试论中国网络电视台的开播

试论中国网络电视台的开播

【摘要】 由于前景极其可观，继央视网之后，中国网络电视台正式上线。因为央视的特殊背景，这家视频网站备受业界的关注，其节目内容优势突出，对广告主具有极大的吸引力。而处于中国网络电视台重压之下的整个互联网视频行业则急需巨大变革，中国的网络视频之路将走向何方，我们拭目以待。

【关键词】 中国网络电视台 “国家队” CBox 网络视频行业 版权

一、央视网络电视台开播

斥资2亿元筹备的中国网络电视台正式上线，这是国内第一家网络电视台，标志着传统媒体与新媒体融合跨出重要一步。值得一提的是，中国网络电视台并非央视网络版，除了央视节目全部实现实时网络直播外，央视还专门为网络观众制作了专属的电视节目。因为央视的特殊背景，其受到业界加倍的关注，人们将其称之为视频行业的“国家队”，甚至有人高声疾呼，这是互联网领域的一次“国进民退”。

（一）央视网络电视台节目内容

该网站访问正常，而且画面清晰、流畅，收视效果甚至好过已经上线几年的几家著名视频网站。但就内容来说，中国网络电视台更多的是中央电视台等主流媒体的传统节目，缺少优酷、土豆等网民自发上传的分享类视频节目，对此有关专家评论，视频网站将形成针对不同用户群的行业分类。

首期上线的内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱布谷和爱西柚五大栏目以及类似视频播放客户端CBox。其中爱布谷和爱西柚是央视前一段时间上线的两个视频网站，分别定位于在线直播和用户分享。

值得注意的是，伴随着网站同步上线的这个CBox视频客户端，目前已经在页面上提供下载。据官方介绍显示，CBox是一款通过网络收看中央电视台及全国几十套地方电视台节目最权威的视频客户端，它的节目来源依托中国最大的网络电视台——中国网络电视台。官方介绍强调称，CBox客户端提供的所有视频内容均不收取任何费用，并且配备了高清观看模式。有业内观察人士表示，此举意味着央视将进军视频客户端与暴风影音、PPStream以及PPLive等直面竞争。

（二）央视进军网络视频业必然性

中国网络视频经过3到4年的发展，版权保护逐渐深入人心，网络视频的广泛前景也得到社会各界认同。在整个网络视频行业逐步脱离盈利困境之际，央视的踌躇满志便不难理解了。

中国网络电视台将汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目，建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。

中国传媒大学广告学院院长黄升民接受商报记者采访时说，央视已经将电视台这种传统媒体形式做到极致，转向网络电视是其必然的选择。这是因为3亿网民和7亿手机用户构成了庞大的新媒体用户基数，这已经超过了电视的受众群体数量。

（三）对广告主具有相当吸引力

有报道称，国家网络电视台的建设耗资2亿元。一不缺资金，又有央视海量的内容支持，中国网络电视台可以说是“衔玉而生”。因此，伴随着中国网络电视台的诞生，一些著名互联网广告营销公司就纷纷向其靠拢，不惜重金取得一份独家代理协议。央视的互联网平台具有版权等优势，对于广告主具有相当的吸引力。

不过，毕竟互联网和电视是完全不同的两个领域，传统媒体的大佬能否顺利转型？对此，黄升民建议央视放下架子，与一些具有新兴技术的互联网公司合作，这将有利于其深入了解网民需要，形成资源和技术互补的优势。据记者了解，中国网络电视台已经和易传媒联合组建了一个“视频广告联合实验室”，专门研究互联网广告精准投放的课题。

二、对互联网视频行业的影响

对此，中国最大的网络视频直播网PPLive更名PPTV后正式挂牌，转型网络电视台。与此同时，由著名主持人杨澜掌控的阳光媒体集团宣布入股。这意味着传统的民营电视传媒机构和民营互联网视频公司在资本上开启合作，共同和以央视“国家队”为首的网络电视台展开正面交锋。

杨澜的阳光传媒一直都希望寻找机会进入新媒体领域，而PPLive把自身定位网络电视台后，也必然需要大量的视频节目以充实自己的媒体库。因此双方合作可谓一拍即合。实际上，自从央视打造的国家网络电视台（CNTV）上线以来，互联网视频行业动作连连。华友收购酷6网、优酷宣布获得4000万美元风投，以及此次阳光传媒入股PPTV，均显示民营资本正在做新一轮的整合，以应对央视等网络电视“国家队”坐拥庞大资源所带来的竞争压力。

由于“国家队”入场，网络视频在短短两个月时间里陡然变得炙手可热，这一切对于尚在发展中的视频网站来说，来得有点太快。对此PPLive CEO陶闯表示，目前视频行业情况有点像围城，城外的想进来，城里的想出去，但是“视频产业一家独赚是不可能的”。

易凯资本CEO王冉更是表示：“目前市场上数得出来的视频行业有15家左右，未来两年，只会有四五家成为市场的主流，其余的都会被边缘化。”因此，面对强大的竞争对手，民营视频行业频频联合实属必然。

三、央视网络电视台的未来之路

“经过一段时间的清理门户，国家网络电视台的生存环境得到了空前改善，在一片净土中诞生的国家网络电视台将开始其‘网上央视’的征途。”知名电信专家马继华在一篇名为《评论：国家网络电视台出生容易、成长困难、成人危险》的博客里把国家网络电视台按照生命周期理论划分为几个阶段。

在马继华看来，虽然中国网络电视台出生容易，但要想在互联网世界里长大，只有政府呵护是不够的，最终的裁决仍然在用户。在传统媒体整合网络媒体的成功经验少的情况下，国家网络电视台与央视之间的关系如何处理等问题摆在眼前。

在内容这块，马继华同时指出，央视的国家网络电视台是在清理了低俗视频网站和非正规网站后“开天辟地”的，更永远不会掺和“成人”节目，否则，它又怎样向历史交代呢，又怎样彻底避免未成年人受害呢？

参考文献：

［1］ 《央视网络电视台今日上线》时间:2009-12-28 9:35:23.来源：网易科技报道.

［2］ 《央视中国网络电视台昨日开播》2009年12月29日.11:28.上海商报

［3］ 《杨澜入股PPLive 民资合流共推网络电视台》2010年01月19日03:34来源：北京商报

［4］ 《央视网络电视台取经Hulu》.2010-1-11 8:24:00.来源: 21世纪经济报道