本科毕业论文 - 我国网络游戏盈利困境研究 - 以《英雄联盟》为例

我国网络游戏盈利困境研究——以《英雄联盟》为例

的手段回收游戏成本增加盈利，这也是当下免费网络游戏受到众多游戏运营商青睐的原因。

3.IGA

IGA通常指的是利用网络游戏为依托进行的网络广告活动，它区别于传统的广告宣传媒介，具有更多的独立和选择性。一般利用网络游戏中庞大的游戏玩家用户为依托，在游戏中，通过适当的位置和时间推出相应的广告，相比于其他传统媒IGA更具有灵活性，通过利用庞大的游戏玩家数量来吸引广告商植入广告，从而实现广告盈利。这种新颖的分众传媒方式，是其他传统媒体无法比拟的，它通过潜移默化的形式，让众多玩家在游戏的过程中无形的接受广告宣传。

4.周边产品

网络游戏的的周边产品指的是网络游戏公司授权开发以游戏相关的一系列产品的总称，它的形式是多样的有实体产品和虚拟产品之分，比如带有游戏元素的服装，生活物件，或者是通过游戏中的元素开发的手机软件和网络电影等等，游戏周边产品是网络游戏的周边产品，随着游戏的影响力增强而深入人心，通过对周边产品的开发给游戏开发商带来了丰厚的资金回报。当下在国内游戏周边产品做的好的企业有腾讯和网易，推出了一系列周边产品，比如游戏玩偶、服饰等，这些周边产品都带来了良好的市场效益。

（二）我国网络游戏盈利模式面临的困境

近年来，随着我国网络游戏市场日渐成熟，各个网游运营商谁能在当今国内游戏市场抓住发展机遇，在激烈的竞争中谁又能成为网游游戏市场中的佼佼者，都取决于对网络游戏市场所采取的的不同盈利对策。传统的运营商是以游戏资费为赢利模式，那么当一款自主研发的游戏或是从国外引进的游戏都将面临一个市场和机遇的问题，随着游戏本土化的进行，游戏制作成本降低；而从国外引进的游戏将进行汉化游戏版本，这样又增加的游戏的运营成本。当下国内的网络游戏盈利还是靠游戏收费的形式来完成，所谓的免费网络游戏额不是严格意义上的免费，它只是把收费的方式转变了，国内网络游戏要实现真正意义上的盈利，还需任重道远。

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我国网络游戏盈利困境研究——以《英雄联盟》为例

1.时间收费类利润低微

我们知道点卡的利润非常低，对于总代理、经销商来说将面临一个严重的问题，那就是利润“零”，从而对总代理、经销商以及游戏运营商加大了投资风险，如果只是凭点卡收费那点利润，游戏的运行、日常维护等费用甚至会让游戏公司入不敷出。

2.产品单一，盗版问题猖獗

目前游戏市场上最比较受欢迎的网络游戏，其中开发周边产品也只有寥寥几款，并且开发的产品缺乏设计和创新感，缺乏创新元素也是国内游戏开发商周边市场存在的普现象。周边产品的种类比较单一，难以实现产业规模化，以此同时，周边产品市场缺乏规范化管理，相关立法机制不健全，行业基础比较薄弱，导致游戏市场上的盗版现象猖獗，给网络市场的规范化带来了恶劣的影响。

3.不同盈利模式之间缺乏相应沟通机制

当下国内游戏运营商的盈利模式比较单一，一些比较新颖的游戏盈利模式没有得到有效的推广，总利润的较大部分被游戏道具所取代，周边产品开发力度不够，没有体现出网络游戏盈利模式的多元化特点，以此同时，在国内游戏运营商各自为战，各种盈利模式各自为战，不同盈利模式之间没有形成有效的沟通机制，游戏产业化道路还不成熟。所以说，我国网络游戏市场的各个盈利模式之间还需要搭建彼此沟通的桥梁，促成各个盈利模式之间的有效衔接，从而达到资源共享，实现游戏盈利模式的新篇章。

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三、《英雄联盟》成功与面临困境及解决对策

（一）《英雄联盟》取得的成功

1.拥有大量的游戏玩家，成功闯入中国市场

《英雄联盟》在2009年的时候在美国公测，之后由于玩家数量的大量攀升，国内游戏运营商腾讯于2010年花了成功代理了这款经典的网络游戏，并在2011年更是以27亿元收购了《英雄联盟》的研发公司RIOT GAMES的绝大部分股份。 自2010年登陆中国之后受到了广大中国网络游戏玩家的热烈支持，是中国的网游市场上的常青树。2012年底英雄联盟开发商宣布,注册用户突破7000万，游戏在全球同步上线玩家突破300万，国内游戏玩家突破130万，60万最高同时在线，《英雄联盟》连续两年成为国内增长速度最快的网络游戏。

2.游戏的市场占有率居高不下，获得了众多奖项

《英雄联盟》凭借其优良的品质，在国际市场上赢得了海量人气，在北美地区上市以后，荣获了了北美地区第一网游的美誉，连续几年获得了金摇杆奖、GDC210、GAMESPY等国际性奖项，在国内也获得了“年度最佳免费游戏奖”等众多殊荣，同时《英雄联盟》还进军各种国际性赛事，名声享誉海外，迅速跻身于世界竞技网游。

3.英雄联盟推动了我国电子竞争游戏的发展

知名的游戏杂志《网络世界》曾经做过一项调查，由于英雄联盟的迅速崛起，带来了新一轮的电子网络竞技游戏的高潮，从广度、高度、深度等面全方位的发展国内电子竞技游戏，2013年《英雄联盟》在国内大中型城市举办了3000多场赛事，在仅有的一年内超过10000支参赛队伍参加《英雄联盟》举办的赛事，这在多年以前是无法想象的数字，因此可以看出，《英雄联盟》对国内的电子竞技网络游戏发展起着巨大的推动作用。

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图2: 游讯网调查2013年12月网游市场占有率排行

数据来源：游讯网

从游讯网的排行榜看《英雄联盟》的市场占有率依然在各类网络游戏之中处于霸主地位，在国内依然受到众多玩家的青睐。 （二）《英雄联盟》面临的困境

《英雄联盟》在国内迅速发展的同时，也逐渐在机制上暴露出了许多漏洞和缺陷，游戏运营商虽然意识到了在游戏内容和形式上推陈出新，但是除了游戏本身的内容形式因素以外，还存在其他复杂多变的因素。

1.受到其他网络游戏的冲击

由于当下国内众多网络游戏运营商推出各种参差不齐的游戏，在短期给《英雄联盟》带来一定冲击，但更为主要的威胁来自于本土运营商对本土网络游戏市场的了解，在混乱的游戏市场格局下给《英雄联盟》在国内的运营壮大带来了很大的阻碍，如不及时采取相应的措施，则有可能在激烈竞争中丧失在市场上的主导地位。

2.账户安全问题

游戏的账户安全性是广大玩家最关心的问题之一，很多玩家都担心自己的账号被盗或者密码泄露，如果游戏账号一旦被盗取，若要取回原来的账号则需提供身份证件，然而有部分玩家注册的账号信息原本就是假的，若要取回被盗账号则会比较麻烦。

另外一部分玩家则通过买卖他人账号，采取欺诈手段来恶意骗取别人的钱财，在账号买卖成功后，通过更改身份信息的方式，恶意取回已近交易的账号，达到骗取钱财的目的。

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