有关发展济南会展经济的思考2

有关发展济南会展经济的思考

作为经济发展产品走势的风向标和经济建设的加速器，会展业是全球经济发展的又一个新的增长点。同时，会展业具有强大的社会、文化带动效应，一位市长曾说：“会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程。

会展经济近年来在我国取得了较快发展，其中济南作为二级会展城市，举办的会展也愈来愈多，会展的作用也愈加明显，但是由于该行业起步晚，对本行业及其发展规律缺乏科学认识，缺乏创新意识，济南会展存在着诸多问题。因此，会展经济要健康稳健的发展，就应与国际接轨，走产业化道路。 一、 会展经济概述

1、 会展概念

（1） 定义 （2） 类型 2、 会展经济

（1） 定义 （2） 特点

（3） 作用与意义

二、 济南会展经济的发展现状及其问题

1、 济南会展经济的发展现状 2、济南会展经济存在的问题、分析

附：青岛会展经济（品牌性会展）

三、 济南会展经济的发展对策

（一）强化政府引导和服务职能，营造会展发展环境

（二）加强法制建设，培育会展信用，制定行业标准 （三）会展业发展要有规划，既立足现实需求，又适度超前 （四）会展发展应谋求合作多赢，培育一支高素质的会展专 业队伍

一、 会展经济概念

（一） 会展概念

1、定义：

早起会展的形式，就是集市，目前在会展行业，比较权威、准确的会展定义是：指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，它包括四个内容：展览（exhibition)、会议(meeting)、奖励旅游(inventation)、节事活动(event),即MICE。举个例子，比如2010年5月1日至10月31日在上海举行的世界博览会（Expo 2010），每年在海南举办的博鳌亚洲论坛，每四年举办一次的奥运会、世界杯等都属于会展的范畴。

2、类型：

现在，展览、会议这两个在我国举办的数量最多，而随着人们对奖励旅游、节事活动的认识和关注越来越多，这二者举办的数量也会随之增加。 会议

会议，“会”是聚会的意思，“议”则指商议讨论；会议就是人们为了解决某个共同的问题或处于不同的而有组织地聚集在一起进行商议、讨论的集会。根据会议联络协会前几年的协会类与会代表平均每天花费188美元，每年有828亿美元的消费直接来自会议、年会。这一数字还仅仅是会议也收入的一部分，会议业不仅提供了300万个就业机会，还间接创收了2500亿美元的收入。因此，利润丰厚的会议市场正在变成越来越重要且争夺激烈的目标市场。 展览

展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用；在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。展览是经济交换（流通）的一种形式，展览曾是人类经济交换的主渠道现在仍是重要渠道之一，展览会介入中国经济活动，在流通和信息领域充当重要角色，现已成为重要的商品市场、技术市场、信息市场和资金引进市场。 可以分为：

按照展会的性质，可以分为贸易展、消费展；按照展会的内容，可以分为专业展览、综合展览。 奖励旅游

根据国际奖励旅游协会的定义，奖励旅游的目的是协助企业达到特定的目标，并对达到该目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励。其种类包括：商务会议旅游、海外教育训练、奖励对公司运营及业绩增长有功人员。需要指出的是，奖励旅游并非一般的员工旅游，而是企业业主提供一定的经费，委托专业旅游业者精心设计的“非比寻常”的旅游活动。用旅游这一形式作为对员工的奖励，会进一步调动员工的积极性，增强企业的凝聚力。 节庆活动

几千年来，中国传统的、民族的、民间的、宗教的、法定的节庆活动数以千计，影响甚大。特别是改革开放以来，冰雪节、美食节、登山节、啤酒

节等现代节庆活动如雨后春笋般地出现在祖国大地上，演绎出中国文化的无穷魅力。“节日经济”已成为一朵娇艳的花，开在城市的土壤里，接受经济活动者和消费者的润泽。 （二）会展经济 1、

定义

会展经济，指通过举办各种形式的会议和展览，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象或行为。具体来说，会展经济可以从以下方面进行： 一是由会展活动自身带来的经济现象，包括会展组织者、会展参加者、会展中心、会展服务商、媒体等因为会展活动的举办而发生的各种经济关系，如参与主体之间的费用支付和各类会展企业的工资、利润、税收等。

二是由会展活动衍生出来的经济现象。例如会展活动给酒店、餐饮、交通、电信业、旅游观光等带来的商业机会，这种经济现象通常被称为会展业的“经济带动效应”。 三是因会展而促成的经贸交易活动。如展览会、交易会促成的买家与卖家的成交，经贸洽谈会促成的外商投资等。

四是为促进会展业的发展而引起的经济活动。由于会展业能促进主办地的经济增长，提升知名度和美誉度，所以不少城市都把会展业列为重点发展产业乃至“支柱产业”，并在基础建设如交通、场馆、住宿、娱乐设施等方面做出相应的决策和投资。数据显示，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览业的效益如果是1，那么相关的社会效益为9。因此，会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业，会展业成为当前各个城市和国家重点发展的行业。 2、

特点

(1) 包容性，会展经济是由多种产业配合而成的经济形态，具有很强的包容性。

由于会展业较强的产业关联和带动作用，所以会展业的发展能带动城市旅游、餐饮、通讯、零售等多个行业共同发展。 (2) 开放性，会展活动是人类物质文化交流的重要形式，是一种集体性的大规模

物质、文化交流的方式，会展经济的发展必然会引起社会资源和要素在全市、全国乃至于全球范围内的流动。 (3) 表征性，现代意义上的会展经济是随着社会生产方式的演变与经济全球化的

推进而兴起的，是经济发展、社会和谐的标志，能显示经济发展的趋势，对社会经济运行状况具有表征作用。 (4) 综合性，会展与企业地方经济活动不可分，会展在自身的整体竞争力和外部

的环境竞争力上都具有相当的竞争力，能为各个相关产业带来巨大的利润和财富。 3、

作用与意义

会展业的巨大经济功能

欧洲的一项会展业评估研究表明，经济发达国家会展旅游业的产值约占其GDP总值的0.2%左右。而麦肯锡的分析也以2000年美国展览业为例表明了其可观的直接和间接效益。据麦肯锡统计，2000年全美参展人数为4122万人，而每个参展人员花在相关展览外活动上的费用平均为1200美元。这样展馆租金收入、广告赞助及其它会展服务收入分别是63亿和21亿美元，那么会展直接收入为84亿美元，再加上会展相关社会性收入（住宿、餐饮等）495亿美元，会展业总体经济效益达到了579亿美元。 （二）会展经济的经济联带效益 （1）获得优质资源，强化服务功能 （2）促进经济贸易合作

（3）提升三产比例，促进经济繁荣 （4）增加就业机会 （5）带动相关产业的发展

（6）会展遗址成为强有力的经济增长点 （三）会展活动的社会文化效应

（1）改善政治关系、优化投资环境的独特作用

（2）国际政治、经济、文化、技术、信息交流的桥梁作用 （3）改善会展地基础设施的促进作用 （4）提高举办地知名度、美誉度的推介作用

二、济南市会展业的发展现状及问题

（一）济南市会展业的发展现状 1、济南市会展场馆现状 济南市具有办展资格，能常年举办展览会的专业性展览场馆有三个：济南舜耕国际会展中心、济南国际会展中心和新建成的济南园博园国际会展中心。其他