企业是（ ） A后向一体化 B前向一体化 C横向一体化 D综合多样化 10、最主要的经济环境力量是（ ）

A能否适应不断变化的营销环境 B能否适应不断变化的营销机会 C社会购买力 D消费者收入

三、判断题（认为对的在括号内写“对”，错的写“错”，每题1分计10分）1、经济学是从市场营销学中分离出来。 （ ）2、市场营销学是一门应用性很强的学科。 （ ）3、消费者能否得到满足是交换关系的基础。 （ ）4、市场营销学的核心思想是市场营销观念。 （ ）

5、注重以量取胜是产品观念。 （ ） 6、产品开发指努力使现有产品打入新的市场。 （ ） 7、市场机会就是市场上未满足的需要。 （ ） 8、能满足同一需要的各种产品的竞争叫品牌竞争者。 （ ）

2、什么叫推销观念？它与生产观念的区别是什么？ 9、企业能取得竞争优胜和差别利益的市场机会叫微观环境。10、市场渗透指努力增加现有产品在现有市场上的销售量。四、名词解释（每题5分计20分） 1、前向一体化

2、同心多样化

3、综合多样化

4、大市场营销

五、简答题（每题5分计10分） 1、企业市场营销管理的目的是什么？

（ ） （ ）

六、论述题（每题15分计30分）

1、企业市场营销的环境分析的意义是什么？

2、市场营销观念与传统营销观念的区别是什么？