广告学作业：我对广告的认识

告公司纷纷将目光投向中国和俄罗斯等新兴市场，预计中国广告市场增幅2007年将达19%。相对于互联网和新兴市场迅猛的广告发展势头，西方发达国家和传统媒体的广告市场增长率却低，甚至出现负增长。这种两极分化趋势在加剧。[4]

一个人一天平均接触到的广告信息有多少？这是许多信息交流专家试图解答的问题，对答案的猜测可以多至每天五千条。可是什么算是一条信息？一块豆腐干大小的杂志广告，或是一个三十秒的商业电视广告？你如何比较一个人半分钟内接触到的一页报纸上的广告（可能上面有三十条小空间的信息）和他看到的一个三十秒的商业电视广告？这是否意味着两者都看到的人接触到了三十一条广告信息？对大多数人来说，广告意味着电视广告。一条三十秒钟的电视广告短片的平均成本是每千人十美元，或者说是每人十美分。因此一般的人每天接触到二百三十七个商业电视广告（或者是其他媒体的等同形式）或者说一年接触到八万六千五百个商业电视广告。二百三十七个商业电视广告可算是很大的商业电视广告量。就像看一场完全由商业电视广告组成的未删节的电影。而且，当然，“每人”包括从婴儿一直到养老院老人的每一个人。一个在生命的黄金年代高收入的人应该会接触到五到六倍这样多的广告。有一个更好地估计每人每天的广告消费量的方式。一年二千四百四十亿美元的广告支出可换算成每人每天二点三七美元[3]。

当广告的数量增加，广告信息就变成了墙纸。这就是“墙纸效应”，广告从一大早到深夜都包围着我们。并不仅仅是广告的数量抵消了广

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告的作用，平均每个人接触到的不同信息种类的数量也抵消了它的作用。举个例子，一个物体很大并不意味着我们一定会注意它。一个典型的起居室大约要四百平方英尺的墙纸，相当于一百九十页《南方周末》大小。然而你可以在别人的起居室里呆上几个小时而无法回忆起来墙上墙纸的任一细节。因为数量和种类的缘故，我们很容易把所有的广告信息忽略了，除非个一个广告与众不同，我们才会注意到它。你知道一张一元的人民币后面是什么图案吗？你不能具体的描绘吧。总而言之，广告是一个你已经培养自己不去注意的事物。如果你读所有的广告，你就没有时间做其它事情了。也存在着例外，你的厕所堵塞溢流，你会在黄页上找个管道工，你要搬到郊区，你会在分类目录上找一栋新房子。你打算去约会，你会在报纸的周末版上找电影时间。除了这样的例外，大概百分之九十的广告都落入“一般”的范围之内。换句话讲，广告是设计好要你买一个特定的品牌产品。这的确是一件困难的事。一般的消费者认为他或她已经对各种品牌了解的够清楚，知道该买哪个品牌了。? 广告意味着单面的信息

一般的消费者认为广告传达的信息是单面的。它没有说出事情的真相，没有提供替代品的信息，而且通常是误导人的。难怪广告从业人员只和汽车销售人员差一步。谁在愚弄谁？“我们的产品比市面上其它产品含有更多的维他命，更多的矿物质，更多的蛋白质。”没错，多了百分之一。“我们的卡车有本行业最长的轴距，最长的底盘，最宽的轮距。”没错，比别人长了一英寸，宽了一英寸。还有更加流行

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的空头支票：“没有其它的电池比Duracell的电池使用更加持久。”翻译过来就是：所有的电池寿命一样。在很少有或者没有广告的年代，任何广告都是有效的。广告被广为阅读和讨论。人们期盼着阅读刊在《生活》上四色广告，或者在户外播出的商业广告片。“我们的手机电池待机很长，适合做商务手机”没错，是比普通的长了两天。? 在广告的总数量和人均数量都超过过去任何时候的今天，事情怎么是会这样？一项交流方式在它最流行的时候怎么会还在它退出历史舞台的路上？历史提供了解释：当一个交流方式失去了它功能性的作用后，就变为了一种艺术形式。 广告的强迫性

?广告的强迫性，涉嫌损害消费者的合法权益。比如说在公交车上的广告，齐宣亚的化妆广告，下一站到目的地，消费者你听也得听，不听也得听，这就涉及到强迫性。这个问题现在有愈演愈烈地的势头。

比如谈到手机广告，因为不规范，所以有很多东西不断进入我们的手机，比如做情妇多少钱联系电话都有，还有门户网站搜索时跳出的广告影响消费者的选择。据2011年8月《新京报》报道物美大卖场新街口店的不少手推车被装了一个小的电子显示屏，里面有促销信息、黄金楼盘等广告信息。不少消费者表示，先是地铁隧道、小区电梯，然后是超市手推车，如今除了家里，到处都是广告。中国百货商业协会称，过度商业化并不可取，强迫性广告给购物添堵。 [1]陈培爱 《广告学概论》 高等教育出版社 p6 [2]陈培爱 《广告学概论》 高等教育出版社 p65-p67

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[3]阿尔.理斯，劳拉.里斯 《公关第一 广告第二》 上海人民出版社 p34

[4]《2007-2010年中国广告业发展预测与投资分析报告》序言 [5]《2007-2010年中国广告业发展预测与投资分析报告》 P6

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