004 2011年东莞城市形象整合传播方案

市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市新莞人服务管理局、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

3、编辑出版城市宣传画册。通过摄影大赛等形式，向全社会（包括网络）征集最能展现东莞人文、景观、历史、经济等各方面活力的精美图片，以“每天绽放新精彩”为主题，制作出版城市宣传画册，并在机场、车站、景点、书店、邮政网点等地销售。（责任单位：市委宣传部、市交通局、市文广新局、市旅游局、市邮政局、东莞报业传媒集团）

4、设计制作系列城市礼品。设计制作富有创意的、含城市标识设计元素的城市礼品，如丝巾、领带、领带夹、胸针、吉祥物、手机、U盘、机器人、邮资图、明信片、陶瓷工艺品等，在政府公务接待和会议活动、旅游景点、信函来往等场合使用，通过来莞人员将东莞城市形象传播到全国和世界各地。（责任单位：市委宣传部、市接待办、市机关事务局、市外事局、市旅游局、市邮政局）

（五）组织大型形象推广活动

1、举办“中国城市形象论坛”。在北京策划举办“中国城市形象论坛”，正式在全国层面发布和推广东莞城市标识系统。广泛邀请国内城市领导、主流媒体高层、城市营销专家学者、社会各界知名人士等精英人群出席论坛。论坛主题讨论中国城市形象现状和传播路径，在开幕式上发布东莞城市口号和LOGO，以东莞城市形象为专题案例或议题。论坛期间，协调

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中央主流媒体和北京当地受众面广的媒体对论坛进行专题采访报道，力求较大宣传效果。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

2、开展东莞元素征集活动。在全市范围内发起东莞元素征集活动，通过全民大讨论，评选出最能代表东莞的元素、最能代表东莞的景观、城市吉祥物等，为接下来制作宣传片、宣传折页等外宣品奠定基础。（责任单位：市委宣传部、东莞报业传媒集团、东莞广播电视台）

3、开展“每天绽放新精彩——我眼中的东莞”征文活动。通过市直及驻莞媒体，发动全市人民积极参与“每天绽放新精彩——我眼中的东莞”征文活动，将获奖文章在《东莞日报》、《东莞时报》、东莞阳光网、东莞时间网等广泛登载。（责任单位：市委宣传部、市文广新局、市文联、东莞报业传媒集团、东莞广播电视台）

4、开展“新莞人游新东莞”活动。组织来莞务工人员、在莞的外国人参加东莞一日游活动，游览东莞的古迹、新景、体育场馆、文化设施等，品尝东莞当地的特色饮食，让广大新莞人有机会深入了解东莞，并对东莞产生认同感和归属感。（责任单位：市委宣传部、市文广新局、市新莞人服务管理局、市旅游局）

5、办好“我们的节日”系列节庆文化活动。进一步整合各镇街节庆活动资源，设计制作统一的宣传册、宣传折页，开设

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统一的网站专题，组织媒体统一宣传报道，在活动中体现东莞城市标识、宣传口号，展示东莞的活力形象。（责任单位：市委宣传部、市文广新局、各镇街）

（六）开展媒体合作，维护媒体关系。

1、开展媒体合作。广泛与电视、广播、报纸、杂志、网络媒体进行合作，通过人物专访、封面故事、网络话题设计、体验文章、城市观点文章等形式全面报道东莞。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

2、维护媒体关系。积极维护政府与媒体的关系是2011年东莞城市形象传播工作的重点。为了让媒体更加深入地了解东莞，更加主动地报道东莞，拟组织以下两大活动：（1）邀请媒体及舆论领袖深度体验东莞。邀请国内主流媒体记者、传媒界专家学者、知名论坛版主等，来莞进行为期3至5天的深度体验活动，使被邀对象从各个侧面全面感受东莞、了解东莞。（2）与清华大学城市品牌研究室合作开展媒体记者城市报道培训。邀请专家学者与记者分享如何全面报道一个城市，剖析成功与失败的案例，通过讲座、讨论、现场写作等方法帮助记者学员提升媒体写作技巧。之后，请每位学员以东莞城市品牌形象为主题写一篇报道文章，对其进行修改后发表在各大媒体上。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

（七）加强培训学习，组建专业团队

1、邀请城市品牌专家到“东莞学习论坛”授课。邀请课题

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组负责人再次亲临“东莞学习论坛”，深入阐述东莞城市标识方案的特点和内涵，具体介绍其传播推广方法和思路，进一步统一全市领导干部的思想认识，树立起城市营销的理念，提高工作的科学性和专业性。（责任单位：市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

2、组织赴国内高校学习城市品牌管理课程。组织市政府及各镇街相关人员赴清华大学进行为期一周的学习培训，由国内外知名专家、学者讲授整合营销传播、危机管理、大型活动策划、国外经典城市案例、新闻传播常识、新媒体传播、新闻事件策划、各镇街中心点对城市标识的塑造与展现等课程。同时建议市委组织部把城市品牌建设作为今年领导干部培训的其中一课。（责任单位：市委组织部、市委宣传部、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

3、组织赴国内外城市品牌建设成功城市观摩学习。在条件允许情况下，组织有关领导赴新加坡、台湾、香港等地或上海、成都等城市品牌建设典范城市参观学习。（责任单位：市委宣传部、市各有关部门、各镇街、清华大学东莞城市品牌形象课题组）

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