南京市观影状况调查及各大影院信息

观影调查之南京篇

执笔人：姜曼 调查：姜曼

目录

南京影院之总体概述： ...................................................................................................................... 2 南京影院之观影文化调查： .............................................................................................................. 3 南京影院之分布： .............................................................................................................................. 4 南京影院之列表： .............................................................................................................................. 5 南京影院之影院信息： ...................................................................................................................... 6 1、南京新街口国际影城 ................................................................................................................ 6 3、南京万达电影院（新街口店） ................................................................................................ 7 4、南京大华电影院 ........................................................................................................................ 7 5、南京Ume国际影城1912店 .................................................................................................... 8 6、和平电影院 ................................................................................................................................ 9 7、卢米埃南京绿地影城 ................................................................................................................ 9 8、南京上影国际影城 .................................................................................................................. 10 9、南京水游城横店国际影城 ...................................................................................................... 10 10、南京沿江横店国际电影城 .................................................................................................... 11 11、南京金逸国际影城（南京大观店） .................................................................................... 11 12、南京金逸国际影城（明发滨江店） .................................................................................... 12 13、南京中影国际影城河西店 .................................................................................................... 12 14、南京中影国际影城仙林店 .................................................................................................... 13 15、南京星河国际影城 ................................................................................................................ 13 16、卢米埃南京弘阳广场影城 .................................................................................................... 13 17、秦淮剧场 ................................................................................................................................ 14 南京影院之观影问卷： .................................................................................................................... 16

南京影院之总体概述：

根据查找，南京城区目前共有电影院19所，其中一所有名无实，只有挂头而无影片放映。对于南京这样人口超过600万的副省级城市来说，这样的电影院数目可以说是比较少的。同等人口规模的杭州为例，杭州目前有影院22家。

根据影院分布图我们可以看出，南京的大部分影院集中在长江南部的老城区中心商业地带，这与一般城市的影院分布没有什么特大的区别。此外，城市规划为了平衡新发展的卫星城（例如江北区域）的文化发展前景，也在这些区域进行了影院投资。例如像江苏省广播电视集团旗下的幸福蓝海，就把影院投在了江宁新城。这使得整个南京影院的分布局势呈内聚外散多零星的状态。最近，笔者也了解到，江苏广电集团下属的幸福蓝海影视公司，与江苏凤凰集团旗下的凤凰新华书业公司已协议合作，采取“书城＋影城”的合作模式，在江苏省内投资开发五星级连锁影城。将书和影二者结合，能够改变现在影院都开在中心商区的状况。同时也能够为观影增添一种文化气氛，改变观影人以娱乐心态观影的方式，让电影走出快餐文化。当然这样的做法究竟有无成效，还是得拭目以待，毕竟，所谓的“书城+影城”模式只是把两者开在一起，至于有什么深层次的结合与互动，就得看投资方的措施了。

在南京这样少而又小的影院规模下，票价却比同类城市要高出不少。同为5星标准的影院，南京可以将普通（非VIP）电影票卖出120元的高价，堪比都会城市上海与北京。这充分体现了南京目前影院与观影需要的配比异常。

但是，一种新兴的购物方式在南京兴起之后，这种看似昂贵的娱乐消费也成为了历史之谈，那就是团购。在目前比较知名的例如拉手、58团、大众点评团这样的团购网站上，南京站的绝大部分团购是由电影院占据的。这些电影院通过在网上用低廉的价格来吸引观众。在团购网站上，一张普通电影票的价格约为25元左右，而3D电影票只需30元。但是，在网站上打起团购站的还是笔者上文所提到的那些零星分布在卫星城的影院。因为这样的影院人流不大，只能通过低价票来吸引观众，来促进城市周边的文化消费。

笔者今年假期曾在满座团购了两张电影票。两张普通电影票+两杯可乐36元的价格让笔者诧异不已。而在整个观影体验中，五星级的影院硬件设施让笔者惊诧到这种新兴购物方式和观影文化结合后的便利。

在南京，看电影成为人们不可或缺的娱乐方式之一。在民国时期，南京曾有100多家影剧院，而如今，大部分已经被淘汰，而现存的也落败不已。据07年新闻刊发的资料看来，南京的电影院从7年前的124个，下降到去年的20个，下降幅度高达83.8%。南京市社科院发布《南京城市文化软实力研究》课题中的数据直接显示，近几年南京公共文化设施不配套现象比较突出。

根据2010年的院线报告来说，南京以22.993万元的票房排名第9位，与09年持平。而在全国票房的前十位中南京的影院数量最少，只有10家商业影院，而前十名中，除南京外影院数量最少的还有13家。可以说，南京以最少的影院数量博取了高量的票房。由此可见在南京，影院的上座率很高。市民的观影热情很高。

南京影院之观影文化调查：

暑期时间有限，并未把问卷实际发放，但是笔者按照问卷的内容采访了几位在南京当地生活、学习的友人。（问卷请看报告最后一页，或从目录中直接跳转）加之笔者根据自己身边朋友的观影观念，集成了这段观影文化调查。

首先从观影人群方面来看，学生仍旧是观影的主力军。因为南京所有影院凭借高中专大专高等院校的学生证都可以享受半价优惠，所以大部分学生很愿意在节假日时期花上几十块钱到影院去消遣娱乐。在南京，星河、中影仙林等影院都是针对大学城中的学生群开设的影院。这些影院价格比中心商区的价格便宜，硬件条件虽也稍稍降档但绝不会对观影质量有太大的影响。

在笔者所访问的人中，绝大部分观影者都是20-30年龄段的，收入多少并不影响他们的观影热情。甚至有人表示看电影是其娱乐生活中的唯一，所以很愿意倾囊向影院。而多数人表示自己身边没有太多40岁以上的中老年人有观影习惯。而在这批年轻的观影者当中，大多数人表示他们有规律性地选择观看电影。而且在笔者街访的过程中，大部分人表示他们的观影态度是有空就看电影，把看电影当做一种普通的娱乐休闲。

在南京人观影习惯方面，大部分人选择影院的原因是因为距离远近，离那儿近或者刚好在哪儿附近就去哪儿看电影。加之排片时间的因素，而对硬软件设施并没有特别强烈的要求。南京部分工作单位将影院招待券当做福利向员工发送，员工凭招待券可以兑换电影票，而这些招待券都是有对应影院的。所以，南京人在影院选择上也考虑到招待券的使用问题，有福利的电影院仍是大部分已工作的观影人的首要选择。

在影片选择上，由于仍旧是娱乐性质的观影心态，所以南京人一般会选择大片、进口片、娱乐片来看。可以说，大部分南京人看电影是为了追求一种视觉上的享受。在《阿凡达》引进后，南京人对于观影的效果有了更大的要求。今年将计划在南京新开两个IMAX影厅，大部分南京市民表示以后看电影看大片只看3D。赶上了今年暑假《变形金刚3》热潮的河西万达Imax厅吸引了很多南京影民。排队抢票，甚至一票难求的现象层出不穷。笔者在德基新街口国际影城看到，《变3》几乎成了整个7月的唯一上映影片，排片表上没有其他影片的位置。即使是这样，影城售票窗口依旧排起长龙，视觉大片对南京人来说有足够大的吸引力。

在期望值方面，南京的影民表示应该增加影院的数量来满足观影需求。也有很多人表示，国外大片引进得太少，国内的影片质量又甚是堪忧，所以院线拍片的限制很大，观影的选择也就很有限。对于中国电影发展来说，绝大多数人表示虽然现状很令人揪心，但是未来前景还是美好的。

南京影院之分布：