2009年中国化妆品行业发展趋势蓝皮书

欧莱雅集团发布的2008年财报显示，其集团净利润为19.48亿欧元，较2007年下降26.6%；年销售收入为175.4亿欧元，较其2007年增长幅度也明显放缓。这主要也还是由于全球金融危机的影响，中高端的化妆品消费减缓，相对低端的产品销售反而有所增加。面对金融危机带来的消费萎缩，欧莱雅集团着力打起了延伸低端品牌的策略，在中国市场将加大对小护士、卡尼尔等大众品牌的投资力度。

中国这样的新兴市场可以谋求扩大销售区域，渠道下沉到地级市甚至是农村的乡镇，可以不断的挖掘潜力市场。事实上，在国家的政策面上，开发拓展农村市场以刺激内需，正在成为未来中国经济结构转型的一个重要方向和挑战。目前中国有3万5千多个乡镇，毫无疑问，中国农村市场有很大发展空间，而且三十年的改革开放中，大量农村劳动力的外出打工，不仅给乡村带回了经济收入，而且也带回了新的消费习惯、观念及品牌意识，其对化妆品及洗涤用品的未来需求量的提升作用不可小觑。

我们注意到，随着出口业的萧条，沿海地区零售业也受到了严重打击，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。然而相比而言，内地市场的消费结构升级步伐却在加快，如湖北省一季度化妆品类零售额增长24.2%；安微省1-2月化妆品类零售额增长34.8%；四川省一季度化妆品类零售额增长19.6%。其显示出，华中和西部地区正在成为新的消费热点。

另外，央视市场研究机构CTR发布的年度广告监测报告显示，2008年化妆品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。从全年品牌广告投放排行来看，化妆品成为2008年的亮点：玉兰油投放额稳居广告花费TOP10品牌首位，总额约70亿元（按广告报价计算）；欧莱雅则保持了89%的最高增幅。

以上数据显示，在全球金融危机、中国经济转型等一系列不确定因素的背景下，中国化妆品行业所受实质冲击较小，整个行业仍然保持良性的发展态势。对于未来的竞争发展方向，县及县级以下的农村市场将有可能成为市场新宠，庞大市场潜力的释放，将会成为改变未来竞争格局的重要力量。