《市场营销学》模拟题一

单选题

1、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。

A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销

2、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的：（ ） A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国

3、市场营销管理的实质是（ ）

A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理

4、一个人的（ ）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。 A能力 B 个性 C 联系 D 精神

5、不同生活方式（ ）对产品和品牌有不同的需求。 A、群体 B、社会 C、模型 D、艺术

6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ） A、理想业务 B、困难业务 C、成熟业务 D、风险业务

7、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，称为（ ） A、全面机会 B、边缘市场机会 C、行业市场机会 D、局部机会

8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）

A、控制环境 B、征服环境

C、改造环境 D、适应环境

9、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ） A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益

10、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。

A、内在 B、外部 C、多种 D、局部

11、明星类经营单位的市场增长率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类经营单位。

A、50% B、30% C、10% D、5%

12、规划经营战略的关键是战略分析和（ ） A、战略选择 B、战略计划 C、战略部署 D、战略调查

13、针对负需求的市场情况，市场营销的任务是（ ） A、反市场营销 B、同步市场营销 C、改变市场营销 D、刺激市场营销

14、市场的发展本质上是一个由（ ）决定并由生产者推动的过程。 A、中间商 B、零售商 C、政府 D、消费者

15、按消费者所在国籍对市场进行细分属于（ ） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为分析

16、在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场。这是一种（ ） A、无差异营销战略 B、差异性营销战略

C、集中性营销战略 D、全面市场营销战略

17、寻求（ ）是产品差异化战略经常使用的手段。 A、价格优势 B、产品特征 C、良好服务 D、人才优势

18、每种产品实质上是为满足市场需求而提供的（ ） A、服务 B、质量 C、效用 D、功能

19、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）

A、质量 B、品种 C、服务 D、功能

20、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反应 A、供应商 B、中间商 C、顾客 D、竞争者

21、增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有（ ） A、增量收入 B、增量成本 C、增量利润 D、增量毛利

22、顾客只能一次买下所有东西，不能分开购买的价格捆绑是（ ） A、混合捆绑 B、纯粹的捆绑 C、全部捆绑 D、产品系列捆绑

23、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法 A、完全竞争 B、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争

24、消费者主要是在（ ）进行“填充”式采购 A、超级市场 B、方便商店 C、仓储商店 D、折扣商电

25、分销规划实质上就是建立一个有计划、实行专业化管理的（ ） A、横向市场营销系统 B、垂直市场营销系统 C、双向市场营销系统 D、水平市场营销系统

26、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略 A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销

27、一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告 A、人员 B、专业杂志 C、电视 D、公共关系

28、在人员推销中，常采用的“刺激—反应”策略也就是（ ） A、针对性 B、诱导性 C 等待性 D 试探性

29、促销的目的是引发刺激消费者产生（ ） A、购买欲望 B、购买兴趣 C、购买决定 D 购买倾向

30、在产品生命周期的投入期，消费者的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。

A、广告 B、人员推销