毕业论文- 陕西农村电子商务发展对策探析

二、农村电子商务相关概念及研究范围界定

（一）农村电子商务相关概念

1.农村电子商务

狭义的农村电子商务，指的是利用互联网、计算机等现代化信息技术，为从事生产为主的经营农业区提供产品或服务的采购、销售、电子支付的交易过程。

从广义上讲，农村电子商务关系到一种新的经济模式，涵盖了渠道、平台、服务等多个方面，而这种新的模式可以促进农业的生产和销售，以满足农村生活和消费的需求，甚至于改变消费习惯以及农村地区的经济模式。通过网络平台嫁接多种多样的服务资源，扩大农村领域的信息服务，并使其成为各地城镇和农村的经济信息网络。目前农村电子商务是主要是由政府、通信运营商、网站运营等方面主导完成的，同时，农村电子商务也涉及到政府、农民、企业、消费者，物流和金融机构的各个方面。相较于城市电子商务平台，农村电子商务平台具有更大的发展前景，它不仅给农副产品销售渠道开拓了新的途径，加速了区域经济水平的发展，同样让农民的生活质量有了较大改善，使农民成为该平台的最大受益者，从而加快中国广大农村地区的发展步伐。 2.电子商务平台

电子商务平台的服务对象是个人或者企业，主要作用是为使用对象提供线上的交易洽谈，并促成交易的线上完成。它主要建立在商业活动在互联网上的虚拟化流程，有效的降低了甲乙双方的交易成本，提高了交易效率，同时极大的保障了信息的对称性。对作为供应方的企业或个人来说，有效的拓宽了交易渠道，保障了上游的货源；对消费者来说，提供了多样化的交易选择，同时简化了交易流程，使买卖双方信息对称度提高。电子商务平台作为电子商务活动的主要网络基础设施，方便商家或个人开展多样化的电子商务活动。 3.农产品电子商务

农产品电子商务主要指现阶段农业电子商务的主要发展方向，即将各种来源于农业的初级产品销售电子商务化，通过互联网和电子商务平台完成农业活动中植物、微生物、动物和其他副产品的交易。截止到2015年初，我国已经拥有近3000个农产品电子商务平台，并且和消费者建立了稳定、优良的合作关系。

（二）研究范围界定

1.标准化

标准化的具体定义主要是指在管理领域、经济领域、科学领域以及技术工程领域内，对长期处理的重复性流程或事务，通过分析、制定、发布和考核等方法，使重复性流程或事务达到统一的标准，从而获得良好的秩序管理和现实效益。

在本文中，标准化主要面向对象为农村电子商务平台操作流程，其中包括但不限于渠道

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管理、运营管理、用户管理、服务管理等，即在以上模块形成固定的操作流程以及保持对外形象的统一。 2.资源整合

资源整合的含义来源于系统论，主要对象为结构分隔且存在关联的内部系统，主要思想是通过组织间的协调和沟通，将组织内部不同的职能模块相关联，进而完成系统的整合达到效率的提升。

在本文中，资源整合定义的对象仅局限于渠道方面，即农村电子商务平台上游供应模块。因本文中所试提出的平台模式并未细化到结构单元，而是偏重于运行模式的探究，因此本定义不适用于平台系统内部。 3.品牌效应

农村电子商务平台的品牌效含义和企业品牌效应相似，是通过具有区分度的名称、符号和形象对消费者表达统一的价值观，将产品集群和服务对象相关联，提高平台在人们心中的认知度，加强未来平台发展的稳定性，极大的提高经济效益和社会效益。 4.陕西农村电子商务平台

陕西省相较于全国范围内的其他地区，农村电子商务发展还较为薄弱，理论基础和硬件基础均不够丰富，特别是作为参与主体的陕西地区农民观念改变仍需要时间，认可度不高，因此农村电子商务平台的建设还需从基础开始。在本文中所提的陕西农村电子商务平台，主要是将视角集中于平台的建设模式，从平台的软硬件建设、信息数据模式建设到信息传递模式建设，着重进行平台整体流程的构思与设计，并不涉及细化的平台结构单元。

