现代媒介概论教学大纲

1、所有人对所有人的传播。（美国《连线》杂志） 2、新媒体（New Media）是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技和媒体产品服务的紧密结合，是媒体传播市场发展的趋势和必然方向。(上海东方宽频总经理张大钟) 3、在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。（清华大学新闻与传播学院熊澄宇）

4、新媒体和旧媒体只是不同的形式表达同样的内容，从这个意义上来讲，新媒体和旧媒体在本质上并没有什么不同。相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。(阳光文化集团首席执行官吴征)

（三）当代新媒体包括 1．手机 2．数字电视 3、楼宇电视 4、移动多媒体 ??

第二节 媒体发展与信息需求

一、人们的信息需求

影响传媒发展的根本因素无非是两个：一个是人们的信息需求，另一个是社会经济和科学技术发展所提供的条件。这两者一个决定了传媒发展的必要性，另一个是决定了传媒发展的可能性。归根到底，经济和科技的发展也是受人们的需求推动的。我们考察新媒体未来的发展趋势，首先就要关注人们信息需求的发展趋势。 二、需求时空的变化 特定时空---全时空

变革路径是填补每一个时间碎片 （一）时间

历史的看：从报纸-广播、电视、互联网，信息从受到出版周期的限制---实时。 每一天：

看报时间：早晨—晚上 于是有了早报及晚报

看电视时间：以前是晚上。现在至少有三个时段。目前电视节目的早中晚设置，正是为了满足观众的信息需要。比如《东方时空》初创及改版，比如《午间新闻》。

电视新闻从早间新闻到午间新闻，到整点新闻；广播每一个半点都会提供新闻，于是它的发展路径就是争取在每一个时点都提供新闻，因此晚报这样的报纸半天获取的时间差没有了，晚报优势不在。 这是信息需求在时间上的变化。 （二）空间

读报的地点：从办公室、家里—到途中、移动空间中。

报纸开始变瘦、变小，从2004年的小报化、交通广播出现，其实目标都是就是为了满足人们在途中获取信息的需要。

三、需求类型特征的变化 从单一到多维

听觉需求、视觉需求等多种需求日益综合 感官式的变革路径

最早报纸是阅读的，从文字到出现新闻摄影，这时候人们有两个不满足，第一个是耳朵没有用上，第二个是眼睛可以看到流动的图像更符合生活现实。于是，出现了广播和电视。再然后，人们觉得任何媒介都受地域的限制，都是一种地域性媒体。所以互联网从最早的一种战争工具演变成一种信息传播手段、传媒形态。 四、需求态势的变化 从被动到互动（参与）

45

MSN

复习与思考题： 1、什么是新媒体？

2、人们的信息需求与新媒体的出现是什么样的关系？

拓展阅读书目： 1、张国良主编，《新闻媒介与社会》，上海，人民出版社，2001 2、[美]米尔斯著，陈强、张永强译，《社会学的想象力》，北京，三联出版社，2001 3、赫伯特·阿特休尔著，黄煜等译，《权力的媒介》，北京，华夏出版社，1989

46