吴健安主编 市场营销学（第三版）习题集

C．短期预测 是指_________。

A．趋势变动 C．季节变动

D．正期预测

（ ）8．某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ ，此模型中的T

B．周期变动 D．随机波动

（ ）9．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的_________。

A．市场营销情报系统B．市场营销研究系统C．市场营销分析系统D．内部报告系统 （ ）10．从局部调查中得出有关整体的结构的调查方法是_________。

A．个案调查法 C．典型调查法 题调查。

A．探测性 C．因果性

B．描述性 D．预测性 B．结果 D．前提和基础 B．算术移动平均法 D．加权移动平均法

B．抽样调查法 D．重点调查法

（ ）11．（ ）调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专

（ ）12．市场调查是市场预测的_________。 A．目的和任务 C．根本目的

（ ）13．对市场商品供给、需求和销售进行不同时期的预测应采用_________。 A．简单算术平均法 C．时间序列分析法

（ ）14．抽样时，对全体中的各个个体不作任何有目的的选择，使每个个体有相等的中选机会，这样的抽样方法叫_________。

A．计划抽样 C．分层抽样

B．分群抽样 D．简单随机抽样

（ ）15．市场信息是商品交换过程中人与人之间传递的信息，人既是发出信息的客体，又是接受信息的主体，因而市场信息具 _________。

A．社会性 C．客观性 A．市场普查

B．连续性和流动性 D．与载体不可分性 B．市场重点调查 D．市场个案调查 B．F值 D．Y值 B．适用性强 D．受时空限制 B．市场商品资源调查 D．市场流通渠道调查 B．节省费用

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（ ）16．下列哪项不属于常用的市场调查方式：_________。 C．市场占有率调查 A．S值 C．r值

（ ）17．回归方程的显著性检验是通过计算_________来进行的。

（ ）18．下列属于观察法的缺点是_________。 A．直接可靠 C．简便易行

（ ）19．市场调查的核心内容是_________。 A．市场环境调查 C．市场商品需求调查 A．适用性强

（ ）20．_________是间接资料的特点。

C．可信程度高 A．大于 C．等于

D．受时空限制 B．小于 D．以上都不对 B．间接调查 D．非标准化调查

（ ）21．一般来说，重复抽样的误差_________不重复抽样的误差。

（ ）22．问卷法一般是_________。 A．直接调查 C．口头调查

（ ）23．_________特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A．相关回归分析预测法 B．定性预测法 C．时间序列预测法 程序的是_________。

A.市场营销信息系统 C.市场营销情报系统 A.电话访问 C.邮寄问卷 两个方面。

A.有效性 C.准确性 就行了。

A.概率抽样 C.非概率抽样 A.电话访问 C.邮寄问卷 A.观察法 C.调查法

B.随机抽样 D.分层抽样 B.人员访问 D.现场问卷 B.实验法 D.专家估计法 B.地区市场潜量 D.市场占有率

B.随机性 D.系统性

B.内部报告系统 D.市场营销研究系统 B.人员访问 D.现场问卷 D．定量预测法

（ ）24．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与

（ ）25．最有效的、而且最经济、实用的调查方法是_________。

（ ）26．数据的_________与实际测定程度有关，它关系到系统误差和随机误差

（ ）27．抽样方式随研究目的不同而有所不同，对于探索性研究仅用_________

（ ）28．_________最富有灵活性，但是花费成本较高。

（ ）29．为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用_________。

（ ）30．_________只能反映相对的行业机会，而不反映相对的企业机会 A.总市场潜量 C.实际销售额

（ ）31．用_________方法预测非耐用消费品需要的可靠性较低，用在耐用品方面较高，用在产业用品方面则更高。

A.购买意向调查法 C.专家意见法

B.销售人员综合意见法 D.市场试验法

（ ）32．在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况时，利用_________方法效果最好。

A.购买意向调查法 C.专家意见法

B.销售人员综合意见法 D.市场试验法

（ ）33．_________的主要特点是以时间推移研究和预测市场需求趋势，不受其

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他外界因素的影响。

A.时间序列分析法 C.统计需求分析法 A.市场预测

B.直线趋势法 D.市场试验法 B.市场营销力量 D.市场潜量 B.市场试验法 D.专家意见法 B.市场试验法 D.专家意见法

（ ）34．最大的市场需求是指对应于最大的_________的市场需求。 C.市场营销费用 A.市场累加法

（ ）35．估计生产产业用品企业的区域市场潜量常用_________。 C.购买力指数法 A.市场累加法

（ ）36．估计消费品生产企业的区域市场潜量常用_________。 C.购买力指数法

三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的）

（ ）1．市场营销信息系统由_________所构成。

A．内部报告系统 C．营销情报系统 E．营销分析系统

（ ）2．市场调研计划的内容主要包括_________。

A．资料来源 C．调研工具 E．接触方法

（ ）3．信息按照内容可划分为三类，它们是_________。

A．传闻 C．隐私 E．知识

（ ）4．市场营销调研根据调研的目的可分为_________。

A．探测性调研 C．经常性调研 E．因果关系调研

（ ）5．市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？

A．新产品投放市场 C．原料

E．启用新分销渠道

（ ）6．德尔菲法的优点在于：_________。

A．可发挥集体智慧 E．集体讨论

（ ）7．市场营销调研的程序包括：_________。

A．确定问题研究目标 C．收集信息 E．提出结论

（ ）8．搜集原始资料的方法有_________。

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B．外部报告系统 D．营销调研系统

B．调研方法 D．抽样计划

B．消息 D．资料

B．描述性调研 D．临时性调研

B．老产品开辟新市场 D．机器设备

B．集思广益

C．可避免权威人士意见的影响D．准确性较高

B．确定调研计划 D．分析信息

A．观察法 C．调查法 E．数学模型法

B．实验法 D．专家估计法

（ ）9．对二手资料审查和评估的标准有_________。

A．公正性 C．有效性 E．可靠性

（ ）10．实验设计的类型包括_________。

A．简单时间序列实验 C．前后控制组分析 E．拉丁方格设计

（ ）11．抽样计划涉及哪些问题_________。

A．抽样单位 C．抽样方式 E．抽样标准

（ ）12．估计区域的市场潜量的方法有_________。

A．市场累加法 C．购买力指数法 E．直线趋势法

（ ）13．在哪些情况下采用购买者意向调查法比较有效_________。

A．购买者的购买意向明确清晰 B．购买者支付能力较强

C．购买者意向会转化为顾客购买行动 D．购买者愿意把其意向告诉调查者 E．购买者文化程度较高

（ ）14．专家意见法的主要优点有_________。

A．预测过程迅速 E．责任集中

（ ）15．市场需求测量与预测对_________具有特殊的重要意义。

A．市场营销组合 C．市场机会分析 E．市场营销组织

（ ）16．企业内部信息的主要来源有 _________。

A．公开出版的刊物 C．企业统计报表 E．因特网

（ ）17．市场调研的类型主要有_________。

A．预备性凋研 C．描述性调研 E．抽样调查

（ ）18．市场信息具有如下特性_________。

A．主观性

B．客观性 D．准确性

B．重复时间序列实验 D．阶乘设计

B．抽样范围 D．抽样数目

B．市场试验法 D．专家意见法

B．成本较低

C．不同观点可加以调和 D．能反映客观现实

B．市场营销资源配置 D．市场营销控制

B．政府公报 D．企业业务资料

B．探测性调研 D．因果关系调研

B．目的性

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