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三、我国农村电子商务发展案例分析

电子商务走进农村的步伐已经在全国范围展开，但目前基本处于尝试的阶段，没有一套通用而又行之有效的具体模式，但各地根据实际情况，不断摸索，开发出了各种适合于本地特色的农村电子商务运营模式，取得了一定程度的进步。

以下的几个例子，来自于全国范围内初具成效的农村电子商务案例。将这些案例进行对比、分析，从中找出特例、归纳共性，剖析农村电子商务特点，有利于下一步落实到陕西地方本土特色的农村电子商务实践进程，对下一步构建适合陕西农村环境的电子商务平台具有促进作用。

（一）平台标准化——遂昌模式

2014年初，丽水市遂昌县建立了国内第一个独有的农产品馆——遂昌馆，它是由政府主导、麦特龙分销平台提供渠道支持建立而成的，遂昌馆的实质其实是当地上千名商家的集合体。政府为这些无法形成规模的个体小商户提供专业指导和技能培训，并统一制定采购标准对上游货源进行筛选，遂昌馆的管理运营团队是由政府组织的专业化队伍，进行标准化的包装、配送和售后等操作，有人说遂昌馆的感觉就像一个大型的购物中心，近千家的商户运营起来就好像一个运营商，因为拥有着标准化的步骤流程。

（二）资源整合——成县模式

近段时间，甘肃陇南市成县的鲜核桃十分受欢迎，成县在政府的支持和推动下，成立了陇南市成县电子商务协会，力捧鲜核桃、土鸡蛋、土蜂蜜等地方商品，并且在淘宝网设立门店进行销售。成县政府深知互联网时代推广的重要性，他们聘用年轻的员工进行专业化的互联网营销培训，在微博、微信、社交媒体等多个领域展开营销，目前成县电子商务协会有八成以上的交易受益于这些免费的互联网媒体。成县电子商务协会的职员主要任务就是寻找优质货源，一家接着一家的整合农产品，再借由电子商务渠道销售出去，实现资源的高效利用。

（三）品牌效应——通榆模式

在天猫旗舰店中，“三千禾”这个品牌入驻后强势出击，大开大合的进行品牌推广，其实在背后就是吉林省白城通榆县的电子商务协会在运作。

通榆县做出了大胆的创新，整合了第三方进行运营，并且主打品牌效应，其目标是将“三千禾”品牌打造成东北区域农产品第一品牌。和战略目标相匹配的，通榆县“三千禾”产线拥有着统一的标准化流程，在销售、运输、售后等多个方面均设置统一形象，而通榆县受益于地理位置的特殊，拥有着世界仅存的三大黑土地之一，其得天独厚的条件吸引了全国的目光，品牌效应更是增加了商品的附加值。

地处东北的通榆县有着良好的集约和规模优势，推行品牌效应将更好的提高消费者认知

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度，同时利用好农业集约化的生产效率，作为品牌宣传对象，这样一来从上游的供应到下游的分销，品牌价值贯穿其中，通榆县也因此名声大震，好处切实落在了通榆百姓的家中。

（四）陕西地方案例——武功模式

“买西北，卖全国”，这六个字是目前陕西省武功县提出打拼农村电子商务的响亮口号。面对风起云涌的农村电子商务市场，武功县已经开始以建设省级电子商务示范县为契机，立足武功，联动陕西，辐射西北，面向丝绸之路经济带，将武功打造成陕西电子商务人才培训地、电子商务人才聚集地、电子商务物流集散地，并全力打造西北电子商务第一县。

武功县位处关中平原，人口密度高，交通极为便利，陇海线、西宝线、西宝中线、西宝北线、省107道等多条主干线途经武功，东70公里是省会西安，西80公里是工业重镇宝鸡，距咸阳国际机场50余公里，是关中地区重要的交通枢纽和物资集散地。武功模式就是利用现有发达的交通运输体系，整合集成西北地区各种特色产品，如苹果、红枣、核桃、面食、茶叶等，通过农村电子商务模式销往全国，以此达到“买西北、卖全国”的目标。

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