传统零售企业电子商务发展及对策研究

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传统零售企业电子商务发展及对策研究

作者：张璇 吴镝飞

来源：《商业经济研究》2017年第07期

中图分类号：F713 文献标识码：A

内容摘要：随着电子商务的兴起，传统零售企业受到很大冲击，再加上外资零售企业的入驻，对我国传统零售企业的发展影响更为明显。面对当前的转型背景，传统零售企业必须实现电子商务转型，提高自身竞争实力。本文通过对传统零售企业的发展现状以及发展电子商务的优势进行分析，结合传统零售业的发展特点提出电子商务转型对策，进而提高传统零售企业的综合竞争力。

关键词：传统零售企业 电子商务 转型 策略 我国传统零售业发展现状与机遇

零售百货、超市和购物中心等作为传统零售业的主要业态，目前在我国比较著名的传统零售业品牌有银座、苏宁等。传统零售业作为一种比较成熟的商业形式，已经在市场中形成多个大型公司竞争的趋势，虽然各大型零售企业之间存在一定的差异，但都具有较高的品牌知名度。传统零售业在发展中取得了较好的成绩，但暴露出的问题也越来越多。 （一）我国传统零售业发展现状

我国传统零售业发展现状。我国传统零售业经历了十几年的发展，已经逐步形成比较稳定的业态形式，行业增加值呈现不断上涨趋势。据国家统计局资料显示，2011-2015年，我国传统零售业的行业增加值从23561.4亿元增加到87451.7亿元，增加了45.3个百分点。传统零售业的总店数量、就业人数、年销售额等方面呈现出逐年上升趋势，如表1所示。

在其增长的背后传统零售企业资产和所有者权益大幅度下降，而负债却在持续上升，说明我国传统零售企业在发展中受到了双面夹击（见表2）。但另一方面主营业务收入和利润还在不断增加，这也显示我国传统零售企业仍旧占据主导地位。

2015年全国重点百货以及购物中心的销售额达到了5674.8亿元，与2011年相比增加了12.1%，其中单体百货店销售前十强的销售额达到了568.9亿元，同比增加了1.2个百分点，购物中心前十强销售额为461.2亿元，同比下降了0.5个百分点。可见，虽然单体百货店的前十强销售额出现了小幅上涨，但其它传统零售业的发展不容乐观。

通过分析数据，可以看出我国传统零售企业的发展出现了诸多的问题。进一步探究数据表象后的深层次原因，不难发现大多数传统的零售企业都或多或少地存在业态结构不合理、运行